去年 10 月，三星就已經(jīng)宣布將集中力量，對(duì) QD-OLED 量子點(diǎn)面板產(chǎn)線投資 110 億美元。當(dāng)時(shí)三星旗下僅有 3 條 LCD 產(chǎn)線，兩條位于韓國(guó)，一條位于中國(guó)。投資 QD-OLED 量子點(diǎn)產(chǎn)線，就是為代替被賣成白菜價(jià)的 LCD。所以去年三星就關(guān)了一條位于韓國(guó)的 LCD 產(chǎn)線，只在韓國(guó)和中國(guó)各留了一條 LCD 產(chǎn)線。其實(shí)三星的動(dòng)作早有預(yù)兆。

1 月 31 日，三星顯示集團(tuán)(Samsung Display)表示，將于今年年底關(guān)停旗下在韓國(guó)和中國(guó)的所有 LCD 面板產(chǎn)線，三星已經(jīng)徹底放棄 LCD 生產(chǎn)。這些工廠騰出產(chǎn)能后，三星將全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品定位更高、利潤(rùn)更大的 QD-OLED 量子點(diǎn)顯示面板(可以算是量子點(diǎn)與 OLED 的混合體)和 OLED 顯示面板。

去年松下就決定在 2021 年之前停止 LCD 生產(chǎn)。今年早些時(shí)候，LG Display 也宣布將在 2020 年底前停止 LCD 面板在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)?？吹嚼蠈?duì)手們紛紛放棄了 LCD，三星也沒(méi)有繼續(xù)堅(jiān)持，果斷轉(zhuǎn)型 QD-OLED 量子點(diǎn)和 OLED 屏幕。

國(guó)際面板龍頭的三星都放棄了 LCD，是不是代表 LCD 大勢(shì)已去了?要想回答這個(gè)問(wèn)題，我們先看看 LCD 的歷史。

LCD 產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩

1999 年，三星通過(guò) 90 年代的產(chǎn)線的瘋狂擴(kuò)張，已經(jīng)將日系 LCD 廠商拉下王座。到了 2002 年，韓國(guó)的全球液晶顯示器市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了 41%，處于絕對(duì)壟斷地位。這時(shí)新的 LCD 電視剛剛開(kāi)始流行，幾乎所有人都想更換屏幕更大的 LCD 電視，韓國(guó)廠商賺得盆滿缽滿。

剛在 B 股上市不久的京東方也看清了 CRT 即將沒(méi)落的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，決心將 LCD 面板作為未來(lái)的方向。2003 年 1 月 22 日，京東方的韓國(guó)子公司以 3.8 億美元收購(gòu)現(xiàn)代全部的面板業(yè)務(wù)，正式突入 LCD 市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的瘋狂擴(kuò)張，2018 年京東方終于如愿以償?shù)哪玫搅?LCD 面板出貨量第一的頭銜，華星光電、深天馬等其他國(guó)產(chǎn)廠商 LCD 面板出貨量也逐年攀升，這讓 LCD 面板市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩情況。

對(duì)于三星、LG、松下等日韓廠商來(lái)說(shuō)，LCD 面板的過(guò)?，F(xiàn)象，讓能賺取的利潤(rùn)已經(jīng)微乎其微(甚至虧本)。與其繼續(xù)擴(kuò)張 LCD 產(chǎn)能，和中國(guó)廠商拼個(gè)你死我活。到不如另開(kāi)跑道，利用多年研發(fā)所積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面轉(zhuǎn)向技術(shù)更先進(jìn)的 OLED 市場(chǎng)，順便徹底淘汰 LCD 面板，擊垮中國(guó)廠商。

相比 OLED，LCD 技術(shù)天生弱勢(shì)

三星在 2006 年推出的 AMOLED 面板，就是代替 LCD 的理想選擇之一。由于 OLED 屏幕的發(fā)光原理是像素點(diǎn)自發(fā)光，并不需要 LCD 那樣的背光層。這就意味著 OLED 可以做的更輕薄，也可以容易的做成曲面形狀，如果將基板換成塑料，屏幕還能自由彎折。

▲ 三星的 OLED 屏幕

從形態(tài)上，OLED 的應(yīng)用就比 LCD 更廣泛，備受關(guān)注的折疊屏設(shè)備、卷軸式電視，都是利用 OLED 柔軟特性開(kāi)發(fā)的設(shè)備。如此大的屏幕曲率，是需要玻璃背光基板的 LCD 無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

▲ LG OLED 電視

顯示效果上，OLED 也有明顯的優(yōu)勢(shì)。LCD 顯示黑色是用液晶將白色的背光擋住，但旋轉(zhuǎn)的液晶顯然無(wú)法擋住所有背光，顯示黑色始終無(wú)法做到完全純凈。但 OLED 并不存背光的問(wèn)題，顯示黑色時(shí)直接關(guān)閉發(fā)光像素即可，這就意味著 OLED 更容易實(shí)現(xiàn) HDR 效果和無(wú)限對(duì)比度。

不管從哪方面來(lái)看，LCD 在色域、對(duì)比度、厚度和形態(tài)上都弱于 OLED。既然 OLED 這么好，為什么電腦屏幕和大多數(shù)電視還在使用 LCD 面板呢?

便宜耐用，這是 LCD 的優(yōu)勢(shì)

從顯示原理和屏幕形態(tài)上來(lái)講，LCD 確實(shí)不如 OLED，而且差距還在進(jìn)一步拉大。但在壽命和產(chǎn)業(yè)成熟度上看，OLED 也不是十全十美。

由于采用了紅綠藍(lán)三種有機(jī)發(fā)光材料壽命不一致，OLED 相比無(wú)機(jī)背光源的 LCD 壽命更短。隨著使用時(shí)間的推移，藍(lán)色像素點(diǎn)會(huì)逐漸暗淡，最終產(chǎn)生嚴(yán)重的屏幕偏紅問(wèn)題。早起的 AMOLED 屏幕手機(jī)，燒屏是很常見(jiàn)的問(wèn)題，雖然現(xiàn)在的 OLED 已經(jīng)用更換像素排列的方改善了這一問(wèn)題，但 OLED 的壽命仍是它最大的缺陷。

▲ OLED 電視的像素點(diǎn)大小是不一樣的

對(duì)屏幕小、更新?lián)Q代快、亮屏?xí)r間短的手機(jī)來(lái)說(shuō)，OLED 壽命確實(shí)不是太大的問(wèn)題，畢竟一臺(tái)手機(jī)用三年也就換了。但對(duì)屏幕常亮，預(yù)期壽命更長(zhǎng)的電腦來(lái)說(shuō)，OLED 的短暫的壽命和高昂的價(jià)格還無(wú)法滿足市場(chǎng)的所有需求，這個(gè)道理也同樣適用于電視。

除了更長(zhǎng)的壽命，LCD 產(chǎn)線成熟，面板生產(chǎn)能力過(guò)剩也是它與 OLED 競(jìng)爭(zhēng)中的一大優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)能高意味著 LCD 面板的價(jià)格比 OLED 要便宜許多，而且 LCD 到 OLED 的技術(shù)差距并不像 CRT 到 LCD 那么大，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更像是技術(shù)升級(jí)而不是技術(shù)革命。雖然 OLED 畫(huà)質(zhì)進(jìn)步明顯、屏幕薄了不少，但幾倍于 LCD 的價(jià)格還是足以阻擋大多數(shù)用戶的腳步。

如果 OLED 不能完全代替 LCD，那誰(shuí)是 LCD 殺手?

之前我們提到，三星將對(duì) QD-OLED 量子點(diǎn)面板產(chǎn)線投資 110 億美元，如果 QD-OLED 量子點(diǎn)面板能夠快速成熟，它或許將在 N 年后終結(jié) LCD。

▲ QLED 電視 圖片來(lái)自：the verge

所謂 QD，就是是指三星在其高級(jí) QLED(量子發(fā)光二極管，或量子 LED)電視中采用的量子點(diǎn)濾波器。它能將藍(lán)色的光源轉(zhuǎn)換成紅色和綠色。

而 OLED，是指面板本身是通過(guò) OLED 光源來(lái)自發(fā)光的，并沒(méi)有傳統(tǒng) LCD 中的背光板。

其實(shí)就是給每個(gè)像素都裝了一個(gè)可以單獨(dú)控制的藍(lán)色背光板，藍(lán)色像素直接通過(guò) OLED 背光輸出，紅色和綠色則通過(guò)量子濾波器轉(zhuǎn)換。它完美繼承了 OLED 無(wú)線對(duì)比度的特性，同時(shí)也規(guī)避了由于不同顏色 OLED 壽命不同導(dǎo)致的燒屏問(wèn)題。

換句話說(shuō)，它有著不遜于 OLED 面板的色域和對(duì)比度，也規(guī)避了壽命短和 OLED 燒屏的問(wèn)題。這只是技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。更重要的是，單色 OLED 發(fā)光層可以采用印刷的方式制造，它的復(fù)雜度比制造傳統(tǒng) OLED 面板低很多。

▲ 傳統(tǒng)蒸鍍工藝 VS 印刷工藝

根據(jù) IHS Markit 的分析師分析，這種制造方法將使 OLED 電視的制造成本降低 15-25%。看看現(xiàn)在 55 英寸 OLED 電視動(dòng)輒兩三萬(wàn)的價(jià)格，再看看 85 英寸 LCD 電視不到一萬(wàn)的價(jià)格。你就會(huì)明白效果與 OLED 相同，價(jià)格便宜至少 25% 的 QD-OLED 量子點(diǎn)面板的潛力有多大。

所以 LCD 大勢(shì)已去了嗎?

從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，LCD 確實(shí)已經(jīng)到了被替代的邊緣。如果三星的 QD-OLED 量子點(diǎn)面板能夠順利量產(chǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì) LCD 面板市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

但從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，LCD 不會(huì)突然‘猝死’。

從 AMOLED 從誕生，到取代手機(jī) LCD 屏幕用了近 10 年時(shí)間。我們有理由相信，QD-OLED 量子點(diǎn)面板(或者 Micro LED)完全取代 LCD 也要花上近 10 年。這 10 年時(shí)間，足夠國(guó)內(nèi)面板廠商再次進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)了。

2017 年，網(wǎng)上就有消息稱京東方已經(jīng)開(kāi)始研究 Micro LED 技術(shù)。2019 年，TCL 也宣布將開(kāi)發(fā) QD-OLED 面板電視。