蘋果iPhone 5c的定價(jià)大大高于此前分析師給出的預(yù)計(jì)價(jià)格區(qū)間(400美元至500美元)，此舉招來市場(chǎng)質(zhì)疑，該公司股價(jià)遭遇重創(chuàng)。

翻閱針對(duì)蘋果兩款新機(jī)的研究報(bào)告，不難總結(jié)出一個(gè)這樣的觀點(diǎn)：蘋果本應(yīng)該發(fā)布一款足夠便宜的新iPhone來迎合對(duì)價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng)。不過，蘋果沒有這么做，而是將賭注押在日趨飽和的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，并堅(jiān)定捍衛(wèi)其高利潤(rùn)率地位。這樣一來，可能導(dǎo)致的后果是，蘋果將具有巨大發(fā)展空間的低端智能手機(jī)市場(chǎng)拱手讓于Android。

市場(chǎng)認(rèn)為蘋果出現(xiàn)了戰(zhàn)略上的失誤。不過，蘋果卻不以為然。在蘋果眼里，所謂贏家并不是出貨量最大的公司。

在今年早些時(shí)候的D11大會(huì)上，蘋果CEO蒂姆 庫(kù)克(Tim Cook)說過這樣一段話：“數(shù)量對(duì)蘋果來說從來都不是最重要的。我的理由是，蘋果生產(chǎn)最好的PC，但我們不是生產(chǎn)最多的商家。我們生產(chǎn)最好的音樂播放器，但我們并不追求數(shù)量最多。我們生產(chǎn)最好的手機(jī)，但我們并不是最大的生廠商。iPad的消費(fèi)者滿意度超過任何平板電腦。在JD Powers 排行版上，iPhone已經(jīng)連續(xù)九次榮膺榜首。因此，這就是我們的目標(biāo)。我們做出最棒的產(chǎn)品以豐富消費(fèi)者的生活，數(shù)量并不是我們的目標(biāo)。”

不過，若蘋果不準(zhǔn)備降低身價(jià)換取市場(chǎng)份額，它如何在中國(guó)等國(guó)家取得成功。在此之前，蘋果曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)中國(guó)是其最為重要的市場(chǎng)之一?；蛟S蘋果還在靜靜地等待機(jī)會(huì)，傳言其與中國(guó)移動(dòng)即將簽訂合作協(xié)議。

推出的iPhone 5c是一款中高端產(chǎn)品，其具有的魅力可能幫助蘋果將對(duì)預(yù)算關(guān)心的消費(fèi)者引領(lǐng)至更高的消費(fèi)區(qū)間。如果與中國(guó)移動(dòng)建立合作關(guān)系，蘋果則有望從這一部分市場(chǎng)中獲得一定的市場(chǎng)份額。也許，蘋果只是覺得現(xiàn)在還不是朝低端市場(chǎng)發(fā)展的好時(shí)機(jī)而已。

中國(guó)移動(dòng)是全球第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，擁有7億用戶。如果能與其建立合作關(guān)系，就意味著蘋果在中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，iPhone 5c也將擁有更加廣闊的市場(chǎng)。

瑞士銀行分析師史蒂夫 米盧諾維奇(Steve Milunovich)稱：“可能蘋果有意堅(jiān)守高端市場(chǎng)，等待全球新興市場(chǎng)有能力購(gòu)買其手機(jī)產(chǎn)品。雖然5C對(duì)于大多數(shù)發(fā)展市場(chǎng)而言太貴了，但是從另一方面激勵(lì)消費(fèi)者擁有蘋果產(chǎn)品。與眾不同才能創(chuàng)造需求。”

可能上述理由足以證明蘋果無需為苦苦盼望的新興市場(chǎng)推出平價(jià)iPhone。蘋果的戰(zhàn)略是否正確，我們很快就會(huì)知道答案。