電子書：中國(guó)大陸企業(yè)還能干什么？

　　王如晨

　　電子書真熱，連日本搞輪胎的普利斯通都進(jìn)入了這一領(lǐng)域。而在中國(guó)大陸，隨著將電子書視為夢(mèng)想的漢王上市成功，許多企業(yè)也躍躍欲試，尤其是華南一帶的山寨廠家。

　　但是，截至目前，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，中國(guó)大陸的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備，還遠(yuǎn)不夠充分。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容環(huán)節(jié)真正成為氣候之前，我們似乎還得承受很多掣肘。整體看上去，我們又要先淪為賣終端的了。

　　因?yàn)?，過(guò)去一年，這一行業(yè)的上游關(guān)鍵領(lǐng)域，已快速發(fā)生一場(chǎng)整合。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)成了主角。

　　讓我們先看看關(guān)鍵的顯示技術(shù)領(lǐng)域。去年6月，臺(tái)灣小型數(shù)字設(shè)備顯示企業(yè)元太收購(gòu)虧損中的美國(guó)E Ink公司，后者是全球應(yīng)用最普及的數(shù)字墨水供應(yīng)商。截至目前，市場(chǎng)上近100%的專業(yè)電子書，都用它的技術(shù)；一直低調(diào)的臺(tái)灣友達(dá)則宣布，早在去年3月，它就收購(gòu)了美國(guó)另一家電子技術(shù)SiPix Imaging公司。由于友達(dá)屬于全球面板老三，這一整合同樣讓業(yè)界震動(dòng)。

　　而輪胎企業(yè)普利斯通，同樣借助收購(gòu)進(jìn)入了這一領(lǐng)域，并且直接建立了終端品牌事業(yè)。此外，日本富士通等巨頭，也在開(kāi)發(fā)其他顯示技術(shù)，以顛覆現(xiàn)有的電子墨水。

　　而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，截至目前，鴻海、偉創(chuàng)力、英華達(dá)等企業(yè)基本瓜分了生產(chǎn)訂單。在山寨手機(jī)、上網(wǎng)本曾引發(fā)狂潮的華南小型作坊企業(yè)，還沒(méi)有發(fā)出聲。

　　中國(guó)大陸的企業(yè)發(fā)出聲音的，大都是做終端的。它們希望某一天超越目前紅得發(fā)紫的亞馬遜電子書，去年圣誕節(jié)前，它的電子書一天銷量甚至超過(guò)紙書。而日本索尼同樣不甘示弱。它們目前分列前兩名。

　　漢王自豪地說(shuō)它是全球第三，盡管去年才賣50萬(wàn)臺(tái)，幾乎不及對(duì)手零頭。方正、翰林、易博士、易迪歐的銷量則更少。而華為、大唐、長(zhǎng)城等著名企業(yè)，還沒(méi)有帶來(lái)真正影響。聯(lián)想都不好意思說(shuō)自己在做，消息人士透露，它正悄悄趕工，推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　但談起銷售與未來(lái)布局，上述企業(yè)個(gè)個(gè)摩拳擦掌，試圖成為這一領(lǐng)域的主人。漢王甚至把它當(dāng)成進(jìn)入500強(qiáng)的跳板了。

　　做終端，說(shuō)得直白點(diǎn)，甚至等于做渠道，就看誰(shuí)能將貨鋪下去。這是大陸品牌企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也是一直限制它們核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的阻力。

　　難道大陸企業(yè)就這么甘心被壓制在價(jià)值鏈末端嗎？不會(huì)。事實(shí)上，大陸也有讓人驚訝的布局。大概沒(méi)多少人知道，漢王電子書的處理器，來(lái)自土生土長(zhǎng)的北京君正。這家處理器企業(yè)，曾出現(xiàn)在筆者寫過(guò)的華南山寨本企業(yè)的產(chǎn)品中(谷歌操作系統(tǒng))，出貨超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　去年組織舉辦“中國(guó)山寨本大會(huì)”的IT業(yè)資深渠道人物、易富基金創(chuàng)始人李易感慨地對(duì)筆者說(shuō)，大陸就缺少這種行事風(fēng)格的企業(yè)。他透露，廣州中山還有一家擁有核心顯示技術(shù)的，不大說(shuō)話。

　　他正在組織舉辦“中國(guó)電子書大會(huì)”。這一過(guò)程讓他緊張，因?yàn)?，他發(fā)現(xiàn)許多本土企業(yè)熱情不夠，生產(chǎn)廠家、內(nèi)容廠家、渠道企業(yè)的動(dòng)作實(shí)在慢騰騰。

　　不過(guò)，他表示，倒有三件事讓人高興。其一是全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)最近發(fā)通知說(shuō)，要成立“電子書標(biāo)準(zhǔn)工作組”，盡快推進(jìn)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作；其二，兩大電信運(yùn)營(yíng)商前不久都對(duì)電子書表達(dá)了希望，借助3G與互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)有望創(chuàng)造最大市場(chǎng)；其三，盛大與漢王達(dá)成深度合作，有望加速產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合速度。

　　“如果在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容環(huán)節(jié)構(gòu)建好，我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的機(jī)會(huì)最大?！彼f(shuō)。