2014年，中國(guó)電信行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已悄然由話音轉(zhuǎn)向流量，電信業(yè)的市場(chǎng)變革已經(jīng)開始。日前，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通紛紛向市場(chǎng)推出4G流量派送促銷，中國(guó)電信也在圍繞4G流量資費(fèi)積極醞釀相關(guān)政策，紛紛跑馬圈地。

目前3G業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)遇到天花板，三家運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圍繞4G流量的價(jià)格戰(zhàn)將在運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)一步升級(jí)，資費(fèi)下降是必然的趨勢(shì)。流量費(fèi)用下降尚不足以壓倒運(yùn)營(yíng)商，目前各家均在智能終端等方面下功夫，避免單純依靠出售流量來(lái)過日子。

　　移動(dòng)、聯(lián)通大打價(jià)格戰(zhàn)

雖然運(yùn)營(yíng)商在布局4G方面使出渾身解數(shù)，但是高昂的價(jià)格卻無(wú)法喚起消費(fèi)者的興趣。日前，這種狀況已經(jīng)有所改變，4G資費(fèi)普遍有所松動(dòng)。4G牌照發(fā)放僅過去了一個(gè)月時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通4G流量之爭(zhēng)已經(jīng)打得相當(dāng)火熱，中國(guó)電信也有意加入。

為吸引更多用戶對(duì)4G流量的關(guān)注，繼送手機(jī)、免話費(fèi)之后，中國(guó)移動(dòng)最新推出"4G套餐流量大派送"活動(dòng)，128元的套餐，廣州市的中國(guó)移動(dòng)每月除包含1.5G套餐內(nèi)流量外，還贈(zèng)送兩個(gè)月30G的流量。老用戶可享有連續(xù)3個(gè)月每個(gè)月15G封頂?shù)?G流量。

中國(guó)聯(lián)通也開始向用戶贈(zèng)送500M的國(guó)內(nèi)流量。中國(guó)聯(lián)通內(nèi)部人士表示："競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)中國(guó)聯(lián)通的沖擊是顯而易見的，用簡(jiǎn)單的流量贈(zèng)送方式搶占市場(chǎng)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，中國(guó)聯(lián)通加速4G建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，同時(shí)在智能終端快速布局，是應(yīng)對(duì)4G沖擊的有力措施。"

針對(duì)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通在4G流量的先行一步，中國(guó)電信方面也表示，公司將很快啟動(dòng)流量政策。

銀河證券通信業(yè)分析師朱勁松告訴記者："中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的促銷手段是短期行為，在春節(jié)前期搶占用戶。長(zhǎng)期來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)下降是必然趨勢(shì)。目前4G資費(fèi)套餐成本較高，遠(yuǎn)超過消費(fèi)者的承受能力，中國(guó)移動(dòng)有意借4G打翻身仗，采取的短期方式都較為激進(jìn)。"

短期價(jià)格很難下降

從語(yǔ)音到流量，電信業(yè)似乎都在經(jīng)歷著這樣一個(gè)價(jià)格由高到低的過程。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，4G流量之爭(zhēng)未必證明4G流量資費(fèi)真正從天價(jià)到了白菜價(jià)。即使目前中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)在4G流量之爭(zhēng)中大打價(jià)格戰(zhàn)，然而，與4G較成熟的地區(qū)相比，目前的4G流量資費(fèi)依舊偏高。

在4G流量費(fèi)用方面，中國(guó)移動(dòng)的價(jià)格可謂呈現(xiàn)直線下降趨勢(shì)。在全網(wǎng)統(tǒng)一正式價(jià)格未給出之前，中國(guó)移動(dòng)北京市、廣東省、浙江省等部分地區(qū)公司官網(wǎng)曾公布4G"飛享套餐"資費(fèi)，分為138元、238元和338元等。套餐價(jià)格較高，消費(fèi)者無(wú)人問津。

今年1月中旬，從中國(guó)移動(dòng)首次對(duì)外公布具有指導(dǎo)意義的4G數(shù)據(jù)流量費(fèi)用方案來(lái)看，費(fèi)用有所下降。不過，套餐之外的數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格達(dá)到0.29元/M，一度被認(rèn)為是天價(jià)。

實(shí)際上，中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)香港的4G套餐，價(jià)格為128港元（約100元人民幣），包含1G的本地?cái)?shù)據(jù)用量、1800分鐘本地通話分鐘數(shù)。相比內(nèi)地，該價(jià)格便宜了一半以上。同時(shí)，用戶可以在交易平臺(tái)上自由買賣數(shù)據(jù)流量。

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙曾在去年3月份表示，4G未來(lái)的資費(fèi)只會(huì)低于3G。通信業(yè)專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，目前資費(fèi)仍然較貴。

分析人士表示，3G時(shí)代移動(dòng)終端支持力度不足，使得終端成為產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)。4G時(shí)代，TD-LTE終端依然是產(chǎn)業(yè)鏈的短板。4G流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)雖然迎來(lái)一波高峰，但不會(huì)很快降到較低水平。4G流量資費(fèi)仍有很大的降價(jià)空間，不過，若價(jià)格下降幅度很大，運(yùn)營(yíng)商將承受巨大壓力。

朱勁松認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)受微信沖擊在所難免，但仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。4G流量資費(fèi)下降，運(yùn)營(yíng)商會(huì)在企業(yè)內(nèi)部和智能終端領(lǐng)域方面，進(jìn)行彌補(bǔ)。

中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)表示，運(yùn)營(yíng)商打流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)有利于消費(fèi)者享受到更實(shí)惠的電信服務(wù)，但自身盈利空間將受到擠壓。價(jià)格戰(zhàn)短期效果最顯著，其選擇打價(jià)格戰(zhàn)實(shí)屬無(wú)奈。按照目前的趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商有淪為OTT通道的風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營(yíng)商需要開發(fā)新的模式，中國(guó)電信與高德的合作值得借鑒。

4G使得新增用戶驟減

4G時(shí)代，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，流量經(jīng)營(yíng)成為運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇。

三大運(yùn)營(yíng)商于1月20日同步公布了2013年12月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，可以說冰火兩重天。12月份，中國(guó)移動(dòng)3G用戶新增數(shù)為1050.3萬(wàn)戶，累計(jì)3G用戶數(shù)達(dá)1.9億戶；新增移動(dòng)用戶數(shù)391萬(wàn)戶，為2013年月度最低水平；中國(guó)聯(lián)通新增移動(dòng)用戶數(shù)為239.8萬(wàn)戶，移動(dòng)用戶數(shù)累計(jì)達(dá)2.8億戶，為去年月度最低水平；中國(guó)電信當(dāng)月移動(dòng)用戶僅新增11萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)1.8億戶；3G用戶數(shù)僅新增73萬(wàn)戶，亦是全年最差水平。

去年12月份，國(guó)家工信部向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照，運(yùn)營(yíng)商加快4G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。然而，這對(duì)于中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信來(lái)說，意義并不是很大。相關(guān)人士表示："中國(guó)電信表現(xiàn)不理想，原因主要是中國(guó)移動(dòng)與蘋果合作后，對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信產(chǎn)生了較強(qiáng)沖擊。"

王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信受制于牌照類型，現(xiàn)階段難有較大發(fā)展。流量費(fèi)貶值是必然趨勢(shì)，4G時(shí)代的流量消耗將成倍增加，若不貶值不易在市場(chǎng)推廣。中國(guó)移動(dòng)的壓力主要來(lái)自于，F(xiàn)DD牌照下發(fā)后，如何繼續(xù)一路領(lǐng)先。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信所面臨的壓力則是，在FDD牌照下發(fā)之前，4G業(yè)務(wù)發(fā)展速度滯緩。