移動強(qiáng)勢，PC式微又一案例的發(fā)生，這一次落到了索尼頭上。

2月6日，索尼方面宣布，和日本投資基金公司Japan Industrial Partners Inc.(下稱JIP)簽署了諒解備忘錄，索尼將在VAIO品牌下的電腦業(yè)務(wù)出售給JIP的意向。

隨著電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP，索尼將不再企劃、設(shè)計和研發(fā)電腦產(chǎn)品，電腦的生產(chǎn)和銷售也將在2014年春季新品全球上市后結(jié)束。索尼全球CEO平井一夫表示，未來索尼將會聚焦智能手機(jī)和平板的研發(fā)制造。

這意味著在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊之下，對于自1982年進(jìn)入個人電腦市場的索尼公司來說，PC之路還是走到了盡頭。

此外，由于電視業(yè)務(wù)仍然無望在這個財年實現(xiàn)盈利，索尼也宣布分拆電視業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營。

對于索尼而言，自平井一夫上臺便開始著力削減赤字。而事實上，戰(zhàn)線拉得太長，索尼至今仍未能推出一款像Walkman等一樣有影響力的創(chuàng)新型產(chǎn)品。目前，索尼的非消費電子類業(yè)務(wù)是其目前的利潤主要來源。但仍然死守消費電子業(yè)務(wù)，索尼的意圖在哪？

退出電腦市場

2月6日，索尼公布2013財年第三季度財報。財報顯示，索尼銷售收入同比增長23.9%，為24，128億日元(230億美元)。索尼方面表示，銷售收入增長的主要原因是包括匯率利好影響；PlayStation4發(fā)售，游戲業(yè)務(wù)銷售收入同比增長64.6%；此外還有移動產(chǎn)品及通信業(yè)務(wù)銷售收入同比增長44.8%，智能手機(jī)銷售增長。

而電腦銷售臺數(shù)大幅下降，對索尼業(yè)績增長帶來的負(fù)面影響，讓索尼方面決定將PC業(yè)務(wù)出售。據(jù)了解，以VAIO為主打品牌的索尼個人電腦雖然曾在2010財年創(chuàng)下870萬臺的銷售新高，但近年銷量銳減，數(shù)據(jù)顯示，VAIO在全球筆記本電腦市場的份額降至不到2%。

對于出售電腦業(yè)務(wù)的原因，2月7日，索尼方面在給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的答復(fù)中表示，索尼綜合(行情 專區(qū))考慮和分析了包括全球電腦市場的巨大變化、索尼整體業(yè)務(wù)組合和戰(zhàn)略等因素，最終決定將移動產(chǎn)品線集中于智能手機(jī)和平板電腦，并將電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP成立的新公司是目前最佳的選擇。

上任之初，平井一夫曾經(jīng)果斷砍掉索尼的化學(xué)和光驅(qū)業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)部門，但類似于PC這種索尼傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)而言，這樣大的動作還是平井一夫上任以來的第一次。

索尼方面表示，索尼和JIP將進(jìn)行盡職調(diào)查并協(xié)商確定業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的詳細(xì)條款和條件，預(yù)計于2014年3月底之前簽訂正式合同。“新公司在重新評估產(chǎn)品線后，在設(shè)立之初將把業(yè)務(wù)集中于日本的民用及企業(yè)級電腦市場，優(yōu)化銷售渠道和經(jīng)營規(guī)模。”索尼方面對記者表示。

而對于電視業(yè)務(wù)，平井一夫在上任之初曾承諾復(fù)興索尼病入膏肓的消費電子業(yè)務(wù)，并在連續(xù)虧損70億美元之后，讓電視機(jī)業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利。雖然就索尼方面提供的數(shù)據(jù)顯示，4K電視領(lǐng)域，2013年索尼在日本獲得了75%的市場份額，并在美國市場取得了4K產(chǎn)品市場份額第一的成績，然而從目前的應(yīng)收情況看，索尼的電視業(yè)務(wù)仍將連續(xù)第十年出現(xiàn)虧損。因此，索尼方面宣布將電視部門分拆，成立獨立運(yùn)營的全資子公司。

索尼方面表示，預(yù)計2013財年實現(xiàn)電視業(yè)務(wù)扭虧的目標(biāo)將無法實現(xiàn)，主要原因是預(yù)料外的新興市場減速和貨幣貶值。

做減法大改革

艾媒咨詢總經(jīng)理張毅接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，PC業(yè)務(wù)索尼也并非沒有努力去爭取市場份額，但是面對全球PC出貨量整體盤子的萎縮也無力回天，對于索尼的財報來說逐漸成為一種拖累。

市場研究公司IDC預(yù)計，全球PC市場2013年將會出現(xiàn)有史以來最大幅度的萎縮， PC的出貨量將會下跌10.1%，而且短期內(nèi)沒有回暖的跡象，2014年，PC電腦出貨量有望再下跌3.8%?？v觀整個市場，目前包括聯(lián)想在內(nèi)的PC廠商都已在智能移動終端上發(fā)力，而除了索尼，今年1月韓國廠商LG也傳聞要退出PC業(yè)務(wù)。

值得注意的是，雖然作為老牌的消費電子廠商代表，加上平井一夫上臺之后做了一系列的縮減，但是現(xiàn)在索尼公司的業(yè)務(wù)仍然不少。除了游戲業(yè)務(wù)，目前索尼的很大部分收入來源于其家庭娛樂、音樂業(yè)務(wù)和金融服務(wù)業(yè)務(wù)。

“業(yè)務(wù)很多，戰(zhàn)線過長，是索尼需要解決的一個重要問題。”張毅對記者說，這將導(dǎo)致索尼無法集中精力做好復(fù)興索尼所應(yīng)該做的事情。

此番索尼改革，做減法仍然是索尼的主調(diào)。由于索尼電視和電腦業(yè)務(wù)、生產(chǎn)、銷售以及總部/間接職能實施的改革措施，索尼計劃到2014財年底削減約5000個職位，其中包括日本1500人，日本以外地區(qū)3500人。而關(guān)于在中國區(qū)的人員裁減，索尼中國方面對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，目前不便透露相關(guān)細(xì)節(jié)。

此外，為了實現(xiàn)改革，索尼將在2013財年追加約200億日元的結(jié)構(gòu)改革費用并在2014財年產(chǎn)生約700億日元的結(jié)構(gòu)改革費用。索尼預(yù)計這些措施將從2015財年開始實現(xiàn)每年1000億日元的固定費用削減。“索尼將精簡索尼集團(tuán)總部和支持部門，計劃與2013財年相比，2015財年在這些部門削減約30%的費用。”索尼方面對記者說。

張毅表示，通過裁員和縮減業(yè)務(wù)，一方面索尼的財報會變得相對漂亮，而精簡部門和人員對于索尼而言，其實際意義在于具體業(yè)務(wù)層面上，會集中精力開發(fā)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。

消費電子帶來的利潤不如其他業(yè)務(wù)，也有投資者向索尼提出直接剝離整個消費電子業(yè)務(wù)。但是實際上，索尼目前的游戲業(yè)務(wù)特別是PS4仍然在行業(yè)內(nèi)很有優(yōu)勢。張毅認(rèn)為，索尼進(jìn)行電視部門分拆而非出售，因為電視業(yè)務(wù)對索尼的整體戰(zhàn)略上仍然有很重要的位置，并有構(gòu)建“家庭娛樂中心”的意圖。

“游戲機(jī)+移動終端+電視，這個消費電子的組合仍然具有想象空間。”張毅對記者說，家庭娛樂中心是目前許多廠商所覬覦的市場，索尼的意圖也同樣在此。