在集成電路產(chǎn)業(yè)鏈中，封測行業(yè)在很長一段時期內處于相對“邊緣化”的位置，常被視作上游芯片設計與晶圓制造的“跟隨者”。而當產(chǎn)業(yè)進入后摩爾時代，隨著先進封裝成為最具潛力的顛覆性技術之一，封測企業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)地位與影響力的“逆襲”。

這一背景下，長電科技于近日啟用品牌新標識的舉動，或許不僅僅是一次單純的優(yōu)化品牌視覺形象的舉動，應該具有著更為廣深的企業(yè)和行業(yè)意義。

長電科技這次品牌煥新涉及到大量對內、對外物料與新標識啟用相統(tǒng)一的全面視覺更替，可以說是企業(yè)視覺形象的整體“換裝”。至于長電科技此舉的時機選擇，則可能涉及內因、外因兩個方面。其中內因應該是來自長電在經(jīng)歷近幾年年跨越式增長后，已經(jīng)進入了一個更為穩(wěn)健的新發(fā)展階段。此時圍繞新標識進行品牌形象升級，既是承前啟后的里程碑，也讓視覺形象與企業(yè)當前的影響力及專業(yè)化、國際化形象相匹配。

外因則來自整個封測行業(yè)地位變化給企業(yè)帶來了品牌形象升級的需求和契機。未來封測企業(yè)將有更多機會站在全球產(chǎn)業(yè)聚光燈下，品牌形象建設的優(yōu)先級相應提升。長電科技的形象煥新代表了頭部企業(yè)對產(chǎn)業(yè)趨勢的遙相呼應，也表達了這家封測龍頭在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用的意愿。

長電科技完成階段性跨越，品牌煥新承前啟后

企業(yè)進行標識更迭，通?；趦煞N原因：第一種情況是企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務、發(fā)展方向出現(xiàn)重大調整；第二種是企業(yè)取得階段性里程碑，邁入下一個發(fā)展周期。

長電科技此次的品牌煥新，就屬于第二種情況。2019年公司新一屆董事會和管理團隊相繼上任，著手推動專業(yè)化、國際化管理轉型，可視作是長電科技近十年中最大的一次戰(zhàn)略跨越。彼時長電科技剛剛走出跨國并購后的持續(xù)虧損，管理轉型的效果尚未顯現(xiàn)，品牌形象更迭的時機尚不成熟。

而現(xiàn)在長電科技的狀況，可以用“今非昔比”來形容。從去年開始，長電科技在收入規(guī)模穩(wěn)步增長的基礎上，通過改善財務結構，優(yōu)化管理效率等一系列舉措，盈利能力出現(xiàn)質的飛躍，以打破記錄的營收屢創(chuàng)新高。2020年長電科技實現(xiàn)營收人民幣264.6億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.0億元。進入2021年后，長電科技營收狀況持續(xù)向好，營收及利潤無論單季度還是前三季度總和都刷新歷史紀錄。2021年前三季度累計實現(xiàn)收入人民幣219.2億元，前三季度累計收入創(chuàng)歷年同期新高。從企業(yè)發(fā)展整體趨勢看，長電科技在過去兩年實現(xiàn)了從“變”到“穩(wěn)”的轉變，步入業(yè)績穩(wěn)健成長的新階段——這無疑是長電科技進行品牌形象升級的良好契機。

值得一提的是，明年長電科技將迎來成立50周年的里程碑，企業(yè)能以良好的經(jīng)營狀況迎接這一歷史性時刻自然可喜可賀。這應該是長電科技品牌煥新的另一個重要理由。

從更具現(xiàn)實意義的角度，長電科技作為全球第三、中國大陸第一的封測企業(yè)，也需要與行業(yè)地位及影響力相匹配的VI體系。因此，這次的新標識在視覺設計上，具有諸多順應國際慣例與當下審美習慣的特征。相比舊的品牌標識，新標識采用了符合當前審美潮流的扁平化風格，輪廓圓潤的字體帶來友好的視覺觀感，深藍主色搭配漸變色點綴則在專業(yè)穩(wěn)重的氣質中增添了時尚活力氣息。

在長電科技的自我解讀中，新標識還具有：字母緊密相連代表高集成產(chǎn)業(yè)趨勢及長電科技與上下游合作伙伴緊密連接；字體外圓內方代表對外優(yōu)質服務與對內嚴格要求；漸變色代表從行業(yè)引領者到行業(yè)發(fā)展推動者的角色演進等諸多細節(jié)巧思。可以說新標識及其VI體系承載了長電科技承前啟后的情懷和對未來發(fā)展的美好期待。

從“跟隨”到“并行”，品牌形象煥新喻示封測企業(yè)地位變化

如果僅看長電科技自身，此時著手品牌形象建設的理由也算相當充分。但如果將視野擴大到集成電路產(chǎn)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)長電科技此舉還有著與之息息相關的時代意義。

封測在產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)長期處于較為邊緣的位置。那些引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有更高知名度和影響力的企業(yè)大多集中于上游的設計和晶圓制造領域，彼時封測企業(yè)大多扮演“跟隨者”的角色。

而當半導體產(chǎn)業(yè)進入后摩爾時代，原有的產(chǎn)業(yè)格局正面臨洗牌與重組。按照摩爾定律所說，集成電路上可以容納的晶體管數(shù)目在大約每經(jīng)過18個月便會增加一倍。在摩爾定律提出的半個多世紀后，芯片制程密度已經(jīng)來到了1nm，逼近物理極限。如果繼續(xù)依靠提升制程來延續(xù)摩爾定律，其研發(fā)難度和成本都呈幾何級上升。這也就是從業(yè)者所說的“后摩爾時代”瓶頸。

過去幾年，從業(yè)者一直在探索可延續(xù)摩爾定律的顛覆性技術。而屬于封測環(huán)節(jié)的先進封裝技術，可實現(xiàn)多個不同芯片的高密度集成，并輔之以良好的傳輸及電氣性能，簡單來說就是在不提升制程的前提下提升芯片性能表現(xiàn)。因此，先進封裝對于延續(xù)摩爾定律的價值也被產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

從另一個方面看，當封測發(fā)展到先進封裝這個階段，其在產(chǎn)業(yè)鏈中擔當?shù)娜蝿找膊辉偈亲置嫔系摹胺狻迸c“裝”。今年長電科技首席執(zhí)行長鄭力就提出，相比于“封測”，使用“芯片成品制造”這一表述更符合后道工序的角色價值。

從“封測”到“芯片成品制造”，意味著集成電路產(chǎn)業(yè)從各環(huán)節(jié)彼此獨立，各司其職的“線性”流程，轉向上下游之間的緊密協(xié)作。事實上，“協(xié)同發(fā)展”也已經(jīng)成為集成電路從業(yè)者的共識。對于原先的封測企業(yè)，這一變化最明顯的影響在于其行業(yè)地位與話語權的提升——從原先從事類似“來料加工”的封測企業(yè)，轉變?yōu)閰⑴c上游設計、制造與下游應用探索的綜合型研發(fā)制造企業(yè)。其產(chǎn)業(yè)鏈角色也從上游的“跟隨者”，變?yōu)樯舷掠纹髽I(yè)的“并行者”。

長電科技作為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的倡導者與實踐者，自然對這一趨勢了然于胸。因此，此次啟用新標識并進行整體視覺煥新，恰好“順水推舟”，為日后更多“從幕后到臺前”的轉變提前準備好更符合時代審美，迎合國際慣例，且彰顯企業(yè)地位的視覺形象。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的行業(yè)報告，2021年前三季度中國大陸封測企業(yè)在全球的市場份額已超過四分之一。作為國內封測行業(yè)當仁不讓的翹楚，長電科技以其營收規(guī)模和競爭力穩(wěn)居全球第三，中國大陸第一的位置。如今封測行業(yè)迎來歷史機遇，業(yè)內的技術、產(chǎn)品到品牌形象，都不免聚焦產(chǎn)業(yè)內外的更多目光。對于中國大陸企業(yè)，這無疑是一次從產(chǎn)品出海升級到品牌出海的良機。長電科技作為國內封測龍頭企業(yè)，率先實現(xiàn)了品牌形象與國際化相接軌，這是否會在國內產(chǎn)業(yè)內引發(fā)示范效應，帶動一波行業(yè)品牌建設的連鎖反應，還需拭目以待。