導語：美國市場研究公司Flurry今天撰文，對移動市場的競爭格局進行了全面剖析，從設(shè)備和應用兩大領(lǐng)域分別統(tǒng)計了iOS和Android的份額。

以下為文章全文：

四年來，移動操作系統(tǒng)市場一直在上演兩強爭霸的大戲，一方是蘋果公司的iOS，另一方則是谷歌公司的Andorid。最近一年，Android的崛起備受矚目，市場份額遙遙領(lǐng)先。但近幾天，又有很多分析師開始質(zhì)疑Android市場份額的真正價值，尤其是在高端智能手機和平板電腦市場的價值。我們感覺不能再把目光繼續(xù)局限于設(shè)備銷量或激活量，而要后退一步，真正理解他們所爭奪的是哪個或者哪些市場。

我們在這份報告中就采取了這種方式，并發(fā)現(xiàn)移動市場份額的競爭同時在多個領(lǐng)域展開。我們分析了Flurry過去四年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便了解各個競爭領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并探討了對戰(zhàn)雙方的優(yōu)勢和劣勢，同時還考慮了對整個移動生態(tài)系統(tǒng)的影響。

Android設(shè)備份額領(lǐng)先

從蘋果公司和三星電子等各大硬件廠商發(fā)布的官方消息來判斷，可以明顯看出Android在設(shè)備份額方面處于領(lǐng)先優(yōu)勢。Flurry的數(shù)據(jù)也支持這一結(jié)論。我們所追蹤的Android設(shè)備數(shù)量過去一年間翻了一番，2013年4月達到5.64億。雖然我們所追蹤iOS設(shè)備這一時期也出現(xiàn)增長，但Android的活躍設(shè)備份額在2012年末占據(jù)領(lǐng)先，并一直保持這一優(yōu)勢。這可以從下圖中看出。但在此之前，雙方大約纏斗了一年，交替領(lǐng)先。再往前看，蘋果公司一直憑借著iPhone和iPad占據(jù)領(lǐng)先地位。圖中還標出了幾款重要的iOS和Android設(shè)備的發(fā)布日期，以便進行參考。

圖為活躍Android設(shè)備較之于活躍iOS設(shè)備的百分比

iOS應用份額領(lǐng)先

盡管Android增長迅猛，而且在應用份額上處于領(lǐng)先地位，但iOS仍在應用使用時間上領(lǐng)先。Android應用使用總時長曾在2012年3月與iOS打成平手，但在第三代iPad發(fā)布后，便有所下滑。

圖為Android應用使用總時長較之于iOS應用使用總時長的百分比

應用份額為何與設(shè)備份額不一致？

看過上面兩張圖后，人們不禁會問，為什么應用使用量份額沒有與設(shè)備份額保持一致？我們認為至少有三種可能的解釋。

一種是這兩大占據(jù)主導地位的操作系統(tǒng)目前仍在吸引不同類型的用戶。蘋果公司建立應用生態(tài)系統(tǒng)后，很多購買iOS設(shè)備的消費者的主要目的，就是要在這些設(shè)備上運行應用。他們買的是一個能放到口袋或手袋里的電腦。相比而言，很多Android設(shè)備是由運營商免費提供給合約用戶的，他們很多都是從功能手機升級上來的。從這個意義上講，這些用戶只是買了一部新手機，應用可能只是不錯的補充，但絕不是核心功能。

第二個可能的原因是，Android操作系統(tǒng)的碎片化特性為應用開發(fā)創(chuàng)造了更大的障礙，制約了應用內(nèi)容的可用性。搭載Android操作系統(tǒng)的手機型號多達數(shù)百款，廠商也多種多樣。應用開發(fā)者不僅要確保應用在所有設(shè)備上都能正常顯示和使用，還要考慮到Andorid版本的不盡相同，這主要是因為已經(jīng)使用的Android設(shè)備在升級系統(tǒng)的過程中不如iOS設(shè)備高效。

最后一種可能與上述兩條原因有所關(guān)聯(lián)。正是因為iOS有著更大、更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，才使得iOS強者愈強。iOS用戶的應用使用量多，吸引開發(fā)者為iOS設(shè)計更多應用，反過來又可以增強iOS的使用體驗，并制造口碑效應，進一步提升應用使用量。

其他爭奪

雖然應用份額和設(shè)備份額是移動領(lǐng)域的兩大爭奪重點，但并不是僅有的兩個戰(zhàn)場。其他比較受關(guān)注的領(lǐng)域還包括利潤，蘋果公司在這方面遙遙領(lǐng)先。按照開發(fā)者的關(guān)注度來看，蘋果公司似乎也處于領(lǐng)先地位——一方面可能源于上文提到的使用量較高，另一方面可能是因為種種證據(jù)表明，iOS用戶可以創(chuàng)造更高的廣告收入和應用內(nèi)購收入。

Android則在新興市場領(lǐng)先于其他企業(yè)，這主要得益于低價和開源政策。蘋果公司已經(jīng)注意到這一點，并且開始通過各種政策展開反擊，在部分國家推出了分期付款和現(xiàn)金返還計劃。例如，據(jù)《印度時報》報道，這些項目最近幾個月已經(jīng)將該國的iPhone銷量推升了400%。

多個贏家？

綜上所述，移動市場同時存在著多個戰(zhàn)場。問題在于：這是否是暫時的狀態(tài)，最終將會出現(xiàn)一家獨大的局面？還是會在很長的時間內(nèi)保持這種多個贏家共存的格局？目前看來，消費者似乎從中獲得了利益，因為他們可以在兩大主導操作系統(tǒng)中選擇，還有其他幾個規(guī)模較小的生態(tài)系統(tǒng)作為候選。