在喬布斯活著的時(shí)候，沒有人會(huì)這么問——“蘋果的未來在哪里。”

但是現(xiàn)在，這個(gè)問題替換掉了喬布斯的個(gè)人魅力，變成了蘋果公司如履薄冰發(fā)展路程中一個(gè)不可逾越的鴻溝。喬布斯在離開世界之前，如愿地將蘋果打造成一個(gè)擁有令人嘆服的產(chǎn)品和令人艷羨的團(tuán)隊(duì)的帝國(guó)，而儲(chǔ)君庫(kù)克則毫不費(fèi)力氣的接掌并享受完了可能是在自己統(tǒng)治下蘋果的最好時(shí)光。

如今世易時(shí)移，安卓陣營(yíng)里已經(jīng)經(jīng)歷了多番洗牌，而蘋果也再不能憑借以往的優(yōu)勢(shì)高枕無憂。當(dāng)青山燒盡，庫(kù)克不得不認(rèn)真思考，蘋果的未來究竟在哪里。

蘋果雖然頭頂著創(chuàng)新和人文的旗幟，但其未來不可免俗的還是掌握在消費(fèi)者的手里。當(dāng)我們有一天開始覺得蘋果不再酷不再讓人神往和渴望的時(shí)候，蘋果就會(huì)因?yàn)槿缃裾镜亩喔咚さ枚鄳K。而從前那些它曾經(jīng)耀目無比的奇跡光環(huán)，在給其帶來無數(shù)屬性附加的同時(shí)，也拉攏了不少仇恨，如果蘋果無法繼續(xù)保持它在行業(yè)中的開創(chuàng)性，那么，消費(fèi)者可能會(huì)跳過對(duì)諾基亞多年積累起來的情感的那種體恤與不舍，而直接給蘋果一張否定的冷臉。

可是瘦死的駱駝比馬大，就算蘋果新機(jī)發(fā)布在即帶來的熱浪早不如從前般撩人心弦，也依舊比三星索尼魅族小米一眾更讓人期待。在九月新機(jī)潮迭起的情況下，蘋果選擇了最為中間的卡位，但卻承受著最為高壓的目光。

這一次，除了被曝光到幾乎毫無神秘性可言的iPhone5S和iPhone5C，還有遵循慣例推出的8G版本iPhone5以外，蘋果史無前例的還將在主場(chǎng)發(fā)布會(huì)十幾個(gè)小時(shí)后在中國(guó)召開另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，盡管屆時(shí)新機(jī)多半不會(huì)到場(chǎng)，但是這卻彌補(bǔ)了喬布斯時(shí)代中國(guó)內(nèi)地果粉心里一直存在的一個(gè)遺憾。

可是即便如此，蘋果此舉給我們的感覺還是少了那份圓滿的感動(dòng)，因?yàn)槲覀兛吹玫狡渲懈鼮闈庵氐纳虡I(yè)性質(zhì)——庫(kù)克深知，自己業(yè)績(jī)直觀反映在對(duì)于喬布斯時(shí)代暴漲的市值的傳承，其次才是對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)造力的延續(xù)；而蘋果的最新財(cái)報(bào)卻顯示，這兩年增速飛快的大中華區(qū)營(yíng)收同比下降14%、環(huán)比下降43%，也就是說，庫(kù)克此前多次來華造訪工信部和三大運(yùn)營(yíng)商的效果并不如所想的那么快速和明顯，再加上早些時(shí)候央視315晚會(huì)針對(duì)蘋果的口誅筆伐，使得一直對(duì)于蘋果在中國(guó)大行其道隱有不滿的部分中國(guó)企業(yè)趁機(jī)借力打力，這些都使得蘋果不得不加大對(duì)華政策的劑量。

如今，蘋果面前就擺著一個(gè)在中國(guó)內(nèi)地大翻盤的機(jī)會(huì)，若搭上中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的初期建設(shè)的東風(fēng)，再順利首度聯(lián)手全球最大的運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)，都會(huì)使新一代iPhone在中國(guó)把之前的順利和輝煌重演一遍，而據(jù)傳中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)準(zhǔn)備將iPhone5S作為4G主推的旗艦機(jī)型之一，在這個(gè)雙贏的基礎(chǔ)上，新的iPhone無疑是中國(guó)內(nèi)地4G網(wǎng)絡(luò)蓄勢(shì)待發(fā)最強(qiáng)力的一支箭。

可是我們究竟在期待一些什么？當(dāng)小米已經(jīng)把優(yōu)秀智能手機(jī)的售價(jià)拉到了千元以下、當(dāng)媒體已經(jīng)幾乎把即將發(fā)布的新產(chǎn)品里里外外剖析了一遍、當(dāng)三星已經(jīng)在安卓陣營(yíng)里拔得頭籌，甚至在某些地方比蘋果更受消費(fèi)者喜愛的時(shí)候，究竟有什么，是只有蘋果能給我們的？是iOS7？多彩的機(jī)身？還是喬布斯留在那個(gè)被咬了一口的LOGO中的影子？

蘋果已經(jīng)驗(yàn)證了“消費(fèi)者并不知道自己想要什么”，并成功改變了消費(fèi)者的邏輯，但在這樣的前提下，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于蘋果的期待相對(duì)于其他品牌高出不少，并且多半不會(huì)是已經(jīng)被曝光地那些早該有的，或是其他可以想見的東西，而是那些從未被人知曉，仍舊處于保密狀態(tài)下，讓所有的蘋果人，都會(huì)在其發(fā)布時(shí)為之自豪一款產(chǎn)品。

但是消費(fèi)者愿意把寄予喬布斯時(shí)代的希望照搬到庫(kù)克的頭上嗎？我只能說，面對(duì)蘋果的未來，筆者更愿意理性地去看待，畢竟繁花過后總免不了落寞，短期內(nèi)的殺手锏也不能顛覆物極必反的規(guī)律，當(dāng)iPhone和iPod、iPad等慢慢地不再讓人驚嘆的時(shí)候，也許蘋果會(huì)拿出重新讓人相信奇跡的產(chǎn)品，一如當(dāng)年的iPhone一樣，精致如鉆石。