每一個國產(chǎn)手機品牌都曾擁有進入高端市場、匹敵蘋果的夢。早在中華酷聯(lián)時代，酷派率先充當了排頭兵，于2014年推出酷派大觀4雙卡尊享版，這款手機正面配備一塊全高清5.9英寸屏幕，采用高通驍龍801四核處理器，主頻為2.3GHz，RAM高達3GB。當時，這在國內(nèi)4G手機產(chǎn)品陣容中是極其罕見的配置規(guī)格，明顯劍指蘋果與三星。

中興、華為也不甘落后，紛紛表示要做減法，向精品手機、高端手機發(fā)展。然而，這場向蘋果發(fā)起的挑戰(zhàn)，還未傷及蘋果，就被小米、OV等“自己人”攪亂了。

2020年，國產(chǎn)手機再次發(fā)起上探高端市場的搶奪戰(zhàn)，彼時，華為被制裁引發(fā)群情激憤，唱衰蘋果之聲也不絕于耳，看似為國產(chǎn)手機創(chuàng)造了一個絕佳的時機。但是，蘋果一招降價，再次在高端市場打得國產(chǎn)手機幾乎沒有還手之力。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布最新報告顯示，10月，蘋果超越vivo，以22%的市場份額成為我國市場最大的智能手機廠商。而相對地，居然沒有一款國產(chǎn)手機成功在高端市場上打響名號。

由于全球半導體等的供應危機，蘋果出現(xiàn)了前所未有的缺貨狀態(tài)，某些版本的iPhone 13機型可能要等上半個多月才有貨。這一情況可能將會得到好轉。據(jù)報道，鄭州富士康罕見在淡季加緊招工，以滿足新年旺季的市場需求，也為即將到來的農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮做準備。業(yè)內(nèi)人士表示，富士康這一反常操作的背后，其實是蘋果公司要求供應鏈重新加速生產(chǎn)iPhone的信號。

除了缺芯，受限電、成本提升、客戶排產(chǎn)計劃波動等因素影響，iPhone和iPad相關組裝工廠在今年10月曾短暫停工，而iPhone 13等手機的供應量比往年減少，交貨時間也拉長了?！吨袊?jīng)營報》記者近日也走訪了有蘋果手機第二大代工廠之稱的上海昌碩以及運營商、通信服務公司等，了解到iPhone 13和13 mini現(xiàn)貨充足，作為中高端機型iPhone 13 Pro 和Pro Max則缺貨嚴重，有運營商的iPhone 13 Pro Max拿貨量比去年iPhone 12Pro Max少了近五成。

不過，供應鏈問題并未影響到蘋果股價的一路走高，目前蘋果公司市值已接近3萬億美元。同時，分析師預計蘋果有望迎來創(chuàng)紀錄的假日銷售季，在今年最后三個月銷售額將增長6%，達到1179億美元。

和鄭州富士康罕見淡季招工不同的是，作為蘋果手機第二大代工廠的上海昌碩的招工力度和往年區(qū)別不大?！懊刻於紩讶怂瓦M廠，但現(xiàn)在不是返費高的時候。”一名上海昌碩附近的勞務公司中介表示，現(xiàn)在的招工政策是累計在職90天，返費能給到7000元，如果年后過來，返費會更高。相比之下，鄭州富士康所開出的返費已達到9500元。所謂的返費，就是應聘者在滿足在職、打卡相應天數(shù)的基礎上，除了正常工資外，他們還可獲得一筆額外獎金。而返費的多少，通?？赏茰y出代工廠所收到的蘋果訂單的大小、急緩等情況。

事實上，華為缺席后，中國手機廠商也嗅到了高端市場的機會。以今年推出的旗艦機為例，vivo X70系列售價3699元起，OPPO Find X3系列售價4499元起，榮耀Magic3系列售價4599元起，小米也推出起售價4999元的小米11 Pro。

雖然各廠商對高端市場虎視眈眈，并將旗艦產(chǎn)品價格推至6000元以上，但多名業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者表示，國產(chǎn)手機高端之路尚處起步階段，還有很長的路要走。

發(fā)展高端產(chǎn)品不是短期之功，國產(chǎn)手機長期共用芯片、屏幕，基于安卓優(yōu)化操作系統(tǒng)，產(chǎn)品的差異性和最大賣點集中在影像能力。與之相對，蘋果憑借A系列芯片和iOS系統(tǒng)，已經(jīng)建立起較高的護城河。

“高端品牌需要踏踏實實回到底層創(chuàng)新，在技術與消費者體驗上不斷突破，品牌建設沒有捷徑，不能把配置當作品牌，也不是把各個高端器件拼湊在一起就是創(chuàng)新。”12月4日，某國產(chǎn)手機品牌高管告訴時代周報記者。

對于蘋果在國內(nèi)市場份額重回第一。榮耀CEO趙明在接受時代周報記者采訪時表示，沒有壞的市場，只有壞的應對，有一個強大的對手，應該讓整個行業(yè)感到興奮，可以讓行業(yè)良性競爭，讓產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，而不是某種程度上形成過度“內(nèi)卷”。

在趙明看來，華為空下來的市場，理所當然被幾個國產(chǎn)品牌瓜分的想法，幼稚而天真。

饒是如此，中國手機廠商對高端市場仍充滿渴望，都希望從華為退出的市場中分一杯羹。

前一段時間蘋果手機的銷量重回國產(chǎn)第一，而小米高管就有給出評價，造成這種原因的客觀因素是iPhone13太過于強大。實際我們要知道的是，iPhone在之前應該算是主流品牌手機中價格最高的，所以很多人在選擇的時候都要三思而后行。

但是現(xiàn)在不同了，這兩年國產(chǎn)手機品牌價格在上漲。實際就連小米之前走性價比一直不超過3000元的手機品牌，都有直接來到了5000+，雖然說手機配置在提升，但是實際我們都明白，差距依然還在。

因為我們要知道的是，從iPhone進入國產(chǎn)手機市場的時候，配置都要比安卓更低，但是體驗確實更好，之前的iPhone4還是512M內(nèi)存，但是國產(chǎn)普遍都是1G，蘋果用上1G之后，國產(chǎn)普遍都是2G。而蘋果用上2G之后，國產(chǎn)已經(jīng)來到4G/6G，但是體驗的差距依然明顯。

而且價格方面蘋果確實在不斷的突破自己的底線。就像今年的iPhone13系列，確實我們可以看到他的配置相比往年以及上幾代產(chǎn)品來說提升巨大，設計和屏幕分辨率都有得到了提升大，但是價格反而是相比之下更低了，甚至直接和國產(chǎn)高端旗艦平齊，相比之前國產(chǎn)確實是有些飄了。實際我們要知道的是iPhone的體驗確實更加省心，因為他的系統(tǒng)穩(wěn)定，長時間不卡頓，這實際也是人們購買iPhone的理由。但是我們也要知道的是其中還有一個原因就在于他的品控完善，就像蘋果手機的邊框，機身等用料都會明顯的標注，而且拆機之后我們也會發(fā)現(xiàn)他的手機內(nèi)部設計，確實更加走心，這是國產(chǎn)手機無法做到的。