經(jīng)過近2個月的多輪曝光，劉作虎終于公布了在海外市場推廣一加手機的手段，與國內(nèi)采用“現(xiàn)貨+排隊”的發(fā)售模式不同，一加在海外采用了類似谷歌眼鏡的“邀請購機”模式，繞過了新興品牌難以進入的海外運營商渠道壁壘。

據(jù)悉，昨日下午正式公布的一加手機配備了2.5GHz的驍龍801（MSM8974AC）處理器，3GB內(nèi)存，5.5英寸的1080P屏幕，1300萬像素SONY IMX214攝像頭，內(nèi)置3100毫安電池，并支持4G網(wǎng)絡。16G版本售價1999.99元，而64G版本僅售價2299.99元。

國內(nèi)“現(xiàn)貨+排隊”制 海外邀請制

劉作虎透露，一加手機在國內(nèi)市場采用“現(xiàn)貨+排隊”發(fā)售模式。每周三現(xiàn)貨發(fā)貨，其他用戶則優(yōu)先考慮已預約排隊用戶的購機需求。而用戶也可以通過網(wǎng)站查詢排隊情況，及時了解購機進度。

他表示，一加不做期貨并不代表無限量的生產(chǎn)和囤貨，會根據(jù)市場需求持續(xù)生產(chǎn)、持續(xù)發(fā)貨，根據(jù)到倉手機數(shù)量放號發(fā)貨，先滿足部分特別關注人群的需求，而其他用戶則采用排隊購買的方式。

而在國外市場，一加則采用“邀請購機”模式(Invite System)，即通過用戶之間的互相邀請來實現(xiàn)購買，一旦有人購買到一加手機，就可以邀請其他人來購買。

這一模式與谷歌眼鏡的發(fā)售方式如出一轍，特點是針對極客市場，高度依賴口碑傳播，這與一加此前曾頗為自豪的海外社區(qū)運營經(jīng)驗不無關系。

據(jù)悉，目前一加海外論壇目前每月PV接近了200萬，目前訪客來自全世界各個國家，其中訪客人數(shù)最多的前三個國家依次是美國、德國、意大利，國內(nèi)用戶只排在了第九位。從Google Search的真實指數(shù)看，在一加沒有產(chǎn)品尚未上市的情況下，在海外關注度緊逼魅族，并且還在迅速上升中。

繞過運營商壁壘 盯準極客人群

劉作虎此前曾向騰訊科技表示，一加的國際化運作并非是噱頭，目前無論是國際化團隊，還是國際版社區(qū)的運營，目前都有了不錯的表現(xiàn)。而且海外用戶也在渴望能夠有新銳的品牌出現(xiàn)。

但據(jù)騰訊科技了解國產(chǎn)手機沖擊海外市場，尤其是發(fā)達國家市場并不容易，因為海外用戶更習慣從運營商處購買簽約手機，聯(lián)想并購摩托羅拉手機業(yè)務時，就曾感慨一下子與全球主流運營商達成了合作，物超所值。

而新興品牌難有這樣的機遇和精力，包括小米、IUNI等更早上市的國產(chǎn)手機品牌均無力與多國運營商進行談判，甚至大量的新品牌還在尋找進入中國本土運營商渠道的機會。

顯然，一加采用邀請制的模式確實將影響一批對手機關注度較高的海外極客人群，這也是一加能夠?qū)⑹种写罅康暮Ｍ夥劢z和CM團隊影響力變現(xiàn)的最好方式，但這一市場的規(guī)模尚無先例驗證。

一位一加手機工作人員向騰訊科技透露，現(xiàn)階段一加的主力戰(zhàn)場仍是國內(nèi)市場，邀請制可以在海外市場解放大量的人力物力，為將來進一步進軍海外市場打好基礎。

國產(chǎn)手機銷量下滑 新品牌或需海外突圍

據(jù)中國工信部最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年一季度手機出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個季度增長以來的首次下降。其中智能手機出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。

這份報告的另一個數(shù)字是：一季度國內(nèi)品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。這意味著在國產(chǎn)手機廠商越來越活躍的熱鬧氛圍下，反而是海外品牌的銷量真正實現(xiàn)了增長。

實際上，從本周開始包括中興紅牛、Nubia、華為榮耀及一加等手機廠商將扎堆發(fā)布一系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，目前市場上新品牌的數(shù)量嚴重冗余，這一輪競爭將加快電商手機品牌的淘汰速度。

在這種情況下，海外市場或許是一個好選擇，目前國產(chǎn)手機品牌在海外市場主要依靠印度、非洲和拉美等不發(fā)達國家，包括TCL旗下的阿爾卡特，和諸多深圳品牌均采用這一路線。

但一加劉作虎此前曾向騰訊科技表示，在印度、非洲做銷量容易，但那不是國際化，只有在發(fā)達國家和地區(qū)獲得認可后才有資格談全球市場。