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調(diào)查顯示摩托羅拉男性用戶品牌忠誠(chéng)度超蘋果

時(shí)間：2009-11-27 08:56:00

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[導(dǎo)讀]11月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov的BrandIndex（品牌指數(shù)）最新日常跟蹤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉自推出新型Droid手機(jī)后，在18歲以上男性用戶中的品牌忠誠(chéng)度已經(jīng)超過(guò)了蘋果，不過(guò)與黑莓相比，蘋果仍保

11月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov的BrandIndex（品牌指數(shù)）最新日常跟蹤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉自推出新型Droid手機(jī)后，在18歲以上男性用戶中的品牌忠誠(chéng)度已經(jīng)超過(guò)了蘋果，不過(guò)與黑莓相比，蘋果仍保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果品牌忠誠(chéng)度在11月份得到最高的48.1分后一路下滑至上周的22分，低于摩托羅拉，后者的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)平穩(wěn)，從一個(gè)月中最高的32.3分，下滑至上周的29.3分。

這項(xiàng)研究的評(píng)分范圍為－100分至100分，分?jǐn)?shù)是基于每個(gè)工作日對(duì)5000名具有代表性的美國(guó)人進(jìn)行調(diào)查得出的。YouGov每年調(diào)查的人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從150多萬(wàn)候選人中篩選出來(lái)的。這項(xiàng)研究結(jié)果的誤差為±2%。

YouGov稱，調(diào)查結(jié)果表明，Verizon和AT＆T之間廣告糾紛對(duì)摩托羅拉的品牌忠誠(chéng)度影響似乎不大。本周，蘋果推出了兩則新廣告，間接地卷入了這場(chǎng)糾紛。蘋果在廣告中稱，其產(chǎn)品的許多功能僅能在AT&T的UMTS/GSM網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，這兩則廣告是在YouGov的研究結(jié)果公布后發(fā)布的，其潛在影響好像并沒(méi)有在近周顯現(xiàn)。

本月初，Verizon的品牌忠誠(chéng)度在18至34歲的人群中一路飆升，而AT&T的品牌忠誠(chéng)度卻大幅下滑。YouGov的這項(xiàng)研究認(rèn)為，Verizon和摩托羅拉針對(duì)Droid手機(jī)的廣告推廣活動(dòng)效果明顯。那些廣告以及Verizon的電視宣傳片直接針對(duì)的是蘋果iPhone手機(jī)和AT&T的產(chǎn)品。Droid手機(jī)于上月18日推出。

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