“嘭！嘭嘭！嘭嘭！”多么熟悉的一個(gè)旋律，無數(shù)人的成長歲月中都有它的身影。如今，這個(gè)昔日全球個(gè)人電腦的領(lǐng)導(dǎo)者正逐漸褪去光環(huán)，它就是英特爾。

得益于全球智能手機(jī)和平板電腦市場的巨大需求量，高通在上周迎來了歷史性的一刻，該公司股價(jià)上周末逆市上漲4.39%，股價(jià)盤中一度漲幅超越8%，從而帶動(dòng)公司市值首次超越了英特爾。1055億美元比1046億美元，全球芯片霸主首次易主。

說到高通，相比英特爾在很多人眼中似乎還是個(gè)陌生的名字。他是一家開發(fā)并提供富于創(chuàng)意的數(shù)字無線通信產(chǎn)品和服務(wù)的公司，高通的絕大都屬營收均來自于基帶芯片業(yè)務(wù)，該公司的客戶包括了三星電子、蘋果和HTC等。高通的凈利潤則主要來自于授權(quán)CDMA技術(shù)專利。

而高通能有今天，離不開他多年經(jīng)營的技術(shù)專利。

早在1989年時(shí)，高通就已經(jīng)申請與3G相關(guān)的專利，截至目前，比較重要的專利大約有100多項(xiàng)?，F(xiàn)在高通公司掌握的3G專利是如此之多，以至于連它的競爭對手都不得不使用它的專利，受制于高通。

而3G的每一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，都無法繞開高通。3G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都源自于同一技術(shù)CDMA，而高通擁有其中主要的知識產(chǎn)權(quán)。從知識產(chǎn)權(quán)的角度來說，高通3G核心知識產(chǎn)權(quán)涵蓋3個(gè)主流的3G標(biāo)準(zhǔn)，包括CDMA2000、WCDMA和TD-SCDMA。

業(yè)界銷售每一臺基于CDMA的設(shè)備、終端和系統(tǒng)，都要向高通繳納一定的專利許可費(fèi)。每售出一部WCDMA手機(jī)，銷售商大約要繳納銷售額5%到10%的專利費(fèi)，其中約有半數(shù)進(jìn)入了高通的口袋。

用高通自己的話來講，利用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制，直接生產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)。高通利用知識產(chǎn)權(quán)這一利器，不僅抵御了比其強(qiáng)大百倍的競爭對手，而且開辟了一種新的商業(yè)模式——知識產(chǎn)權(quán)專賣店。

高通以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)捆綁芯片為自己打造了一個(gè)巨大的生態(tài)圈，高通在這個(gè)生態(tài)圈中占盡優(yōu)勢。

目前，高通的專利授權(quán)已成為高通的盈利的主要來源，毛利率達(dá)90%以上，2011財(cái)年?duì)I收占比36.5%，卻貢獻(xiàn)高通稅前利潤的69.5%，這也是賣產(chǎn)品與賣標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別，業(yè)界都知道賣產(chǎn)品的收益取決于銷售收入減生產(chǎn)成本的毛利和市場占有率，而標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)取決于你能把目標(biāo)市場做多大。

當(dāng)3G到來以后更是催生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊巨大的市場，尤其是以智能手機(jī)和以iPad為標(biāo)志的平板電腦的誕生，人們可以不再借助于寬帶連接PC，而是通過智能手機(jī)以及平板電腦等便攜式終端就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。市場調(diào)研公司NPD Display的調(diào)查預(yù)計(jì)，今年智能手機(jī)的發(fā)貨量將達(dá)到5.67億個(gè)，2016年將超過10億個(gè)。

公司首席執(zhí)行官保羅·雅各布在上周的分析師電話會(huì)議中也表示，高通的業(yè)績受到了全球市場對智能手機(jī)的強(qiáng)勁需求、新興市場消費(fèi)者更換更昂貴的手機(jī)，以及公司增加供應(yīng)最新款手機(jī)處理器的推動(dòng)。高通預(yù)計(jì)，即便是受全球經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性導(dǎo)致公司業(yè)績預(yù)期相對保守，但這些趨勢仍將持續(xù)至2013年。雅各布表示，“市場需求仍將會(huì)繼續(xù)的增長。”

相比之下，全球PC銷量開始逐年下滑。2011全年智能手機(jī)發(fā)貨量為4.877億部，比2010年增長約63%。而私人電腦發(fā)貨量為4.146億部，僅增長不到15%。這一年全球智能手機(jī)出貨量首次超過包括平板電腦在內(nèi)的PC出貨量。也是這一年，高通MSM芯片總出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.83億片，較去年同期增長21%。

到了今年，據(jù)IHS iSuppli估計(jì)，全球PC銷量在2012年將縮水1.2%：從2011年的3.528億臺下降到今年為3.487億臺。這將是11年來全球PC銷量的首次下滑。一時(shí)間，因PC銷量不景氣的而引起的末日論調(diào)也開始不絕于耳。

除了移動(dòng)市場與日俱增的需求外，高通還擁有在這個(gè)領(lǐng)域龐大的專利池，相比之下，在PC芯片領(lǐng)域擁有絕對專利話語權(quán)的英特爾要稍遜色些。在未來的4G專利儲備上，高通與另三家無線廠商擁有全球近50%的核心專利，英特爾未來的移動(dòng)之將會(huì)非常艱辛。

其實(shí)，英特爾曾經(jīng)在戰(zhàn)略上錯(cuò)估了移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展前景。六年前，英特爾就率先涉足了智能手機(jī)領(lǐng)域。但由于當(dāng)時(shí)智能手機(jī)并不普及，再加上英特爾更加專注于個(gè)人電腦處理器的研發(fā)，所以放棄了這塊市場。如今，英特爾決定重回手機(jī)芯片市場，但此時(shí)，它已經(jīng)錯(cuò)過了進(jìn)軍智能手機(jī)市場的最好時(shí)機(jī)。

行業(yè)有句話，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，只有Make rule，You win!