9月10日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，本周頗受期待的蘋果發(fā)布會(huì)可能不會(huì)帶來產(chǎn)品上的驚喜，不過公司有望公布一些在投資者看來對(duì)預(yù)期至關(guān)重要的信息。

大眾普遍預(yù)測(cè)，蘋果周二上午（北京時(shí)間周三凌晨）將在加州庫(kù)比蒂諾總部的發(fā)布會(huì)上推出兩款新iPhone智能手機(jī)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)同時(shí)或?qū)⒋_定iOS7移動(dòng)操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，以及擴(kuò)大后的合作運(yùn)營(yíng)商名單——中國(guó)移動(dòng)可能榜上有名。

不過更讓人們關(guān)心的，仍是公司打算為平價(jià)版iPhone，即傳言中普遍預(yù)測(cè)的iPhone 5C定價(jià)幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對(duì)價(jià)格更為敏感的市場(chǎng)，與此同時(shí)還能保持其高端智能機(jī)的地位。作為高端產(chǎn)品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤(rùn)率，但限制了銷量的增長(zhǎng)。

關(guān)注蘋果的分析師表示，價(jià)格會(huì)是影響投資者心理的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。該股自6月末以來的漲幅已經(jīng)超過了25%，但仍然遠(yuǎn)低于去年9月iPhone 5發(fā)布時(shí)創(chuàng)下的最高價(jià)700美元。

周一午后，蘋果股價(jià)上漲1.90%，報(bào)507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報(bào)506.17美元每股。

在談到平價(jià)版iPhone的定價(jià)時(shí)，機(jī)構(gòu)派杰（Piper Jaffray）的分析師基恩·芒斯特（Gene Munster）對(duì)媒體表示，“價(jià)格將成為周二最大的關(guān)注點(diǎn)。”

蘋果還可能在周二的發(fā)布會(huì)上公布iOS 7的發(fā)布日期。這是一款重新設(shè)計(jì)的iPhone手機(jī)操作系統(tǒng)，或預(yù)裝在新款iPhone上。

iPhone 5C有望成為蘋果在中國(guó)獲得更多份額，以及公司進(jìn)入新興市場(chǎng)的主要工具。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者更在意價(jià)格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補(bǔ)貼價(jià)格定在400美元之下，這樣才會(huì)有吸引力。不過這可能會(huì)影響到公司的利潤(rùn)率。

“總的來說，無補(bǔ)貼價(jià)格在這些市場(chǎng)上很重要，”芒斯特說。“人們將看到，蘋果會(huì)采取更積極的措施，用利潤(rùn)率換市場(chǎng)份額。”

除了iPhone 5C之外，蘋果還有望推出iPhone 5S智能手機(jī)。該型號(hào)將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone 5升級(jí)版的角色出現(xiàn)。有人認(rèn)為iPhone 5S將配置指紋掃描技術(shù)，不過不知道這種技術(shù)是會(huì)用于安全方面還是支付領(lǐng)域，或是兩者皆有。

iPhone 5C或配置與iPhone 5一樣的4英寸屏幕，不過卻使用塑料外殼。分析師稱這款設(shè)備會(huì)安裝一款較老的蘋果處理器，而iPhone 5S則會(huì)使用A7處理器。

蘋果從不以平價(jià)的設(shè)計(jì)聞名；從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格普遍高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析師也認(rèn)為，蘋果的本意不是讓iPhone 5C成為目標(biāo)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，不過公司需要讓無補(bǔ)貼的價(jià)格降至一定水平，從而保證其相對(duì)同類產(chǎn)品的吸引力優(yōu)勢(shì)。

機(jī)構(gòu)加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納里（Amit Daryanani）表示，他相信蘋果iPhone 5C的價(jià)格會(huì)接近300美元。不過他也指出，這一價(jià)格仍然高于中國(guó)等地銷售的產(chǎn)品，所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”，不至于被看作太貴而賣不動(dòng)。

不過平價(jià)iPhone也讓蘋果面臨著另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經(jīng)從去年9月一季度的40%，下滑至最近一個(gè)季度的36.9%。雖然蘋果并未公開過具體的數(shù)字，但iPhone的利潤(rùn)率通常被認(rèn)為超過50%。不過，由于三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，加上高端市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護(hù)定價(jià)的權(quán)利。

德萊納里對(duì)媒體表示，“iPhone超50%的毛利率將來會(huì)很難重現(xiàn)。”這位分析師同時(shí)指出，他自己的估計(jì)表明“iPhone 5C的毛利率仍將超過iPad平板電腦。”

花旗集團(tuán)的格林·楊（Glen Yeung）與杰弗里的彼得·米塞克（Peter Misek）等分析師則表示，他們認(rèn)為iPhone 5C的價(jià)格點(diǎn)會(huì)比較高——在400美元左右。這兩位分析師目前都給予蘋果股票中性評(píng)級(jí)，稱無補(bǔ)貼價(jià)格遠(yuǎn)若低于這一水平，則會(huì)可能會(huì)提振投資者的信心。

“要是能比這個(gè)價(jià)格低很多，就很有意思了，”楊對(duì)媒體表示。

他還補(bǔ)充到，投資者對(duì)蘋果的毛利率越來越習(xí)慣，而公司目前的主要問題是如何讓銷售額與利潤(rùn)重回增長(zhǎng)。用不同價(jià)位的iPhone產(chǎn)品，以及更多的運(yùn)營(yíng)商拓展市場(chǎng)可以做到這一點(diǎn)，但高端市場(chǎng)的飽和會(huì)讓這一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)起來更具挑戰(zhàn)。

“除非你拿出些真正有革命意義的東西，否則很難刺激市場(chǎng)，”楊說道。“不僅蘋果是這樣，對(duì)所有出售高端智能機(jī)的廠商來說都是如此。”

另外，蘋果周二的發(fā)布會(huì)不會(huì)解決產(chǎn)品中的其他問題，例如缺少可以和三星Galaxy S4以及Galaxy Note競(jìng)爭(zhēng)的大屏幕iPhone。有報(bào)道稱蘋果正在研制搭載大屏幕的新iPhone，但發(fā)布可能還要等到明年。

“我已經(jīng)和投資者討論過數(shù)百遍，我的感覺是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不會(huì)改變現(xiàn)在影響蘋果的少數(shù)因素，”米塞克對(duì)媒體表示。“它解決不了高端市場(chǎng)飽和的問題，解決不了產(chǎn)品組合中屏幕尺寸不全的問題。而且iPhone 5C的價(jià)格點(diǎn)——我們認(rèn)為是在400美元上下——不是發(fā)展中市場(chǎng)想要的價(jià)格。”

芒斯特對(duì)蘋果的看法更樂觀一些，稱他認(rèn)為新iPhone的發(fā)布將標(biāo)志著“蘋果重返利潤(rùn)增長(zhǎng)”。他同意楊關(guān)于投資者已經(jīng)習(xí)慣毛利率變薄這一說法。

“如果利潤(rùn)率下滑但能維持在35%左右，那么投資者就能接受。他們不能接受的是利潤(rùn)率一點(diǎn)一點(diǎn)的持續(xù)下滑，”他說。“蘋果投資者討論利潤(rùn)率增長(zhǎng)的問題，那已經(jīng)是很久以前的事了。”