日前，英國電信BT宣布從下賽季開始通過寬帶網(wǎng)絡向英國公眾提供體育比賽的直播服務，此外，BT構建了自己的轉播解說和評論員顧問團隊。

據(jù)悉，英國電信此次進軍體育電視市場最大的亮點在于自有頻道的運作以及對BT寬帶用戶免費。通過布局電信平臺上的體育內(nèi)容資源構建內(nèi)容優(yōu)勢將是寬帶運營商提升寬帶ARPU值的有效方式。

業(yè)內(nèi)人士表示，在新加坡馬來西亞等地，近年來大賽由電信運營商操作也逐漸增多。央視主持人張斌也表示，“等等看吧，幾年后我們的電信運營商會有怎樣的作為，格局不難改變的。”

英國電信集團董事長Michael Rake在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪時表示，通過體育內(nèi)容的運作，BT就不只有一個現(xiàn)代的光纖網(wǎng)絡，同時還有可以放到上面的內(nèi)容，“這和今天在英國已經(jīng)過時的衛(wèi)星網(wǎng)絡相比，我們就占有優(yōu)勢了。”

提升寬帶ARPU值的有效方式

據(jù)了解，BT對購買體育內(nèi)容進行了大量的投入，這些體育內(nèi)容將會放在BT的電視平臺上播放. 根據(jù)英國監(jiān)管機構Ofcom的調(diào)查，付費電視用戶“必須擁有”的頻道中，25%的被訪者選擇了體育節(jié)目，而電影頻道和兒童頻道僅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他電視臺的頻道內(nèi)容，BT Sport的推出，意味著BT TV開始了對自有頻道的嘗試。

中國電信廣州研究院宋杰表示，BT Sport有三個定位：一是與非英國電信用戶建立計費關系以帶來新的收入；二是吸引英國電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶；三是鼓勵普通寬帶用戶升級為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。

據(jù)悉，即將于今年8月1日推出的BT體育臺，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個頻道組成。Michael Rake表示，“除了英超的內(nèi)容之外，我們還買了德超、巴西超級聯(lián)賽還有意大利超級聯(lián)賽以及女子的拳擊，還有網(wǎng)球，還有橄欖球的這些內(nèi)容。” BT體育臺的賣點在于其面向BT的寬帶用戶免費。

BT現(xiàn)行寬帶資費中，銅線及光纖寬帶的最低月租分別為10和15英鎊。用戶可以通過三種方式觀看BT體育臺的節(jié)目：第一是通過BT TV(BT的IPTV業(yè)務，最低月租為5英鎊)，用戶必需是BT的光纖寬帶用戶；第二是天空電視臺(Sky)的衛(wèi)星電視用戶，BT寬帶用戶不需額外支付費用，非BT寬帶用戶月租為12英鎊；第三是通過電腦瀏覽器或手機、平板的APP，只對BT寬帶用戶免費提供。

超級寬帶已經(jīng)不是概念

作為傳統(tǒng)的固網(wǎng)運營商，英國電信除了加大在光纖網(wǎng)絡的投資外，還通過租賃等方式加強移動網(wǎng)絡的覆蓋。Michael Rake表示，管道鋪墊好才能將內(nèi)容填充到這些管道上，才可以賣我們的BT電視產(chǎn)品。

在歐洲經(jīng)濟整體低迷的情況下，英國電信2012-2013年取得了好的業(yè)績，英國電信表示，對光纖的投資可以極大的增強我們的規(guī)模和我們的能力。而超過預期的現(xiàn)金流又保證了英國電信對網(wǎng)絡的投資。Michael表示，我們調(diào)整了一下稅前的盈利，上升了21%，這樣我們的現(xiàn)金流就超過了之前的預期，這樣一來我們可以在英國以全世界最快的速度來促進光纖建設。“未來，我們還會繼續(xù)對英國的通信基礎設施進行投資，包括超快寬帶網(wǎng)。這樣做的時候我們的盈利在提高，我們的分紅在提高，同時我們的債務在下降。第四季度我們的收入是持平的，在過去五年來，在英國消費者中間還是第一次。”

據(jù)悉，到2014年，45%的英國地區(qū)都會被覆蓋光纖。五年之內(nèi)，即2017年，95%的英國地區(qū)將會由光纖覆蓋。

對于寬帶的高投資、低收益的問題，Michael表示，對光纖的投資是一個長期項目，回報要在未來的13年才能達成。他認為，高速的寬帶帶來的需求使得技術不斷發(fā)展，在英國寬帶和超速寬帶已經(jīng)不是一個奢侈的概念。

對于移動網(wǎng)絡的補充，BT通過購買4G的頻譜和在英國鋪墊的400萬AP熱點做連接以增強客戶數(shù)據(jù)下載的移動能力。