據(jù)《金融時報》報道，蘋果公司不止一次的在公共場合暗示將發(fā)力電視領(lǐng)域。2011年，史蒂夫·喬布斯曾告訴傳記作者沃爾特·艾薩克森，稱“他終于破解了完美的電視用戶界面”。時間轉(zhuǎn)到2012年，蘋果ceo蒂姆·庫克表示透露，即將推出新電視產(chǎn)品，也是吊足了人們的胃口。但現(xiàn)在看起來蘋果被采取激進競爭策略的對手拋在了后面。

微軟的xbox one和索尼的playstation 4在本月上市銷售的首日就賣出100萬臺，而且微軟新的xbox主機xbox one，它的媒體中心功能以及游戲好評如潮。谷歌也已經(jīng)發(fā)布了35美元的chromecast，這種設(shè)備能夠運行大多數(shù)擁有谷歌chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的設(shè)備。

與此同時，三星正在寄望開發(fā)者幫助其手機和智能電視之間的融合，比如當(dāng)你離開了客廳時將電影播放從電視轉(zhuǎn)移到平板電腦。此外，谷歌，微軟和三星都有可行的“生態(tài)系統(tǒng)”，可以涵蓋臥室里“最大的屏幕”應(yīng)用，以及口袋里“最小的屏幕”應(yīng)用。而蘋果仍然持觀望態(tài)度。

本周，蘋果公司支付了3.6億美元收購primesense公司。這家以色列公司曾經(jīng)為xbox的動作感應(yīng)器kinect提供的一些技術(shù)支持。這家公司的技術(shù)可以幫助蘋果實現(xiàn)客廳家電的未來。然而，蘋果電視已被傳言已久但還沒有人真正看到現(xiàn)貨。蘋果高管有關(guān)其電視市場的計劃已經(jīng)持續(xù)了近兩年。

庫克在2012年在接受采訪中表示，“這一市場，我們已經(jīng)被拋在后面。今年五月，他表示蘋果迄今為止售出了1300萬電視盒，過去12個月達(dá)650萬。但自那以后，蘋果電視的創(chuàng)新性進展便越來越慢。而且擁有蘋果電視盒的用戶花費遠(yuǎn)遠(yuǎn)比iphone或ipad要高的多。今年六月，蘋果公司表示，它每天售出超過80萬集電視劇，每天35萬部電影，其中很大一部分是通過蘋果電視產(chǎn)生，一天接近3百萬美元的收入。

但一些分析師認(rèn)為，蘋果的未來更有可能與現(xiàn)有的廣播公司和服務(wù)提供商合作以對抗其競爭對手。但與如此多的衛(wèi)星和有線電視運營商在美國和美國以外達(dá)成交易將是一個長期的任務(wù)。另外，蘋果公司也認(rèn)為采取這種做法太冒險，因為它會依賴于競爭對手的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。