8月25日消息，據(jù)Businessinsider報道，不可否認(rèn)，蘋果取得了令人難以置信的成功。

史蒂夫·喬布斯的回歸和Mac業(yè)務(wù)的振興

由于多次在戰(zhàn)略及執(zhí)行上出現(xiàn)錯誤，1996年蘋果已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯的回歸以及微軟宣布投資1.5億美元和開發(fā)Mac版Office，使蘋果在1997年恢復(fù)了生機(jī)。

喬布斯將蘋果的15個產(chǎn)品線削減到4個：即消費(fèi)型和專業(yè)型臺式機(jī)及筆記本電腦。喬布斯停止了麥金托什授權(quán)計(jì)劃，并在1998年任命蒂姆·庫克為首席運(yùn)營官。庫克曾在康柏和IBM工作過，他的任務(wù)是“整頓蘋果在生產(chǎn)、銷售和供應(yīng)上的混亂狀態(tài)”。

喬布斯雇用臺灣的代工商生產(chǎn)Mac產(chǎn)品，并改組了從規(guī)模較小的網(wǎng)點(diǎn)到全國性連鎖店的蘋果銷售體系，另外還推出一個網(wǎng)站，首次進(jìn)入直銷領(lǐng)域。此后蘋果的庫存天數(shù)從數(shù)月下降至數(shù)天！1998年蘋果宣布盈利3.09億美元，一舉扭轉(zhuǎn)1997年虧損10億美元的局面，使喬布斯有能力加大研發(fā)投入。

在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，公司的經(jīng)營正在平穩(wěn)發(fā)展?！敦敻弧冯s志稱贊到：“蘋果不斷創(chuàng)造奇跡：推出了革命性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品直到出現(xiàn)在世界各地的商店時才公之于眾，包括iPhone、iPod、iMac和MacBook - 蘋果產(chǎn)品的連續(xù)無縫發(fā)布和銷售令人瞠目結(jié)舌。2006年蘋果將整個電腦產(chǎn)品線都轉(zhuǎn)到英特爾處理...庫克的團(tuán)隊(duì)...確保了銷售沒有任何瑕疵。”

轉(zhuǎn)向英特爾處理器允許蘋果電腦使用速度更快、耗電更少的芯片，重要的是Mac筆記本電腦的銷售占了絕大多數(shù)。這也使Mac電腦能運(yùn)行Windows軟件，從而消除了該電腦長期存在的一個劣勢--軟件的相對缺乏。

直銷也被證明是革命性的。2001年第一家蘋果零售專賣店在弗吉尼亞州麥克萊恩開業(yè)。蘋果專賣店使很多消費(fèi)者能第一次親身接觸到麥金托什電腦。蘋果估計(jì)，2009年所有零售店的Mac電腦有一半是“新Mac”客戶購買的。目前蘋果在10個國家開設(shè)了280多家專賣店，零售部門收入占蘋果總收入的16%。該公司還與世界上最大的電子零售商百思買簽署了合作協(xié)議。

超越Mac

雖然復(fù)興Mac業(yè)務(wù)對蘋果來說是至關(guān)重要的，但真正讓蘋果實(shí)現(xiàn)爆炸式增長的要屬新產(chǎn)品線。2001年蘋果推出了iPod，其時尚的設(shè)計(jì)、簡約的用戶界面和大存儲容量，令其他MP3播放器無地自容。蘋果看到了讓iPod與Mac和Windows電腦兼容的前景。2003年4月當(dāng)蘋果推出iTunes在線店時，其優(yōu)勢越來越大。該在線店收錄了大量的歌曲并且很容易使用，使蘋果迅速占領(lǐng)了MP3市場。到2010年，估計(jì)蘋果占據(jù)了大約70%的美國MP3播放器市場。

2007年蘋果推出了iPhone。雖然該產(chǎn)品在很多方面都具有革命性，但最初并未取得巨大的成功。實(shí)際上首批iPhone只賣出600萬部，不計(jì)補(bǔ)貼的價格為499美元，并與AT&T分享收入。2008年蘋果發(fā)布了第二版iPhone，可運(yùn)行速度更快的3G網(wǎng)絡(luò)，并巧妙地更改了定價模式。AT&T提供了補(bǔ)貼，以換取蘋果放棄收入分享協(xié)議。消費(fèi)者現(xiàn)在可以199美元的價格購買iPhone。隨著3G版的推出，到2009年底iPhone的收入暴增至130億美元。2009年6月蘋果開始銷售3GS版，iPhone的補(bǔ)貼價格下降到99美元。

最近推出的iPad取得巨大成功，進(jìn)一步使蘋果擺脫了對Mac電腦的依賴和收入的多元化。

短期的成功者

蘋果目前站在世界的頂端，是市值最高的科技公司，超過了微軟和谷歌。鑒于在智能手機(jī)上的實(shí)力，其未來似乎也將是完美的。

蘋果現(xiàn)在基本上是一家手機(jī)公司。上財季，Mac銷售收入為44億美元（同比增長31%），iPod為15億美元（增長4%），iPhone為53億美元（增長74%），iPad為21億美元，總營收157億美元。蘋果的業(yè)務(wù)可以說是完美的。美國智能手機(jī)的普及率只剛過20%，全球智能手機(jī)的普及率約為10%。毫無疑問，未來5年里智能手機(jī)將占大多數(shù)，并最終占幾乎100%。單是該市場的發(fā)展就可支撐蘋果。

此外，蘋果提高iPhone收入還有兩個便利條件：

1、越來越多的運(yùn)營商將銷售iPhone。

2、更多的國家將銷售iPhone。

不過，蘋果和史蒂夫·喬布斯似乎還在重復(fù)戰(zhàn)略性的失誤，這似乎注定會使蘋果降級為小公司。

長期的失敗者

1984年，當(dāng)蘋果推出Mac電腦時，該產(chǎn)品是革命性的。憑借其優(yōu)雅、簡單易用，有第一個大眾化鼠標(biāo)和圖形界面，產(chǎn)品取得了巨大的成功。蘋果似乎注定會變得偉大。但在史蒂夫·喬布斯的垂直整合下，其只擁有美麗的硬件，軟件革新和可用性不足。在DOS下，隨后是Windows，PC廠商、處理器制造商和軟件開發(fā)商之間的不斷競爭，使其他電腦雖然最初不太優(yōu)雅、功能也不多，但隨著時間的推移，這些產(chǎn)品不僅復(fù)制了Mac的最好功能，而且實(shí)現(xiàn)了超越。這種競爭也推動價格下跌。更快的電腦和更多的軟件相結(jié)合，加上更低的價格，最終使Mac電腦完全被邊緣化。

現(xiàn)在史蒂夫·喬布斯似乎在重復(fù)同樣的錯誤。iPhone、iTunes和應(yīng)用店的完美集成無疑是一個比較優(yōu)勢。這在開始時很容易提供一個更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)樘O果可以限制服務(wù)形式和完全控制硬件和軟件。iPhone 4顯然是市場上最好的智能手機(jī)。蘋果應(yīng)用店的應(yīng)用軟件也顯然是市場上最好的應(yīng)用軟件。

不過，蘋果堅(jiān)持單一的形式，高價出售產(chǎn)品，并武斷決定應(yīng)用店應(yīng)有什么樣的軟件，將最終使蘋果變?yōu)樾」?。即使蘋果不斷創(chuàng)新，在市場上推出最好的手機(jī)，都無濟(jì)于事。

相對開放的Android，似乎起到Windows操作系統(tǒng)在Mac中的作用。我們已經(jīng)看到Android手機(jī)覆蓋了所有市場部門--從最高端到最低端。這些產(chǎn)品或有或無鍵盤、安裝了AMOLED屏幕、大屏幕、小屏幕...似乎Android手機(jī)符合各種口味的選擇都有，只是尺寸的大小不同。在短短一年時間里，Android智能手機(jī)的市場份額從1.8%躍升到17.2%，而蘋果的iPhone只從13%增長到14.2%。此外Android在最重要的美國市場上是激活最多的手機(jī)，雖然蘋果推出了iPhone 4。

2010年二季度全球移動設(shè)備銷售量統(tǒng)計(jì)表

目前還不清楚應(yīng)用軟件數(shù)量的相關(guān)性程度如何。無論答案如何，都不會對蘋果有利。這可能是因?yàn)榍?0名的應(yīng)用軟件才是最重要的（如地圖、Facebook、電子郵件和一些游戲），在這種情況下，Android軟件在質(zhì)量上最終將趕上蘋果。另外，還可能更壞的是，如果應(yīng)用軟件多樣性很重要，Android的相對開放將意味著最終將會有更多的開發(fā)者首先為Android手機(jī)開發(fā)應(yīng)用軟件，隨著Android的市場份額日益遠(yuǎn)超蘋果，很多開發(fā)者不愿冒險申請?zhí)O果的嚴(yán)格審查。實(shí)際上為Android開發(fā)應(yīng)用軟件的開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過為iPhone開發(fā)應(yīng)用軟件的開發(fā)者數(shù)量，前者的軟件數(shù)也日益接近后者。[!--empirenews.page--]

各大移動應(yīng)用軟件開發(fā)者比例統(tǒng)計(jì)表

此外，蘋果iPhone的進(jìn)一步垂直一體化，如2008年4月以2.78億美元收購PA Semi公司，2010年收購Intrinsity，現(xiàn)在又自己設(shè)計(jì)芯片A4。這意味著，除了與谷歌競爭外，蘋果還與世界上所有的手機(jī)制造商和很多應(yīng)用軟件開發(fā)商競爭，現(xiàn)在又與ARM等對上！要在這么多領(lǐng)域成為世界級的非常困難，可以說蘋果只在市場上有最好的智能手機(jī)就已變得很困難。幾年里可能就落后于Android手機(jī)。

這一切都不會在短期內(nèi)出現(xiàn)。智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的銷售增長和新運(yùn)營商的加入，都將支持蘋果在今后一個時期里的增長，特別是蘋果仍然有更好的手機(jī)和更好的應(yīng)用軟件。然而在這種增長下存在一個事實(shí)，蘋果正在失去市場份額。未來5至10年，不難想象蘋果的智能手機(jī)市場份額將很小，將成為起曾經(jīng)產(chǎn)生革命性影響的市場里的小公司。歷史似乎總是在重演！