日前，英國(guó)電信BT宣布從下賽季開始通過寬帶網(wǎng)絡(luò)向英國(guó)公眾提供體育比賽的直播服務(wù)，此外，BT構(gòu)建了自己的轉(zhuǎn)播解說和評(píng)論員顧問團(tuán)隊(duì)。

據(jù)悉，英國(guó)電信此次進(jìn)軍體育電視市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)在于自有頻道的運(yùn)作以及對(duì)BT寬帶用戶免費(fèi)。通過布局電信平臺(tái)上的體育內(nèi)容資源構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將是寬帶運(yùn)營(yíng)商提升寬帶ARPU值的有效方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，在新加坡馬來西亞等地，近年來大賽由電信運(yùn)營(yíng)商操作也逐漸增多。央視主持人張斌也表示，“等等看吧，幾年后我們的電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)有怎樣的作為，格局不難改變的。”

英國(guó)電信集團(tuán)董事長(zhǎng)Michael Rake在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪時(shí)表示，通過體育內(nèi)容的運(yùn)作，BT就不只有一個(gè)現(xiàn)代的光纖網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還有可以放到上面的內(nèi)容，“這和今天在英國(guó)已經(jīng)過時(shí)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)相比，我們就占有優(yōu)勢(shì)了。”

提升寬帶ARPU值的有效方式

據(jù)了解，BT對(duì)購(gòu)買體育內(nèi)容進(jìn)行了大量的投入，這些體育內(nèi)容將會(huì)放在BT的電視平臺(tái)上播放. 根據(jù)英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom的調(diào)查，付費(fèi)電視用戶“必須擁有”的頻道中，25%的被訪者選擇了體育節(jié)目，而電影頻道和兒童頻道僅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他電視臺(tái)的頻道內(nèi)容，BT Sport的推出，意味著BT TV開始了對(duì)自有頻道的嘗試。

中國(guó)電信廣州研究院宋杰表示，BT Sport有三個(gè)定位：一是與非英國(guó)電信用戶建立計(jì)費(fèi)關(guān)系以帶來新的收入；二是吸引英國(guó)電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶；三是鼓勵(lì)普通寬帶用戶升級(jí)為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。

據(jù)悉，即將于今年8月1日推出的BT體育臺(tái)，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個(gè)頻道組成。Michael Rake表示，“除了英超的內(nèi)容之外，我們還買了德超、巴西超級(jí)聯(lián)賽還有意大利超級(jí)聯(lián)賽以及女子的拳擊，還有網(wǎng)球，還有橄欖球的這些內(nèi)容。” BT體育臺(tái)的賣點(diǎn)在于其面向BT的寬帶用戶免費(fèi)。

BT現(xiàn)行寬帶資費(fèi)中，銅線及光纖寬帶的最低月租分別為10和15英鎊。用戶可以通過三種方式觀看BT體育臺(tái)的節(jié)目：第一是通過BT TV(BT的IPTV業(yè)務(wù)，最低月租為5英鎊)，用戶必需是BT的光纖寬帶用戶；第二是天空電視臺(tái)(Sky)的衛(wèi)星電視用戶，BT寬帶用戶不需額外支付費(fèi)用，非BT寬帶用戶月租為12英鎊；第三是通過電腦瀏覽器或手機(jī)、平板的APP，只對(duì)BT寬帶用戶免費(fèi)提供。

超級(jí)寬帶已經(jīng)不是概念

作為傳統(tǒng)的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，英國(guó)電信除了加大在光纖網(wǎng)絡(luò)的投資外，還通過租賃等方式加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。Michael Rake表示，管道鋪墊好才能將內(nèi)容填充到這些管道上，才可以賣我們的BT電視產(chǎn)品。

在歐洲經(jīng)濟(jì)整體低迷的情況下，英國(guó)電信2012-2013年取得了好的業(yè)績(jī)，英國(guó)電信表示，對(duì)光纖的投資可以極大的增強(qiáng)我們的規(guī)模和我們的能力。而超過預(yù)期的現(xiàn)金流又保證了英國(guó)電信對(duì)網(wǎng)絡(luò)的投資。Michael表示，我們調(diào)整了一下稅前的盈利，上升了21%，這樣我們的現(xiàn)金流就超過了之前的預(yù)期，這樣一來我們可以在英國(guó)以全世界最快的速度來促進(jìn)光纖建設(shè)。“未來，我們還會(huì)繼續(xù)對(duì)英國(guó)的通信基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資，包括超快寬帶網(wǎng)。這樣做的時(shí)候我們的盈利在提高，我們的分紅在提高，同時(shí)我們的債務(wù)在下降。第四季度我們的收入是持平的，在過去五年來，在英國(guó)消費(fèi)者中間還是第一次。”

據(jù)悉，到2014年，45%的英國(guó)地區(qū)都會(huì)被覆蓋光纖。五年之內(nèi)，即2017年，95%的英國(guó)地區(qū)將會(huì)由光纖覆蓋。

對(duì)于寬帶的高投資、低收益的問題，Michael表示，對(duì)光纖的投資是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，回報(bào)要在未來的13年才能達(dá)成。他認(rèn)為，高速的寬帶帶來的需求使得技術(shù)不斷發(fā)展，在英國(guó)寬帶和超速寬帶已經(jīng)不是一個(gè)奢侈的概念。

對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充，BT通過購(gòu)買4G的頻譜和在英國(guó)鋪墊的400萬AP熱點(diǎn)做連接以增強(qiáng)客戶數(shù)據(jù)下載的移動(dòng)能力。