4月25日消息，去年秋天，谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)部門(mén)推出了備受期待的Moto X，蘋(píng)果也在同期發(fā)布了定位于中端的iPhone 5C。當(dāng)時(shí)，幾乎業(yè)界的所有權(quán)威人士和分析師都認(rèn)為蘋(píng)果的iPhone 5C將會(huì)遭遇徹頭徹尾的失敗，同時(shí)他們也都無(wú)一例外的對(duì)Moto X的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿期待。

后來(lái)的事實(shí)證明，以上這些預(yù)測(cè)幾乎是完全錯(cuò)誤的，原因何在？

盡管我們目前并不清楚iPhone 5C和Moto X的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)，但可以肯定的是iPhone 5C自上市以來(lái)已經(jīng)取得了很大成功。比如，該機(jī)型不僅僅是2013年圣誕季期間的第二大受歡迎智能手機(jī)（僅次于iPhone 5S），而且還成為了蘋(píng)果進(jìn)軍中端智能手機(jī)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略武器，同時(shí)也成為了消費(fèi)者選購(gòu)Android智能手機(jī)時(shí)的重要考慮因素。

在蘋(píng)果第二財(cái)季財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）表示，大約有69%的iPhone 5C用戶都是新iPhone用戶。同時(shí)，大約有60%的iPhone 5C用戶是從Android陣營(yíng)轉(zhuǎn)投而來(lái)。而對(duì)于目前售價(jià)更加低廉的iPhone 4S而言，其中大約有85%的用戶是新iPhone用戶，另有62%的用戶則是從Android陣營(yíng)轉(zhuǎn)投而來(lái)。

“對(duì)于這一情況我們感到十分高興?！睅?kù)克說(shuō)道。

平心而論，庫(kù)克和整個(gè)蘋(píng)果管理層的確應(yīng)該對(duì)此感到興奮，因?yàn)樗麄兘K于解決了一個(gè)曾被認(rèn)為是不可能解決的任務(wù)。那就是，蘋(píng)果在保持高利潤(rùn)率、高端品牌形象的同時(shí)守住了自己的巨大市場(chǎng)份額。要知道，新款iPhone 650美元左右的售價(jià)幾乎是市售智能手機(jī)平均售價(jià)的三倍之巨。

同時(shí)，蘋(píng)果在部分極具市場(chǎng)價(jià)值的市場(chǎng)中也取得了令人羨慕的增速。其中，iPhone目前在被認(rèn)為極具競(jìng)爭(zhēng)力的日本智能手機(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了55%。

據(jù)悉，蘋(píng)果公司副總裁、CFO兼企業(yè)控制主管盧卡-馬斯特里(Luca Maestri)早在很早之前就注意到了發(fā)展中國(guó)家這一巨大市場(chǎng)的重要性，但當(dāng)時(shí)有許多分析師都認(rèn)為蘋(píng)果的定價(jià)策略很難在此取得成功。

“在大中華區(qū)、巴西、印尼、波蘭和土耳其，iPhone每年的銷售成績(jī)都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而在印度和越南市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)則更為出色?！瘪R斯特里在一次采訪中說(shuō)道。

應(yīng)該說(shuō)，幾乎每一位對(duì)蘋(píng)果現(xiàn)有產(chǎn)品組合發(fā)表過(guò)評(píng)論的分析師都沒(méi)能清晰的看透蘋(píng)果的真正意圖。因?yàn)樘O(píng)果的做法不僅僅是每年推出全球最具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)在推出新產(chǎn)品后將上一款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售，然后通過(guò)這一方式打擊Android陣營(yíng)。幸運(yùn)的是，這一策略取得了前所未有的成功。

在另一方面，目前三星方面還沒(méi)有公布自己中端智能手機(jī)機(jī)型的具體銷售數(shù)字。但可以肯定的是，蘋(píng)果的iPhone 5C策略已經(jīng)成功打亂了Android陣營(yíng)的計(jì)劃。

就Moto X而言，目前外界并沒(méi)有對(duì)這一產(chǎn)品提供有效的應(yīng)對(duì)之策，即便是在谷歌下調(diào)Moto X售價(jià)的情況下（從550美元降至399美元），該機(jī)型的銷售表現(xiàn)也沒(méi)能迎來(lái)大幅提升。就目前的消息來(lái)看，摩托羅拉官方只是表示Moto X的升級(jí)版“Moto X+1”將會(huì)在今年和大家見(jiàn)面。但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》記者羅爾夫-溫克勒(Rolfe Winkler)報(bào)道稱，在Moto X銷售的6個(gè)月期間，該機(jī)型已經(jīng)為谷歌帶來(lái)了超過(guò)7億美元的虧損。