中國手機行業(yè)的崛起源于聯(lián)發(fā)科的Turnkey技術(shù)降低了行業(yè)的技術(shù)門檻，讓手機制造僅剩下流水線的簡單操作。而另一個重要的動因則是這個行業(yè)超高的利潤，據(jù)早期做手機的老板回憶，2004年一臺手機毛利可以賺到90美金，從而引來無數(shù)的淘金者，短短五年，現(xiàn)在每臺手機的毛利是1.5美金。目前全國有3000家手機集成公司(主要集中在深圳)和500多家手機設計公司，但是不管這兩個群體中的競爭到多慘烈，上游的主芯片供應商依然保持著獨家地位，他們的利潤未見松動。

2010年，是中國國產(chǎn)手機真正洗牌的一年。聯(lián)發(fā)科被迫拖入赤壁之戰(zhàn)，同樣曾經(jīng)輝煌的泰景也遭遇前后夾擊。兩個中國山寨手機行業(yè)呼風喚雨的重量級選手境遇如此相似，聯(lián)發(fā)科有展訊和晨星步步緊逼，泰景則有Newport media和銳迪科窮追猛打，一時東風吹，戰(zhàn)鼓擂，風言風語漫天飛。

面對此情此景，即使是自詡業(yè)內(nèi)人士，也不免感慨霧里看花。然而當展訊和晨星一路高歌，捷報頻傳的時候，聯(lián)發(fā)科發(fā)布7月數(shù)據(jù)，當月營收約新臺幣82.4億元，未如預期較6月持續(xù)下滑，反而逆勢增長2.4%；8月營收回升到了100.38億新臺幣，相比7月82.42億新臺幣上升21.79%，截至2010年8月聯(lián)發(fā)科綜合營收809.29億新臺幣，相比去年前八個月747.73億新臺幣上漲8.23%。無獨有偶，在模擬電視芯片的市場上，有消息人士透露，盡管市場上Newport media的風頭一時無兩，銳迪科也抗著戰(zhàn)無不勝的旗幟，截至8月，泰景卻依舊保住了近八成的市場份額。這些數(shù)據(jù)，應該能稍稍撥開眼前的迷霧，讓我們窺探到一些內(nèi)中奧妙。

首先，聯(lián)發(fā)科和泰景都已經(jīng)認識到一家獨大的時代一去不復返了，不管是蔡明介親上火線，還是泰景的裁員重組，都向外界說明，他們已經(jīng)在準備面對競爭了。不管是三足鼎立，還是一家寡頭，競爭已經(jīng)拉開了帷幕。而兩位曾經(jīng)的霸主也接受了這一事實，這應該是一件好事。

其次，細究這兩家公司所在的市場，吵吵嚷嚷之后，數(shù)一下數(shù)字，市場還是這么大，價格降一大截，卻沒有換來相應總量的增長，更別說大家預想中的幾何倍增，無非是你得到的份額剛好是我失去的那一塊，特別是模擬電視市場，價格已經(jīng)去掉四分之三了，幾家的總量相較于當初泰景一家的量，并沒有驚人的變化，這不禁讓人有點沮喪。

尤其是Newport media，據(jù)說以1.2美金的成本跟泰景叫板定1美金的售價！不知道他們能支撐多久？還要應付競爭中不斷的Costdown，如果Newport真的如傳言只剩500萬美金的話，又該拿出多少比例來做下一個更低成本的版本？還有銳迪科，據(jù)說他們的上市計劃已經(jīng)失敗，不知道是否是受累于過低的毛利率？

當然，這些問題不在本文討論的范圍之內(nèi)，我們暫且放在一邊?；仡^看整個模擬電視市場，這個大家公認的夕陽產(chǎn)業(yè)，并沒有因為芯片成本的降低而呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，市場還是那些市場。對于所有的玩家來說，如果再一味降價的話，結(jié)局將是這個市場提前完成生命周期，又或者是這些玩家提前完成生命周期。如何做大整個市場，在這個產(chǎn)品有限的生命周期里盡可能的挖掘潛力；另外，隨著全球模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，如何順應趨勢拓展新的產(chǎn)品。相信這些才是整個行業(yè)真正需要思考的問題。

在模擬電視領域，印度和中國是兩個有待開墾的超級金礦。

泰景在應對競爭、保衛(wèi)市場份額的同時，也在做新市場、新產(chǎn)品的布局。在模擬電視領域，印度和中國還是兩個有待開墾的超級金礦，不僅這里是山寨手機的主戰(zhàn)場，有超過6成的山寨手機在這兩個市場消化，還因為這兩個市場模擬電視手機的份額幾乎為零。聽起來相當?shù)恼駣^人心，泰景新任CEO頻頻出現(xiàn)在上海和深圳，走訪當?shù)乜蛻?，其對中國市場的期許之大、態(tài)度之誠懇可見一斑，他計劃用下一代芯片來叩開中國和印度的大門，當然，還有Newport media和銳迪科也在躍躍欲試，相信一旦市場有所松動，這兩家一定會在第一時間到場的，這就是山寨市場的游戲規(guī)則。就這一點，上游企業(yè)和下游企業(yè)沒有區(qū)別。

放眼再看國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，曾經(jīng)聯(lián)發(fā)科的獨家地盤，也隨著中國手機市場的發(fā)展而不斷演進，技術(shù)門檻被展訊和晨星逐步攻克，到目前為止展訊已經(jīng)從聯(lián)發(fā)科手中搶得15-20%的市場份額，晨星也通過兩年的磨礪，現(xiàn)在每月出貨超過了2KK，并成功打入了聯(lián)想、天宇和聞泰等大客戶，在最近剛剛結(jié)束的深圳中印手機交流會上又爆出已經(jīng)成功打入奢侈品市場，為蘭博基尼手機供貨10萬臺，瞬間就從氣勢上壓倒了對手。

競爭在這片領域愈演愈烈。身處其中的每一位選手在價格拼殺的同時都在尋求新的突破點，定位自己的競爭優(yōu)勢，最近業(yè)界熱議的聯(lián)發(fā)科掌門人蔡明介先生重新坐鎮(zhèn)手機事業(yè)部，重磅推出調(diào)整后的三大平臺：支持Android 2.1平臺的MT6516；全新改版的MT6253；以及支持Android平臺的最新WCDMA芯片MT6573。如此迅速的市場應對和調(diào)整展現(xiàn)了聯(lián)發(fā)科深厚的市場和技術(shù)功底。已有消息說，在蔡總的努力下部分客戶正在回流聯(lián)發(fā)科，第3季營收下滑幅度將縮小至5％以內(nèi)，將可望逐月回升。

當然，世上已沒有任何靈丹妙藥可以讓聯(lián)發(fā)科做回絕對霸主，全行業(yè)競爭已經(jīng)開始，相信中國手機行業(yè)的質(zhì)變時代也將到來，從中國制造到中國創(chuàng)造將會在手機行業(yè)開篇立著。

延伸閱讀：泰景年底前發(fā)布單芯片模擬/數(shù)字移動電視解決方案

已經(jīng)在全球交付了9000多萬個內(nèi)置于手機的免費無線接收移動電視芯片的泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)最近發(fā)布了最新的產(chǎn)品路線圖，計劃在今年底之前提供數(shù)字和模擬混合的單芯片電視接收方案，這一單芯片解決方案能夠使泰景的手機客戶向目前正處于從模擬向數(shù)字電視標準過渡的市場投放產(chǎn)品。

將要發(fā)布的模擬移動電視解決方案系列包括：TLG1122/23系列，特點是改進圖像質(zhì)量、減少系統(tǒng)材料和降低現(xiàn)有功耗。這是泰景65nm封裝的第二代產(chǎn)品；LG121x和TLG123x系列，特點是通過利用革命性的新結(jié)構(gòu)和系列運算法則在成本和性能領域取得巨大的突破。

混合數(shù)字和模擬移動電視的單芯片解決方案系列包括：TLG118x系列，它集成ISDB-Tb和模擬兩種電視制式，面向拉美市場。該解決方案還集成了H.264，并對ISDB-Tb解決方案的成本平臺進行了革命性更新，支持市場現(xiàn)有的手機具備數(shù)字移動電視功能的同時實現(xiàn)成本的降低；TLG117x系列，它集成了DVB-T和模擬兩種電視制式，擁有移動市場上最穩(wěn)定的畫面質(zhì)量。該解決方案正在交付給多個東南亞市場。[!--empirenews.page--]

泰景未來12個月發(fā)展路線圖的關鍵要素包括：繼續(xù)開發(fā)能夠提升畫質(zhì)和音質(zhì)的先進運算法則；對系統(tǒng)設計進行持續(xù)改進，降低必需的外部元件的數(shù)量和成本；繼續(xù)向更小的工藝尺寸轉(zhuǎn)化，降低系統(tǒng)尺寸和功耗；擴展支持的電視標準；對超越現(xiàn)有成本和畫質(zhì)標準的新結(jié)構(gòu)進行持續(xù)投資；增加能夠提升整體消費者體驗和易用性的功能和軟件。