8月8日 文/團子

作為今年暑期檔最熱播的一檔網劇，《陳情令》火了，騰訊視頻的VIP會員也火了。不同的是，點燃騰訊視頻VIP會員的這把火是“超前點映”。

圖片來自《陳情令》官微

7月29日，騰訊視頻官方微博宣布《陳情令》將采取超前點映制度，在8月7日七夕節(jié)當晚，提前解鎖大結局。未播集定價6元/集，一次性購買6集，享特惠價30元。

該消息一出，引來網友罵聲一片，尤其是騰訊視頻VIP會員。在該微博下面點贊最高的一條回復為“滾”，“騰訊視頻出超前點播直通結局，那VIP的權益還有什么實際意義？”成為不少VIP會員拒絕的理由。

盡管很多劇粉認為這是一場盛大的“薅羊毛”盛宴，但還是有不少觀眾一頭栽進去了。截至今天下午15:52，已有近270萬個用戶參與超前點映，每個用戶以30元花費計算，不到一天的時間，騰訊視頻已經賺到超8000萬元。

先不說結局劇情如何，目前《陳情令》最大的槽點是付費資源已經遭泄漏，發(fā)現(xiàn)，目前在一些電商網站、微信、微博等社交網站上，已經有人在公開出售資源，1.98元就能觀看《陳情令》全集。

此前，騰訊視頻曾在推出超前點映制度時強調，“我們有強大的正版保護技術”，如今來看，卻是啪啪打臉。不枉網友質問：“不是能控制得住嗎？你強大的技術呢？”

為何推出超前點映？

《陳情令》是騰訊視頻的獨播網劇，于今年6月27日上線，每周一、二、三晚20點更新2集，騰訊視頻會員始終多看4集。按照這個節(jié)奏，騰訊視頻VIP會員在8月14日可觀看大結局。

7月29日，騰訊視頻官宣可通過超前點映的方式在七夕當晚提前觀看大結局。按照騰訊視頻的說法，這主要是為了滿足部分“令牌”（劇粉）的加更需求，為有不同訴求的“令牌”們提供更好的觀看體驗。

但這一說法卻遭到很多VIP會員的抵制，在黑貓平臺上，騰訊視頻相關投訴達到285條，其中排在前面的幾乎都與《陳情令》點播有關，比如，“騰訊視頻違反合約，拒絕陳情令提前結局”、“騰訊侵犯會員權益，會員享受不了會員權益”等。超前點映被部分會員視為騰訊“圈錢”的一種手段。

對此，有律師認為，騰訊此舉違背了“會員始終多看4集”的規(guī)定，是有違誠信的行為，VIP會員可向法院要求解除合同和賠償。也有律師向表示，“除非事先告知用戶購買會員就可以提前解鎖影視劇結局，否則（點播）就不構成違約?！?/p>

從實際情況來看，確實有很多用戶已經為超前點映制度買單。發(fā)現(xiàn)，截至今天下午15:52，已有近270萬個用戶參與超前點映，以每個用戶30元花費計算，不到一天時間，騰訊視頻已從中獲取超8000萬元。

目前，視頻網站主要的營收來源就是廣告和會員付費，超前點映即是將普通VIP會員升級為超級VIP用戶，通過單集付費的方式提前觀看結局。從《陳情令》的試水情況來說，這種模式已經取得了不錯的成績。

國內主流視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等仍處在巨額虧損階段，在整體經濟環(huán)境不樂觀的當下，廣告業(yè)務受到影響，開發(fā)營收潛力的方式除了提高付費會員單價，就是增加營收手段，第二種顯然更具可行性，騰訊視頻在超前點映上的成功試水，可能為其他視頻平臺提供借鑒。

當然，騰訊視頻敢將《陳情令》作為試水超前點映的第一只螃蟹，是因為這部劇足夠火爆?！蛾惽榱睢繁緛硎沁吘夘}材，如今成功出圈，播放量屢攀新高，口碑也逐漸發(fā)酵，豆瓣上超35萬網友給該劇打出了7.5分，其中5星好評占比近4成。

付費資源遭泄漏 1.98元可看全集

騰訊視頻當初宣布《陳情令》可超前點映時，就有劇粉擔心資源會泄漏，影響觀劇體驗，如今真的應驗了。

在一些電商網站以及社交網站上，《陳情令》最后6集的付費資源已經被公開叫賣，價格在幾毛錢到幾塊錢不等，有的聲稱1.98元就能看全集。

這些資源有錄播的，也有通過出售騰訊視頻超級VIP賬號進行觀看的，在一家二手電商網站上，5塊錢就能買到一個超級VIP賬號。根據(jù)網友的留言，出售賬號的方式比直接買資源更受關注。

當初，騰訊視頻曾表示，“我們有強大的正版保護技術，如果發(fā)現(xiàn)盜版并舉報，一經核實，我們將予以獎勵?！比缃?，盜版資源在網盤、社交群、網站滿天飛，不知騰訊視頻心情如何。截至發(fā)稿，騰訊視頻方面也未對此作出回應。

此次粉絲們對騰訊視頻實行超前點映的反應，不會是平臺與付費用戶之間的最后一次沖突，隨著平臺會員數(shù)越來越多，鑒于營收的考量，恐怕付費會員被稀釋含金量的操作也會越來越多。這期間，視頻網站需要更進一步培養(yǎng)用戶習慣，也要有技術能力保障觀看體驗。