隨著第四批支付牌照發(fā)放，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)正式進(jìn)入人們的視野?；诖?，用戶可以通過(guò)“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付。這一金融服務(wù)的又一次創(chuàng)新，有望引領(lǐng)廣電行業(yè)步入一個(gè)全新的高度。

當(dāng)三網(wǎng)融合戰(zhàn)略使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)逐步達(dá)到無(wú)縫狀態(tài)時(shí)，電視將不再只是電視，承載更多豐富內(nèi)容的增值服務(wù)將在融合發(fā)展的大趨勢(shì)下逐步搬上電視屏幕，展現(xiàn)方式也將越來(lái)越多樣化。打通信息流、資金流、物流等環(huán)節(jié)由此而顯得日益緊迫，創(chuàng)新金融服務(wù)順勢(shì)介入。

傳統(tǒng)付費(fèi)的局限性

目前，廣電行業(yè)多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的付費(fèi)形式具有很大的局限性，營(yíng)業(yè)廳辦理、人工上門(mén)等形式存在成本高、收款不及時(shí)等缺陷。而數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)的介入，令廣電行業(yè)高居不下的壞賬率現(xiàn)狀得到有效緩解，更形成了增值服務(wù)推廣的良性循環(huán)。

在廣電行業(yè)數(shù)字電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)制式中存在雙向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與單向推送網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別。雙向網(wǎng)絡(luò)電視用戶可實(shí)現(xiàn)上下行數(shù)據(jù)互通，而單向網(wǎng)絡(luò)電視用戶則僅限于下行內(nèi)容觀看。“電視+遙控器”的支付模式，僅僅適用于雙向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，單一模式的詬病凸顯令人擔(dān)憂。

雖然目前較為領(lǐng)先的雙向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，但審時(shí)度勢(shì)，在實(shí)現(xiàn)全面覆蓋之前，使用單向網(wǎng)絡(luò)的用戶不應(yīng)被排除在豐富的增值服務(wù)范圍之外。

據(jù)提供數(shù)字電視支付方案的掌中付副總經(jīng)理何麗巖稱，除了在雙向網(wǎng)絡(luò)城市推出的“電視+遙控器”支付模式之外，其數(shù)字電視解決方案還針對(duì)單向網(wǎng)絡(luò)城市推出了“電視+手機(jī)”以及“電視+語(yǔ)音電話”兩種支付模式，彌補(bǔ)了單一模式的不足，更實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。

針對(duì)雙向網(wǎng)絡(luò)的“電視+遙控器”支付方案

據(jù)悉，掌中付作為行業(yè)化移動(dòng)支付解決方案供應(yīng)商，在2011年就開(kāi)始了數(shù)字電視支付方面的技術(shù)研發(fā)，目前掌中付除了為雙向網(wǎng)絡(luò)提供“電視+遙控器”支付方案，還為數(shù)字電視機(jī)頂盒提供標(biāo)準(zhǔn)化的API支付插件，以及共機(jī)頂盒應(yīng)用調(diào)用。用戶通過(guò)電視遙控器輸入銀行卡信息，可實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒的銀行卡支付交易，并和網(wǎng)關(guān)進(jìn)行通訊。

在單向網(wǎng)絡(luò)，用戶可通過(guò)手機(jī)WAP的方式來(lái)進(jìn)行支付，通過(guò)手機(jī)的瀏覽器來(lái)采集銀行卡信息，并和網(wǎng)關(guān)通訊。用戶在電視端支付確認(rèn)頁(yè)面輸入指定手機(jī)號(hào)，系統(tǒng)向該手機(jī)推送一條短信，內(nèi)含支付鏈接，用戶打開(kāi)鏈接即可進(jìn)入支付頁(yè)面，輸入任意銀聯(lián)卡號(hào)和密碼即可完成支付。用戶無(wú)需注冊(cè)賬號(hào)或綁定銀行卡信息，既簡(jiǎn)化操作流程，又降低了個(gè)人信息被盜的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，第三方支付賬戶、運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)、預(yù)付費(fèi)卡等支付方式均可依照廣電運(yùn)營(yíng)商需求，在手機(jī)WAP頁(yè)面實(shí)現(xiàn)定制，豐富了用戶的支付方式，刺激用戶消費(fèi)。

同理，與電視端相結(jié)合的語(yǔ)音電話支付模式，用戶撥打電視終端顯示號(hào)碼，通過(guò)電話按鍵輸入采集銀行卡信息，在語(yǔ)音提示的指導(dǎo)下完成支付，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交易。

掌中付“電視+遙控器”、“電視+手機(jī)”、“電視+語(yǔ)音電話”三種支付模式，實(shí)現(xiàn)了廣電網(wǎng)絡(luò)雙向和單向的全覆蓋。多樣化的支付方式，在滿足不同城市人群支付需求的同時(shí)，大大提升了支付成功率，也為三網(wǎng)融合提供了有效的移動(dòng)支付解決方案。

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