9月15日，iPhone 11 發(fā)布后蘋果股價連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬億美元大關(guān)。但是高盛預(yù)計蘋果公司股價將下跌26％，將蘋果12個月的目標(biāo)價格從187美元下調(diào)至165美元，對Apple的股票持中立評級。

受此影響，蘋果股價跌近2%，市值蒸發(fā)196億美元，蘋果總市值為9886億美元，再次跌破萬億美元。

此前蘋果宣布Apple TV +服務(wù)將于11月1日上線，每月4.99美元。而購買新的iPhone，iPad，Apple TV都將會贈送1年的Apple TV+服務(wù)。

高盛指出，蘋果處理Apple TV+試用的會計方法，將對蘋果的利潤產(chǎn)生“重大負(fù)面影響”。因為捆綁Apple TV+，對于用戶支付給蘋果iPhone的費用，蘋果的會計方法將收入從硬件部分轉(zhuǎn)移到服務(wù)，即使客戶并不認(rèn)為自己要為電視+付費。對于即將到來的2020年第一財季，蘋果的服務(wù)收入線來說是件好事，但蘋果硬件的平均售價和利潤率將受到下滑影響。

不過，對于高盛的報告，蘋果公司回應(yīng)表示，預(yù)計蘋果TV+的引入，包括對該服務(wù)的會計處理，不會對公司的財務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。