根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics周五最新公布的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降10.8%，為3.273億部，從而終結(jié)了該行業(yè)在過去四個季度中持續(xù)復(fù)蘇的勢頭。Strategy Analytics高級總監(jiān)隋倩表示“我們根據(jù)蘋果給出的預(yù)期，下調(diào)了今年iPhone 13系列的出貨預(yù)期，從最初的9000萬出貨下調(diào)至目前的7000萬，這主要是由于芯片短缺的影響。

第四季度財報發(fā)出后，蘋果的盤后價一度跌超5%，這是什么情況?

10月29日凌晨，蘋果公布了2021財年第四季度的財報。從報告來看，蘋果第四財季的業(yè)績?nèi)猿尸F(xiàn)增長態(tài)勢，其中凈營收達(dá)833.6億美元，同比增長29%;凈利潤為205.51億美元，同比增長62%。但總營收并沒有達(dá)到華爾街預(yù)期中的851億美元，蘋果CEO庫克將其歸因于iPhone、iPad和Mac的供應(yīng)限制超出預(yù)期。

據(jù)悉，這是蘋果近5年來第一次沒有達(dá)到市場盈利預(yù)期。在電話會議上，庫克還透露出一個訊息：因供應(yīng)鏈問題造成蘋果公司產(chǎn)生了60億美元的損失。庫克解釋稱，一個是行業(yè)內(nèi)多家公司正在經(jīng)歷的芯片短缺問題，另一個是東南亞國家因疫情受到影響的制造業(yè)停工問題。其中，芯片短缺是造成供應(yīng)鏈短缺的主因。庫克還表示，芯片供應(yīng)問題出現(xiàn)在“遺留節(jié)點”或較老的芯片上，而不是位于蘋果設(shè)備核心的技術(shù)先進(jìn)處理器上。

財報顯示，蘋果有多條產(chǎn)品線收入沒有達(dá)到市場預(yù)期。其中，第四季度iPhone收入388.7億美元，占硬件總營收46.6%，低于分析師預(yù)期415.1億美元;第四季度，Mac收入為91.8億美元，年增長為1.6%，也低于預(yù)期的92.3億美元。

隨著雙十一的到來，蘋果也在近日公布了2021財年第四財季的財報。財報顯示，該季度，蘋果實現(xiàn)營收833.6億美元，同比增長29%，市場預(yù)期846.9億美元;調(diào)整后凈利潤205.51億美元，同比增長62%，市場預(yù)期203.3億美元。營收增長并未達(dá)到市場預(yù)期，好消息是，調(diào)整后的凈利潤是稍稍超出預(yù)期。

“蘋果稅”的諸多風(fēng)波也會成為蘋果服務(wù)營收上的一大阻礙。先是和游戲《堡壘之夜》開發(fā)者Epic Games長達(dá)一年的訴訟糾紛，法庭認(rèn)為蘋果的行為違反了加州反不正當(dāng)競爭法。讓蘋果蒙上了一層陰影;之后據(jù)法新社10月23日消息，蘋果公司更新了其應(yīng)用商店(App Store)的規(guī)則，允許開發(fā)者就支付事宜直接與用戶聯(lián)系，而無需向蘋果支付15%或30%的傭金。該事件目前影響范圍還很小，不過由于此規(guī)則是受外界壓力而“更新”，等于說“蘋果稅”時代面臨著變數(shù)。

蘋果支付其中一個重要作用就是了解用戶在App內(nèi)的交易行為，以此來作為收取分成費用的依據(jù)，一旦使用第三方支付，開發(fā)者就可以有辦法來規(guī)避收費，你讓開發(fā)者向用戶提供可輕松簡單使用的第三方支付方式，那就大大增加了用戶不使用蘋果支付的概率，此口子一開，蘋果對App Store的掌控力就大大降低了。

于是蘋果回應(yīng)到，明確反對允許開發(fā)者為用戶提供第三方支付的按鈕和鏈接，但估計是為在自家利益、法院判決、開發(fā)者權(quán)益方面盡量找到平衡點，蘋果在開發(fā)者是否能為用戶提供其他支付方面表達(dá)明確反對，可能各位聽的有點彎彎繞，簡單來說就是蘋果想讓開發(fā)者將蘋果支付設(shè)為優(yōu)先使用等級，第三方支付可以有，但使用體驗不能超過蘋果支付。

一波未平，一波又起。10月27日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局(FAS)宣布，對蘋果公司提起反壟斷訴訟，因為蘋果未能按時解除App Store應(yīng)用程序開發(fā)者告知客戶其他支付方式的限制。FAS認(rèn)為，蘋果正在濫用其在iOS應(yīng)用程序分銷市場的主導(dǎo)地位，限制開發(fā)者的自由并遏制了市場競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升。

蘋果之所以在中國的收入飆升的幅度如此大，主要有這么幾點因素。

第一：華為芯片受阻之后，蘋果沒有對手，幾乎壟斷了高端所有的高端市場，因為在華為芯片正常的2018年和2019年華為的銷量是超過了蘋果的，現(xiàn)如今沒有芯片了，華為空出來的高端市場全被蘋果給吃掉了。

第二：國內(nèi)疫情控制得當(dāng)，經(jīng)濟(jì)得到了恢復(fù)和發(fā)展，人們有能力對電子產(chǎn)品進(jìn)行更多的消費。第三：其他國產(chǎn)品牌無法和蘋果抗衡，九月份中國市場上的手機(jī)利潤被蘋果賺走了75%，而國產(chǎn)手機(jī)僅僅為12%.。

從市場占有率來看，vivo以23%成為國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中市場占有率最高的。榮耀排在第三，被寄予厚望的小米，華為，相對慘淡，這也從另外一個方面體現(xiàn)出了國產(chǎn)手機(jī)的競爭力和蘋果相比實力懸殊較大。

我們不去評價蘋果屬于哪個國家，就以單純的高端機(jī)來說，目前真正被用戶認(rèn)可的品牌也就那么幾個，華為的Mate系列和P系列已經(jīng)深入人心，而蘋果一直都是高端機(jī)的代名詞，華為沒有被制裁之前，就已經(jīng)開始在高端機(jī)站穩(wěn)了腳，并且由于華為的的強(qiáng)勢上漲，蘋果的份額則下降的很厲害。好景不長，美國的制裁限制了華為的正常供貨，用戶一時之間根本無法找到其他品牌來替代自己的需要，所以紛紛轉(zhuǎn)向蘋果，甚至一些還是由果粉轉(zhuǎn)入華為之后，因為無法買到新的華為機(jī)，從而又回去買了蘋果，這樣的人也非常多。