北京時(shí)間3月20日消息，美國(guó)科技博客The Verge近日刊載文章稱，三星想要在Galaxy S4發(fā)布會(huì)上想要給粉絲們帶來百老匯式的精彩表演，但結(jié)果卻是引發(fā)了尖銳的批評(píng)，原因是會(huì)上充斥著對(duì)女性的片面描繪。文章援引CNET記者莫莉·伍德的言論指出，女性需要看到其他女性正在從事科技工作，而不是看到收錢的演員在臺(tái)上對(duì)著赤膊的園丁大拋媚眼。

以下是這篇文章的全文：

“既然女人們都安靜下來了，為什么不說說有關(guān)S Health（健身跟蹤應(yīng)用）的事情呢？”

這番完全發(fā)自內(nèi)心的話是在三星一個(gè)小時(shí)的Galaxy S4發(fā)布會(huì)行將結(jié)束時(shí)有人說出來的——此次發(fā)布會(huì)想要給粉絲們帶來百老匯式的精彩表演，但結(jié)果卻是引發(fā)了尖銳的批評(píng)，原因是會(huì)上充斥著對(duì)女性的片面描繪，其中還包括一場(chǎng)單身女子聚會(huì)的滑稽劇，女人們?cè)趧≈匈潎@地說道，在等待指甲油干的時(shí)候，三星Galaxy S4的Air Gesture功能真是太好用了。有一名喝醉的女子對(duì)著一名赤膊的園丁大拋媚眼；當(dāng)她的眼睛離開手機(jī)時(shí)，Galaxy S4的Smart Pause功能自動(dòng)暫停了她正在看的視頻。

在發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間，批評(píng)的聲音就已經(jīng)開始浮出水面。這次發(fā)布會(huì)YouTube上進(jìn)行了流媒體播放，有50多萬人觀看了視頻直播。此外，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，三星也提供了發(fā)布會(huì)的直播。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，科技網(wǎng)站CNET的記者莫莉·伍德（Molly Wood）馬上發(fā)表文章，將此次發(fā)布會(huì)比作“五音不全者和性別歧視者”。她還補(bǔ)充道：“有關(guān)三星發(fā)布這款手機(jī)的所有東西都像是怪異的、一維的、偽百老匯風(fēng)格的彼世，在那里高品味蕩然無存——事實(shí)上，就連技術(shù)也幾乎同樣蕩然無存。”在接受The Verge采訪時(shí)，伍德說道，她覺得“像這樣過分的事情還真是少見。最開始，雖然感覺有些糟糕，但好歹還能引人發(fā)笑；但越往后糟糕的感覺就越積越多。我覺得，他們是想竭力營(yíng)造一種諷喻的氛圍，但可惜的是那是很難做到的。”

其他一些人則更務(wù)實(shí)地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)科技行業(yè)中一種問題的癥候正在日益呈現(xiàn)出來。“令人難過的是，其實(shí)我并不真正對(duì)這種場(chǎng)景感到震驚——更讓我震驚的是，發(fā)布會(huì)上居然沒有工作中的無線電。”ABC記者喬安娜·斯特恩（Joanna Stern）說道。“我猜想這能告訴你一個(gè)事實(shí)，那就是科技公司仍在絞盡腦汁考慮的事情是如何向女人們推銷產(chǎn)品。”

人們對(duì)Galaxy S4發(fā)布會(huì)的預(yù)想并不是這樣的。三星為了召開此次發(fā)布會(huì)而慷慨解囊，租用了擁有6000個(gè)座位的紐約無線城音樂廳（Radio City Music Hall），雇用了一整支百老匯管弦樂團(tuán)在講臺(tái)上演奏，還禮聘百老匯大佬伊凡·門切爾（Ivan Menchell）和杰夫·卡爾霍恩（Jeff Calhoun）負(fù)責(zé)制作這場(chǎng)秀。那可都是最好的人才：導(dǎo)演卡爾霍恩的《報(bào)童傳奇》（Newsies）曾拿到托尼獎(jiǎng)（Tony Award，美國(guó)話劇和音樂劇的最高獎(jiǎng)），本周是他榮膺此獎(jiǎng)的一周年紀(jì)念；編劇門切爾目前正在制作一部新電影，由美國(guó)著名喜劇演員亞當(dāng)·桑德勒（Adam Sandler）和德魯·巴里摩爾（Drew Barrymore）主演。在The Verge聯(lián)系這兩位百老匯資深人物時(shí)，他們都對(duì)聽到三星發(fā)布會(huì)遭遇批評(píng)而頗感驚訝。“那是我與三星之間的偉大合作。”門切爾說道。“我對(duì)他們的胸懷廣闊深感驚喜。”

但是，嚴(yán)格來說，三星的發(fā)布會(huì)并不是為了提供百老匯水準(zhǔn)的娛樂，而是為了發(fā)布Galaxy S4和展示這款最新旗艦智能手機(jī)的功能。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的幕后，大多數(shù)內(nèi)容都是由三星韓國(guó)總部直接推動(dòng)的。“這次發(fā)布會(huì)得到了非常細(xì)致的微觀管理。”卡爾霍恩說道。“演員們穿的每一雙襪子都被拍了照片，發(fā)送到（三星）韓國(guó)（總部），由公司親自批核。”在最終上臺(tái)表演以前，劇團(tuán)只進(jìn)行了一次完整的彩排，原因是最終劇本直到發(fā)布會(huì)就要召開時(shí)才定稿——門切爾幾乎每天都會(huì)寫一個(gè)新的草稿出來。“門切爾為這項(xiàng)工作付出了最大程度上的努力。”卡爾霍恩說道。“毫不夸張地說，他每天都不得不交出一份全新的劇本。”

很明顯，在最開始的時(shí)候，門切爾的劇本比人們最終看到的東西要豐富得多——在最終的表演中，最初劇本里許多尖銳的、帶有自我意識(shí)的元素都已經(jīng)被沖淡了，但大多數(shù)并非出自門切爾的意愿，而是被三星砍掉了。“我們之間存在文化上的差異，門切爾和我一直都在為了這件事情而（與三星）爭(zhēng)斗……我們知道如何娛樂觀眾，而我們和他們的意愿之間總是存在一段距離。他們想要的是，要以傳達(dá)信息為重點(diǎn)，而且不能冒犯任何人。”卡爾霍恩說道。這種緊張關(guān)系還延伸到了有關(guān)決定演員陣容的問題上。“當(dāng)我們尋找司儀時(shí)，我寫了一張名單，其中包括女性司儀，但他們想要男性。”卡爾霍恩稱。他原本想要火箭女郎（Rockettes）參與表演，作為對(duì)紐約無線城音樂廳這個(gè)“主場(chǎng)”的感謝演出，但這個(gè)想法被三星扼殺了。“（三星）確實(shí)是舍得花錢，但不會(huì)開什么空頭支票。”他說道。“跟所有成功的商人一樣，他們（在花多少錢的問題上）也有自己的底線。”

在被問及對(duì)這場(chǎng)秀遭遇有關(guān)性別歧視的批評(píng)有何看法時(shí)，卡爾霍恩和門切爾看起來都很吃驚。“如果有任何人提到過這一點(diǎn)，那么我會(huì)要求作出改變。”卡爾霍恩說道。“沒有讓一位有權(quán)威的女性登上舞臺(tái)是個(gè)大錯(cuò)——劇中是有不少女人，但都是站在三星那一方（幫助其推銷產(chǎn)品）的。”傳統(tǒng)的百老匯舞臺(tái)劇通常都是在城外開幕的，在進(jìn)入紐約以前都會(huì)作出調(diào)整，以便反映觀眾們的意見；但是，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)本身具有的保密性以及三星對(duì)劇本的不斷改動(dòng)意味著，在曝光在持懷疑態(tài)度的科技媒體以前，沒人能看到完整的表演，并以挑剔的眼光作出指摘。而與此同時(shí)，在索尼PS4發(fā)布會(huì)有20多名男性上臺(tái)卻無一女性出現(xiàn)的情況遭到性別歧視的指責(zé)以后，科技媒體對(duì)此正處于著高度戒備的狀態(tài)。

雖然卡爾霍恩和門切爾都對(duì)有關(guān)PS4發(fā)布會(huì)引發(fā)的爭(zhēng)議一無所知，但很明顯的一點(diǎn)是，三星已經(jīng)大費(fèi)周章地采取了許多控制創(chuàng)意的措施，目的是想要精心創(chuàng)造出一種信息，希望這種信息能在Galaxy S4將會(huì)登陸的所有155個(gè)國(guó)家中都被人理解。“他們（三星）已經(jīng)是非常小心謹(jǐn)慎地想要不說或做任何可能冒犯人的事情。”卡爾霍恩說道。舉例來說，單身女子聚會(huì)的場(chǎng)景并不是想要“挖苦《欲望都市》（Sex and the City）和《伴娘》（Bridesmaid）”。[!--empirenews.page--]

但到最后的問題在于：人們還是會(huì)把這個(gè)場(chǎng)景跟《欲望都市》和《伴娘》聯(lián)系在一起，原因是這些故事中的人物已經(jīng)是盡人皆知，而且能讓人產(chǎn)生共鳴。三星的律師和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)去掉了任何尖銳的東西，然后將《欲望都市》的主人公嘉莉·布拉德肖（Carrie Bradshaw）和克里斯汀·韋格子（Kristin Wiig）飾演的安妮·沃克爾（Annie Walker）變成“人畜無害的”股票玩家，但這種作法幾乎肯定會(huì)得罪人，原因是會(huì)給人帶來成見。“如果你想要諷喻什么，或是想要表達(dá)什么成見的話，那么讓她們變得看上去無害是最好的了。”CNET的伍德說道。“女性已經(jīng)因?yàn)檫@些成見受到了非常大的傷害，尤其是在科技領(lǐng)域中。”

即使如此，科爾霍恩仍舊認(rèn)為，他和三星合作的經(jīng)驗(yàn)是“非常正面的”；門切爾也表示，他“絕對(duì)”愿意再次與三星合作。而對(duì)于三星來說，很明顯這家公司也仍舊會(huì)在全年的其他產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中堅(jiān)持給觀眾帶來迷人的藝術(shù)和精彩的表演：在Galaxy S4發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，懸掛著巨大的橫幅廣告，上面寫著“Episode 1”（第一季）的標(biāo)語(yǔ)。但問題在于三星是否能學(xué)到經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，明白如果想要?jiǎng)?chuàng)造一種能在155個(gè)國(guó)家中都廣受歡迎的藝術(shù)，那么這種作法很快就會(huì)變成“最小公分母”，意味著這種藝術(shù)在任何一種文化中都只能獲得最低的接受度，尤其是三星想要表達(dá)的核心信息是人們應(yīng)該購(gòu)買一款手機(jī)。“這場(chǎng)表演中的藝術(shù)能幫助普通人理解手機(jī)的用途，那就是我們的目標(biāo)。”卡爾霍恩說道。“我覺得，任何看過表演的人都會(huì)覺得我們成功地做到了這一點(diǎn)。”

但伍德則覺得，本來三星還應(yīng)取得更大的成功。“我覺得，女性需要看到其他女性正在從事科技工作。如果不是收錢的演員（而是真正在科技領(lǐng)域中工作的女性上臺(tái)），那么應(yīng)該會(huì)好得多。”