00后曉潔是河北科技大學(xué)的一名學(xué)生，她現(xiàn)在用的蘋果手機(jī)是四年前父母送給她的開學(xué)禮物，她清晰地記得當(dāng)時(shí)花了七千多元。四年來她從沒想過換手機(jī)，即便是中途手機(jī)電池出問題，一度把她的手臂燙了個(gè)水泡，她也沒有動(dòng)搖過。

曉潔解釋說：“手機(jī)只要能用，就不用換，換一次又得花錢。”還沒畢業(yè)的她，不想給父母增加負(fù)擔(dān)，因此日常生活中能省則省。

同為00后的何亦木，也有近四年沒有換過手機(jī)了，她懶得換手中的華為nova3i ，主要是怕麻煩。對(duì)換手機(jī)非常抵觸的她，認(rèn)為換手機(jī)是一件比搬家還要麻煩的事，不僅要導(dǎo)通訊錄、相冊(cè)、文件，還得重新設(shè)置公交卡、Wi-Fi、鬧鐘、賬號(hào)密碼，“光想想就頭大”。

何亦木告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，手機(jī)用得越久，換機(jī)成本越高，所以能不換就不換。

95后斯斯手中的OPPO R15已經(jīng)用了四年，這個(gè)手機(jī)是母親送給她的，是當(dāng)時(shí)市面上中等偏上的手機(jī)，花了三千多元。前兩年這款手機(jī)用起來還比較流暢，但是四年后的今天，手機(jī)的小毛病越來越多，內(nèi)存也越來越不夠用。

斯斯說自己使用手機(jī)的日常是，下載一個(gè)軟件前要?jiǎng)h一個(gè)軟件，拍新照片之前要?jiǎng)h掉一些舊照片，即便是這樣她也沒想過換手機(jī)。

對(duì)于剛畢業(yè)的斯斯來說，換手機(jī)不是一件剛需的事。她前段時(shí)間剛花八千多元拔了兩顆牙，如果再換手機(jī)又得花好幾千，手中積蓄不太多的她想想還是放棄了。

果粉歡歡是一名85后，從iPhone 4開始她每年都會(huì)第一時(shí)間買iPhone嘗新，這一習(xí)慣保持到iPhone XS后就停止了。歡歡看著手中的iPhone XS說，內(nèi)存還有90多個(gè)GB，還能再用幾年。

4月29日，IDC公布中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度出貨量數(shù)據(jù)，總出貨量為7420萬臺(tái)，同比下降了14.1%，預(yù)估全年出貨量將不超過3億臺(tái)。從大體的手機(jī)行情來看，由于疫情宏觀因素影響，加之處理器性能提升不大，智能手機(jī)發(fā)展似乎到了瓶頸期。但在這種情況下，OPPO依舊能逆流而上，憑借著出眾的實(shí)力做到了國(guó)內(nèi)出貨量排名第一!

從具體的數(shù)據(jù)可以看到，OPPO在今年第一季度國(guó)內(nèi)出貨量為1370萬臺(tái)，市場(chǎng)份額占比為18.5%，且甩開了排名第四的蘋果將近兩個(gè)百分點(diǎn)，可見OPPO用亮眼的數(shù)據(jù)坐實(shí)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榜首的位置。OPPO能取得如此搶眼的成績(jī)，固然離不開出色的手機(jī)產(chǎn)品，其中主要得益于去年的Reno7系列，以及持續(xù)迭代的A系列新品穩(wěn)定的銷量表現(xiàn)。

這兩款機(jī)型產(chǎn)品力都很強(qiáng)，譬如OPPO Reno7系列，不僅擁有高顏值外觀設(shè)計(jì)，還擁有強(qiáng)大的自拍功能，其前置3200萬像素超感光人像鏡頭，全球首發(fā)IMX709傳感器，支持AI智慧美顏功能。且后置配備6400萬像素三攝組合，輔以輕薄機(jī)身還支持60W快充，作為一款高性能的自拍旗艦，所以Reno7系列在市面上很受歡迎，甚至一舉拿下了2月全球最暢銷的5G安卓手機(jī)排行榜的第五名，緊緊追著三星的旗艦機(jī)，表現(xiàn)著實(shí)搶眼。

在高端產(chǎn)品中，OPPO還建立了“影像旗艦”和“折疊屏”雙旗艦發(fā)展路線。其一是Find X系列，經(jīng)過數(shù)代機(jī)型更新后，該系列已然成為了OPPO的當(dāng)家旗艦，今年的Find X5 Pro系列堆料還特別足，自研影像NPU和驍龍8都用上了，后置5000萬雙主攝還支持哈蘇影像，配置很強(qiáng)悍的影像旗艦。

4月30日，Strategy Analytics最新研究指出，2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%，至3.14億部。三星在該季度以24%的市場(chǎng)份額高居全球智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，這是其近5年來Q1表現(xiàn)最好的一次。蘋果以18%的市場(chǎng)份額位居第二;小米、OPPO(包括一加)和vivo保持在前五名。

SA認(rèn)為：“2022年Q1是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第三個(gè)季度同比下降，工廠限制和元器件短缺繼續(xù)制約著智能手機(jī)的供應(yīng)。與此同時(shí)，不利的經(jīng)濟(jì)條件、地緣政治問題以及COVID-19影響(中國(guó)實(shí)施封鎖等)繼續(xù)削弱消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)和其他非必要產(chǎn)品的需求。”

SA預(yù)計(jì)，2022年Q1，三星智能手機(jī)出貨量為7500萬部，并以24%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場(chǎng)首位，這是該公司自2017年以來市場(chǎng)份額最高的第一季度業(yè)績(jī)。新推出的旗艦產(chǎn)品Galaxy S22系列，尤其是價(jià)格更高的S22 Ultra，需求強(qiáng)勁。與此同時(shí)，三星繼續(xù)在多個(gè)市場(chǎng)推出性價(jià)比高的A系列產(chǎn)品。

據(jù)悉，2022年Q1，蘋果全球iPhone出貨量為5700萬部，同比增長(zhǎng)1%，并以18%的全球市場(chǎng)份額位居第二。蘋果以iPhone 13系列和新推出的iPhoneSE(2022)為中心，在較低的市場(chǎng)上開始成為銷量驅(qū)動(dòng)因素，并取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。蘋果在該季度的市場(chǎng)份額也是自2013年以來最高的，這是由于中國(guó)領(lǐng)先品牌受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷的拖累。

小米智能手機(jī)出貨量為3900萬部，在2022年Q1以12%的全球市場(chǎng)份額排名第三，低于去年的14%。小米受到歐洲地緣政治不確定性的影響;中國(guó)品牌在中國(guó)和印度市場(chǎng)表現(xiàn)也喜憂參半。OPPO(一加)排名第四，在2022年Q1占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)10%的份額。vivo以8%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第五。OPPO(一加)和vivo在除拉丁美洲以外的所有關(guān)鍵市場(chǎng)都失去了市場(chǎng)份額，榮耀和其他智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)和其他市場(chǎng)的5G競(jìng)爭(zhēng)急劇加劇。

除前五名之外，2022年Q1，其他主要智能手機(jī)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。榮耀、realme、聯(lián)想-摩托羅拉和傳音的表現(xiàn)都優(yōu)于整體市場(chǎng)，但呈現(xiàn)了不同的模式。榮耀在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定，并在海外市場(chǎng)繼續(xù)攀升。realme在所有地區(qū)繼續(xù)走高，但中國(guó)的整體表現(xiàn)有所回落。聯(lián)想-摩托羅拉在北美獲得了市場(chǎng)份額，但在中拉丁美洲的增長(zhǎng)勢(shì)頭已被其它中國(guó)品牌打破。傳音在非洲地區(qū)面臨三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2年來首次出現(xiàn)年度業(yè)績(jī)下滑。

三星和蘋果品牌整體變化不大，小幅波動(dòng)完全在正常范圍以內(nèi)。前者憑借Galaxy S22系列穩(wěn)定市場(chǎng)，雖然負(fù)面消息令口碑下滑，但相比去年S21系列已經(jīng)明顯改善。后者得益于iPhone13系列機(jī)型暢銷，在全球帶動(dòng)老用戶和安卓用戶的換機(jī)潮，若非供應(yīng)鏈壓力整體增長(zhǎng)幅度還會(huì)更大，尤其大中華區(qū)的貢獻(xiàn)讓庫(kù)克感到十分滿意。

小米、OPPO、vivo三個(gè)品牌均出現(xiàn)不同幅度下滑，究其原因無外乎供應(yīng)鏈、競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力三大因素。供應(yīng)鏈和競(jìng)爭(zhēng)力最好理解，半導(dǎo)體行業(yè)缺“芯”去了超過一年時(shí)間，間接影響各大廠商的備貨，甚至推動(dòng)了價(jià)格的增長(zhǎng)，價(jià)格更貴，體驗(yàn)卻未見升級(jí)，自然令一些用戶開始跳槽到蘋果，甚至有曾經(jīng)的安卓用戶評(píng)價(jià)：誰(shuí)能想到，在安卓手機(jī)的襯托下iPhone反而成了“性價(jià)比”!

至于品牌力方面，目前在全球受到認(rèn)可的高端品牌只有蘋果、三星、華為三家，另外幾個(gè)品牌影響力正在逐步增長(zhǎng)，但距離頭部還有一定差距。此前一份針對(duì)英國(guó)用戶的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)80%的用戶認(rèn)為蘋果和三星屬于高端、50%的用戶認(rèn)為小米屬于高端、50%的用戶認(rèn)為OPPO正處于上升階段、30%的用戶認(rèn)為榮耀是正處于上升階段。

為了樹立起品牌的高端形象，各大品牌不約而同的選擇推出折疊屏手機(jī)，例如小米MIX Fold、OPPO Find N、vivo X Fold、榮耀Magic V等。希望通過差異化發(fā)展彎道超車，在另一個(gè)賽道上與傳統(tǒng)高端品牌相抗衡。目前看來，至少大多數(shù)品牌的策略相對(duì)成功，正式開辟8000～10000元價(jià)位段產(chǎn)線，希望未來可以加大投入深入差異化發(fā)展道路，給用戶帶來更多更好的選擇空間。