蘋果已經(jīng)不再是三年前的樣子，新品發(fā)布會業(yè)已失去了魔力的光環(huán)，淪為一場驗證傳言的肥皂劇。

周三，蘋果在美國加州總部召開發(fā)布會，推出iPhone 5S以及iPhone 5C兩款新機。這原本應該是令與會者、業(yè)內(nèi)乃至媒體圈興奮且抱著一絲激動的發(fā)布會，因為蘋果代表著創(chuàng)新，代表著突破。但如今，這場發(fā)布會卻成了一場毫無新意的劇集，所有內(nèi)容情節(jié)都按照此前的傳言一一上演，而觀眾盼望著的那點意外或者驚喜，卻終究沒有到來。

人們無限懷念過去，根源在于對現(xiàn)今的不滿，所以喬幫主時常被大眾提及，成為與當前蘋果境遇假設的必要部分：如果喬布斯在世，蘋果是否會這樣？喬布斯能否容忍蘋果發(fā)布失敗的產(chǎn)品？現(xiàn)任CEO庫克是否有能力接過喬布斯的衣缽？

極致保密文化不再

曾經(jīng)，蘋果兩個字意味著極致的保密文化，特別是蘋果產(chǎn)品席卷全球每個角落，但對該公司內(nèi)部信息，卻知之甚少，甚至到了極度匱乏的狀態(tài)。

亞當·拉津斯基在自己著作《蘋果內(nèi)幕》（Inside Apple）中詳細介紹了蘋果的保密和圈子文化，而這正是最好的蘋果，也是缺了一口的蘋果。

根據(jù)《蘋果內(nèi)幕》介紹，蘋果保密分為對內(nèi)和對外兩種形式，防止產(chǎn)品和商業(yè)秘密被競爭對手知曉，而且蘋果一切都是秘密，甚至動不動就會在工位間隔離出沒有窗戶的“禁閉室”，里邊裝著的就是個大秘密。將這種文化形容成如同恐怖組織一樣嚴密，也一點不為過。

對此，蘋果總部零售店也幽默了一番，銷售印有“我到過蘋果總部，但他們只準我透露這些”的T恤衫。

恰恰是這種文化，為蘋果帶來了巨大好處，不僅吸引了媒體目光，也加深了公正對新品的期待。雖然媒體對這些新品有著各種各樣的傳言，但卻總是讓人覺得“不靠譜”，直到發(fā)布會揭幕，喬幫主氣定神閑的予以展示，人們會眼前一亮：哇，是這樣??！

但如今，蘋果的保密文化可能已成為擺設。早在兩個月前，媒體圈就曝出此次發(fā)布會將推出iPhone 5S和iPhone 5C，連產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)也說的頭頭是道。不論是國內(nèi)還是國外，傳統(tǒng)網(wǎng)媒還是博客論壇，有關(guān)這兩款新機的消息源源不斷，而且有模有樣，仿佛人們已經(jīng)上手把玩了這些設備。甚至某位臺灣影視明星在自己的微博曬出了iPhone 5C的后殼照片，這一切都似乎在告訴公眾，蘋果保密文化，已經(jīng)不復存在。

因此，發(fā)布會上，當iPhone 5C和iPhone 5S相繼亮相，人們少了那份盼望，沒了那份等待意外的感覺，一切都只是按照驗證傳言的劇本演下去:iPhone 5C采用塑料外殼、5款顏色可選、iPhone 5S推出金色版、采用指紋識別技術(shù)... ...

這如同觀看世界杯，在全世界萬眾期待之際，突然有人說西班牙一比零小勝荷蘭獲得冠軍，雖然人們很想知道結(jié)果，但這樣仍會令人非常不爽，特別是比賽進程和透露的一模一樣時，那份看球的心情會蕩然無存。

庫克身份之困

自庫克接替喬布斯，出任蘋果掌門人后，業(yè)內(nèi)對他的口誅筆伐就從未停止，包括他無力引領(lǐng)蘋果繼續(xù)創(chuàng)新，甚至有聲音要他早點下臺。雖然也有媒體為他正名，但也局限于稱贊庫克的運營能力。

是的，蘋果CEO不好當，特別是站在喬布斯的陰影下。庫克不是喬布斯，沒有后者對產(chǎn)品的敏銳感覺，也不會“現(xiàn)實扭曲力場”，他的定位更符合“管家”的身份——不辭辛苦的打理蘋果上上下下。

或許出于這些原因，蘋果電視遲遲不見蹤影，地圖產(chǎn)品飽受詬病，Siri語音助理遭受嘲笑，而這些放在喬布斯時代，都是不能容忍的問題。不過這些，卻成為了庫克的“心頭病”。自他上任以來，蘋果股價已從700美元一路下滑到如今的500美元左右，市值蒸發(fā)了2000億美元。如果將全部責任都歸咎庫克，對他而言確實很不公平，但作為CEO，庫克必須拿出產(chǎn)品，證明自己有能力帶領(lǐng)蘋果繼續(xù)走創(chuàng)新的路子。

地圖產(chǎn)品失敗，也讓庫克解雇了地圖產(chǎn)品經(jīng)理，并將該項目最終負責人斯科特·福斯塔爾（Scott Forstall）趕出大門，這也部分顯示了庫克的決心和領(lǐng)導能力。

隨著全球高端智能機市場趨于飽和，庫克將未來發(fā)展放到了中國內(nèi)地上。周三的發(fā)布會上，中國內(nèi)地與美國、澳大利亞等地首次同步上市。

此外，庫克一年內(nèi)兩次造訪中國內(nèi)地運營商，也彰顯了對國內(nèi)市場寄予厚望。更重要的是，有消息稱稱蘋果即將與中移動達成合作，銷售新款iPhone，如果這一消息最終成為現(xiàn)實，那么對蘋果來說，可以更深度的拓展大陸市場。

庫克正按照自己的方式領(lǐng)導蘋果，雖然時光過去兩年，這對一家科技企業(yè)來說，是個可以重生或者消亡的時長，但蘋果還有時間，庫克也還有機會。但如果發(fā)布會還是提前劇透，保密文化還繼續(xù)潰敗，那么公眾對蘋果產(chǎn)品發(fā)布的期望，也就如同肥皂劇，捧著爆米花昏昏欲睡。