近日,中國工信部最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示,2014年一季度手機出貨量為1億部,同比下降24.7%,成為連續(xù)七個季度增長以來的首次下降。其中曾經(jīng)(現(xiàn)在也應是)全球最大和增長最快的智能手機出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。
據(jù)IDC等市場調查及分析機構的預測,由于智能手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的階段性瓶頸及某些市場智能手機普及率達到一定峰值,全球智能手機市場增速已經(jīng)放緩,包括中國市場。即便如此,在中國智能手機市場出現(xiàn)出貨量首次出現(xiàn)下滑也頗令我們意外。當然,除了我們業(yè)內人士們分析的諸如創(chuàng)新乏力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟(類傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè))、廠商眾多競爭激烈、產(chǎn)品同質化等原因外,是否還有其他原因呢?
從工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)(主要是三大運營商的智能手機出貨量及增長)看,TD-SCDMA 手機上市新品 263 款,同比增長 26.3%,出貨 4368 萬部,同比增長 16.5%;WCDMA 手機上市新品84 款,同比下降 42.5%,出貨 2079 萬部,同比下降 37.6%;CDMA2000 手機上市新產(chǎn)品 75 款,同比增長 8.7%,出貨1516 萬部,同比下降 33.0%;TD-LTE 手機上市新產(chǎn)品 50 款,出貨 974 萬部。無論是在智能手機款式還是出貨量上,只有中國移動保持了同比增長,其中僅3G的TD-SCDMA手機出貨量就超過了聯(lián)通和電信智能手機的出貨量總和。
雖然有業(yè)內人士認為造成中移動TD-SCDMA手機出貨量增長的關鍵因素是TD-SCDMA具有中國自有知識產(chǎn)權標準,進而專利授權費為零,而在智能手機競爭日趨激烈,利潤稀薄的今天,省卻的專利費有助于廠商降低成本,故激發(fā)了廠商推TD-SCDMA智能手機的熱情,但誰都清楚,財大氣粗的中移動對于手機的補貼才是主因。
盡管如此,中移動智能手機(包括新的TD-LTE手機)的增長仍未能抵消聯(lián)通和電信智能手機出貨量的下滑。由此再聯(lián)想到中移動3G網(wǎng)絡與聯(lián)通和電信3G網(wǎng)絡之間存在的慣有差異,中移動TD-SCDMA智能手機出貨量的增長可能遠非是市場和用戶的主動選擇,而主要是因為補貼導致的低價。
同樣,在4G的TD-LTE手機上,中移動的補貼更是不遺余力,按照中移動的規(guī)劃,今年2億部左右的智能手機出貨量中,TD-LTE手機要達到1億部。當然,要實現(xiàn)這個目標的主要動力來自于千元4G智能手機。但眾所周知的事實是,4G手機無論是在技術、成本等方面要高于3G手機,這意味著,所謂千元智能手機無非又是中移動大力補貼的結果,這從中移動今年手機補貼340億元,同比增長近30%(去年僅為11.5%)可見一斑。而鑒于目前另外兩家運營商3G仍是主流,其通過3G運營的用戶ARPU值要高于中移動看,中移動4G手機1億部的出貨量又遠非是市場和用戶的實際所需的選擇。
既然3G的TD-SCDMA和4G的TD-LTE手機均不是市場和用戶實際所需之選,所以其出貨量增長的拉力遠不如市場和用戶的主動選擇大(例如之前聯(lián)通和電信3G手機出貨量的增長),這也解釋了為何智能手機出貨量只有中移動一家增長,另外兩家均大幅下滑,但中移動的增長卻遠未能彌補另外兩家智能手機出貨量的下滑。
當然,中移動這種類似打雞血的策略,還導致目前4G手機競爭中,國外廠商占據(jù)了先機和主動。
同樣是工信部的報告顯示,一季度國內品牌出貨為6686萬部,同比下降34.9%;而以蘋果三星為代表的國際廠商出貨3395萬部,同比逆勢增長9.2%。而國際廠商表現(xiàn)優(yōu)于國內廠商的最大原因在于:2G手機占比低于國內企業(yè),4G手機占比遠高于國內企業(yè)。
不過,就像前面所述的類似TD-SCDMA手機的補貼一樣,中移動可以利用補貼來彌補國產(chǎn)手機廠商推4G手機的成本,但最終的結果可能是自身成本的增加。要知道去年中移動凈利已經(jīng)出現(xiàn)14年來的首降。
而更為關鍵的是,從目前中移動4G資費屢屢引發(fā)爭議看,雖然中移動不惜成本在推廣4G智能手機,但能否最終被市場和用戶認可,直至被充分利用(以用戶的ARPU值考量)還存在不小的變數(shù)。
綜上所述,盡管中國智能手機第一季度出貨量下滑原因復雜,但中移動在TD-SCDMA和TD-LTE終端打雞血的策略,削弱和掩蓋了市場和用戶真實需求及拉力恐怕才是背后的隱因。很隱秘,但卻有可能損害中國智能手機產(chǎn)業(yè)按照市場規(guī)律的健康(發(fā)揮價值)發(fā)展。