一個離消費(fèi)者很近的廠商，因?yàn)?strong>高通的芯片會隨著手機(jī)和消費(fèi)者寸步不離，但是高通又離大家很遠(yuǎn)，因?yàn)榇蠹铱床坏礁咄ǖ拇嬖?。高通就是這樣的“默默無聞”，但又在影響無線通信的發(fā)展，高通高級副總裁比爾戴維森身為高通全球市場營銷和投資者關(guān)系的負(fù)責(zé)人，對高通的幕后英雄角色引以為豪，稱將繼續(xù)保持高通技術(shù)公司本色，透過技術(shù)顯現(xiàn)企業(yè)的光芒。

不推廣品牌 保持技術(shù)公司本色

同是半導(dǎo)體芯片提供商，英特爾是一個婦孺皆知的品牌，而高通貴為無線芯片的領(lǐng)頭羊，卻也面臨不被大眾所熟知的尷尬。當(dāng)高通和英特爾在芯片領(lǐng)域的天平越來越失衡的時候，intel inside的一個標(biāo)識是否會成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的驅(qū)動因素？身為高通終端制造商的合作伙伴又怎么能說服消費(fèi)者去買“qualcomm inside”的產(chǎn)品？

這種困惑在戴維森看來并沒有什么，他認(rèn)為，作為一個芯片提供商，高通有自信能夠提供具有差異化的產(chǎn)品。如果高通的產(chǎn)品和別的廠商的產(chǎn)品并沒有很大的差異性，高通肯定會不得不投入大量的資金在品牌建設(shè)方面。

但現(xiàn)在，高通對自己產(chǎn)品的性能有足夠的信心。以Snapdragon為例，它支持的終端的產(chǎn)品性能和外型參數(shù)非常的獨(dú)特，比如Snapdragon支持的口袋型終端不需要內(nèi)置風(fēng)扇來進(jìn)行降溫，這就表現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。

與其選擇投入大量資金進(jìn)行品牌的市場推廣，高通更希望是把收入持續(xù)地投資到研發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)我們的產(chǎn)品技術(shù)更好的滿足差異化需求。

具體到與英特爾的競爭，戴維森說他對英特爾公司有著很多的尊敬，但他也指出英特爾有數(shù)次曾試圖進(jìn)入無線芯片領(lǐng)域，但是很遺憾都沒有成功，盡管英特爾有著非常知名的品牌，但他們的產(chǎn)品并沒有客戶需求，還是走向了失敗。

當(dāng)然，永遠(yuǎn)不要說永遠(yuǎn)，這是戴維森的信條，對未來永遠(yuǎn)不可能有準(zhǔn)確的預(yù)測，但他也表示，高通會保持一個開放的心態(tài)。一旦高通看到市場上由于英特爾非常強(qiáng)的品牌認(rèn)知度對高通的客戶推廣產(chǎn)品造成困擾，對高通的芯片解決方案造成挑戰(zhàn)，高通也會再與客戶探討將要采用的策略。

不過，戴維森指出，他本人對高通的產(chǎn)品、技術(shù)有足夠的信心，高通的產(chǎn)品集成的廣域網(wǎng)連接、低功耗、高集成度、GPS等能力，使高通的芯片對客戶有著很強(qiáng)的吸引力，使他們的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

高通很愿意，并且做好準(zhǔn)備和英特爾在市場上競爭。對于消費(fèi)者來說，市場上有競爭永遠(yuǎn)是好的，只有這樣才會促進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)升級，消費(fèi)者會因?yàn)槭袌龈偁幍拇嬖诙玫礁嗟漠a(chǎn)品選擇。

因此，高通目前仍然沒有采用大規(guī)模市場活動推廣品牌的計(jì)劃，盡管行業(yè)中已經(jīng)有很多廠商啟動了品牌宣傳，但高通仍然希望做背后的技術(shù)推動者，而不想擋住合作伙伴廠商的光芒。

3G將長期與LTE并存

高通作為一個幕后的技術(shù)大鱷，高通所引導(dǎo)的技術(shù)方向向來都是關(guān)注的焦點(diǎn)，就在高通宣布停止UMB研發(fā)的時候，很多的疑惑也圍繞著3G的演進(jìn)以及LTE的前景展開。

戴維森強(qiáng)調(diào)，業(yè)界存在著一種普遍的誤會，認(rèn)為UMB是高通一家所有的，而LTE是另外一群廠商所擁有的用來對抗UMB技術(shù)的，實(shí)際上，高通同時是UMB和LTE這兩種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的最大的貢獻(xiàn)者之一。

從高通的立身之本來看，高通是一個無線技術(shù)公司，不生產(chǎn)終端產(chǎn)品，如何更好地滿足客戶的需求是高通最大的訴求，高通的資源分配也完全根據(jù)客戶的需求來調(diào)整，為客戶提供最好的技術(shù)產(chǎn)品和支持。既然客戶選擇LTE，高通的選擇自然會跟著客戶走，將LTE作為高通未來發(fā)展重點(diǎn)。

不管是從設(shè)備廠商或者手機(jī)廠商的角度來看，大家的目標(biāo)都是一致的，都要滿足客戶需求。目前還沒有運(yùn)營商宣布將選擇UMB，盡管高通會對支持運(yùn)營商向任何方向演進(jìn)，但是既然運(yùn)營商客戶都表示對LTE的興趣，高通就會支持他們的意愿。

戴維森認(rèn)為，值得注意的一點(diǎn)是，任何基于新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)都不是要取代CDMA 2000或者WCDMA的網(wǎng)絡(luò)，相反，他們的目的是作為現(xiàn)有的CDMA 2000和WCDMA網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充。

“在可見的相當(dāng)長的一段時間里，CDMA 2000和WCDMA技術(shù)都將是市場上是最主要的運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)。而OFDM技術(shù)是運(yùn)營商在為了最好地利用新的頻譜資源時使用的技術(shù)，以作為現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)的補(bǔ)充?！贝骶S森如是說。