作者：陳悅

借助世界杯之勢4K電視在今年夏天又火了一把，不少彩電企業(yè)紛紛大打世界杯牌開展大規(guī)模推廣促銷活動。然后根據(jù)相關(guān)報告分析指出，雖然消費者對于追求清晰的電視畫質(zhì)渴望很高，但是價格因素仍然是消費者負擔(dān)不起的硬傷。

根據(jù)NPD DisplaySearch發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成熟國家市場中，畫面質(zhì)量是消費者決定購買新電視的主要考慮因素，緊隨其后的是聲音質(zhì)量，同時在成熟國家市場中，電視機售價和易操作型的重要性也與聲音質(zhì)量相當(dāng)。但在新興國家市場，良好的保修或售后服務(wù)排名最高。

相關(guān)分析指出，雖然4K電視可以提供清晰的電視畫面，但尚未明顯成為推動消費者更換電視的因素，原因在于在大多數(shù)市場中它帶有明顯的價格溢價，尚不符合消費者重視畫面質(zhì)量但同時能以負擔(dān)得起的價格購買這項渴望。Patel說道："不過，既然畫面質(zhì)量是影響消費者購買電視最重要的因素，那么這將有助于電視品牌廠商提高消費者意識，使其了解超高清電視如何能提高畫面質(zhì)量。目前許多新的電視特性如高色彩飽和度、曲面屏幕、4K電視、OLED電視等均是以供應(yīng)端動為主，而針對消費者真正在乎的，可能必須以更直接明了的行銷手法讓消費者更能了解這些新的電視技術(shù)如何帶來畫面質(zhì)量的增進。"

NPD DisplaySearch研究總監(jiān)DisplaySearch在Riddhi Patel表示："為了營銷成功，電視品牌廠商不僅需要關(guān)注電視功能的改進，引起消費者共鳴，同時也需要清楚說明新功能的好處。

行業(yè)人士分析指出，如今，4K超高清電視發(fā)展正進入全面鼎盛期，作為各大彩電高端化發(fā)展的一個重要方向，未來發(fā)展還將更加迅猛。近年來，經(jīng)過3D、智能、超高清、OLED多輪發(fā)展后，彩電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢已十分明顯。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著超高清電視在技術(shù)、價格、片源、消費認知等方面的逐步成熟，中外彩電企業(yè)的競爭重點將逐步轉(zhuǎn)到中高端產(chǎn)品上來。