5月31日，受蘋果開發(fā)者大會召開，以及蘋果AR/VR操作系統(tǒng)曝光等消息的影響，蘋果產業(yè)鏈概念股今日領漲兩市，歌爾股份、東山精密漲停，藍思科技、立訊精密漲超8%，消費電子、芯片產業(yè)概念股全線拉升。

日前有報道稱，蘋果的realityOS商標被發(fā)現(xiàn)已經完成注冊，而注冊公司為“Realityo Systems LLC”，該公司地址和macOS California發(fā)布前使用的地址相同。

realityOS是一款針對AR/VR設備的操作系統(tǒng)，即在蘋果AR/VR設備搭載。該商標申請日期都是2021年12月8日，申請截止日期有2022年6月8日和6月9日兩個。

蘋果WWDC22(蘋果全球開發(fā)者大會)將于6月6日舉行，而該商標的結束日期正是6月9日，這意味著蘋果很有可能會在WWDC22上發(fā)布關于這款設備的消息。

AR/VR頭顯是蘋果公司寄予厚望的一款產品。依據蘋果分析師郭明琪研報，AR/VR是蘋果公司非常重要的戰(zhàn)略產品，蘋果CEO庫克希望AR在10年后徹底取代iPhone。

據報道，蘋果近日向董事會成員展示了其即將推出的AR/VR設備，這表明該設備處于高級開發(fā)階段，并可能在不久的將來首次亮相。蘋果還加快了在頭顯上運行的軟件的開發(fā)，預計該軟件將被稱為“Reality OS”或簡稱 rOS。報道稱，消費者最早可以在今年年底看到這款AR/VR頭戴設備

點評：AR/VR頭顯將是蘋果自七年前的2015年AppleWatch問世以來的第一個主要新品類。目前AR/VR技術已經進入實質應用階段。谷歌、蘋果、騰訊等科技巨頭紛紛提前布局。隨著科技巨頭的積極推動，行業(yè)迎來爆發(fā)窗口。根據研究機構數(shù)據顯示，到2024年AR產品的市場規(guī)模將會達到1650億美元，并以80%的高速增長。

◆A股公司中，蘇州固锝(002079)是VR、AR設備重要部件傳感器生產商，為蘋果系列產品提供整流產品和穩(wěn)壓產品。水晶光電(002273)已涉足AR/VR產品領域，旗下晶景光電已研發(fā)出相關零配件，將向設計廠商供貨。公司和蘋果主要圍繞消費電子產品開展業(yè)務合作。

R/AR在元宇宙的大敘事背景下，商業(yè)想象力更上一層樓。許多人相信VR/AR將會是下一代的超級媒介，VR/AR設備也將成為智能手機之后的下一個智能平臺。但在這一波VR/AR熱潮中，不乏唱衰的聲音。VR/AR到底是新變革還是舊泡沫呢?一起來看看吧!

元宇宙的風一吹，VR/AR又活了。

2014年，Meta(當時還叫Facebook)以30億美元價格收購僅僅成立2年的VR創(chuàng)業(yè)公司Oculus，引發(fā)一股市場熱潮;2018年左右，因為技術陷入瓶頸和缺乏優(yōu)質內容，VR/AR遲遲找不到合適的商業(yè)落地方向，遭遇了一次“退燒”。

如今Meta再度領銜大戲，VR/AR在元宇宙的大敘事背景下，商業(yè)想象力更上一層樓。

IDC的一份報告顯示，2021年，全球VR/AR頭顯出貨量高達1120萬臺，同比激增92.1%。

據預測，這一數(shù)字在2022年仍會增長46.9%;未來幾年，VR/AR出貨量都將保持兩位數(shù)的高速增長，并于2026年突破5000萬臺。

扎克伯格曾在發(fā)布收款Oculus VR頭顯時說，當活躍用戶跨過1000萬的門檻時，VR/AR內容和生態(tài)將會迎來爆發(fā)式的增長。

如今看來，質變的時刻已經來臨。回溫同樣反映在資本市場。

據Crunchbase數(shù)據統(tǒng)計，過去一年間，將近39億美元的資金流向了VR/AR領域的創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)下歷史投資第二高峰;去年僅第四季度，全球投資機構就投出了19億美元，為歷史新高。

一、大廠頻出手，搶占下一代智能平臺

回望過去，智能手機的出現(xiàn)引領了整個移動互聯(lián)網時代的到來。智能手機承載的內容及其交互形式的豐富性超過了過去的PC、電視等媒介，使傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊，給社會的方方面面帶來了顛覆性的影響。

如今，距第一代iPhone的發(fā)布已經有14個年頭了，智能手機在功能和體驗方面陷入瓶頸，出貨量不斷走低，市場趨于飽和。

許多人相信VR/AR將會是下一代的超級媒介，VR/AR設備也將成為智能手機之后的下一個智能平臺。

因此，大廠有力的出力、有錢的出錢，快馬加鞭布局賽道，推出自己的硬件和軟件生態(tài)，也就可以理解了。

目前市場占有率最高的要屬Meta，其2020年發(fā)布的Oculus Quest 2憑借優(yōu)越的性能和低廉的價格占據市場78%左右的份額。

媒體報道，Meta還計劃最早2024年發(fā)布2款AR眼鏡，其中被稱為“Project Nazare”的AR眼鏡無需智能手機配合，但需要配備一臺無線設備協(xié)助計算。

另一款更為廉價的AR眼鏡Hypernova則需要與智能手機配對使用。

按Meta的計劃，公司將在2024、2026、2028年陸續(xù)推出AR眼鏡產品。

Google屬于起了個大早趕了個晚集的代表。

2015年Google Glass以慘敗告終，作為AR探索先驅給其他公司留下了寶貴的經驗教訓。

此后這些年，Google一直按兵不動，直到近兩年，Google母公司連續(xù)收購加拿大AR眼鏡制造商North、Micro LED公司Raxium，昭示老大哥卷土重來之心。

元宇宙有多受歡迎?根據當前的行業(yè)知識，所謂的元太空是用區(qū)塊鏈、虛擬空間和VR、AR技術來構建一個虛擬現(xiàn)實世界，它復制了現(xiàn)實世界的底層邏輯，并為用戶提供了豐富的內容和沉浸式交互體驗，指向互聯(lián)網的下一站。

隨著技術的成熟、價格下調和市場普及，VR、AR將變得更加容易獲取和使用，并且該技術的改進也使用戶體驗不斷改善，5G、云計算、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展還為構建元宇宙虛擬世界的創(chuàng)造提供了支持，創(chuàng)造了高度逼真的元宇宙世界，而讓元宇宙概念的關注度持續(xù)升溫，這些領域被認為是構建元宇宙的基本技術，其中VR、AR硬件被視為未來元宇宙重要組成部分，提供最純凈的視覺體驗。

當前游戲產品形式與元宇宙特征最為接近，中青寶計劃推出元宇宙游戲，該公司表示即將推出元宇宙游戲釀酒大師，例如虛擬與現(xiàn)實的共享聯(lián)動模擬操作。據悉，中青寶通過整合自己的互聯(lián)網技術產品，進入元宇宙賽道，并提供通信與計算技術的支持。游戲搭建了元宇宙主要場景，VR、AR視覺呈現(xiàn)，利用自身的區(qū)塊鏈技術構建經濟體系以實現(xiàn)價值傳遞，這四個緊密相交共同建設了原太空。

中青寶在互動平臺上表示，元宇宙是一個巨大的概念和模型，在國內游戲行業(yè)中，傳統(tǒng)游戲制造商和新勢力游戲公司都在元宇宙賽道上進行布局。目前市場上的相關產品距離實現(xiàn)這一概念很遠，我們必須體改概念的炒作，在當前的技術下，一旦設備運行時間過長且世界太宏大，視覺紗窗效應就會引起眩暈感。

字節(jié)跳動布局元宇宙也徹底引爆了國內資本市場，它是一種巧妙地將虛擬世界與真實世界融合在一起的技術，廣泛使用三維建模、多媒體、實時跟蹤和注冊、傳感、智能交互等多種技術手段來模擬并仿真，計算機生成的圖像、文本、3D模型、視頻、音樂和其他虛擬信息后應用到真正的世界中。這兩種信息相互補充以實現(xiàn)對真實世界的“加強”，過去是2D游戲，即使現(xiàn)在是3D游戲，用戶始終在屏幕之外操作游戲。