據(jù)外媒報(bào)道，對(duì)于三星電子有限公司來說，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將成為其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)的有力跳板—;—;在蘋果公司主導(dǎo)的日本智能手機(jī)市場(chǎng)取得重大進(jìn)展。

但是，由于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)因新冠病毒大流行而被推遲到了2021年，這個(gè)長(zhǎng)期贊助商以其新款S20智能手機(jī)為中心的營(yíng)銷計(jì)劃就遭遇了重大挫折。

這一延遲也可能意味著這家韓國(guó)科技巨頭失去了一個(gè)關(guān)鍵的機(jī)會(huì)窗口。人們?cè)A(yù)計(jì)三星將會(huì)在奧運(yùn)會(huì)廣告中兜售其5G功能新機(jī)，從而搶在蘋果5G手機(jī)上市之前，讓用戶用其尖端科技來觀看奧運(yùn)會(huì)。

“三星熱衷于利用奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)在日本市場(chǎng)做好這件事。從這個(gè)意義上說，現(xiàn)在的情況就是一個(gè)很糟糕的情況?！币晃皇煜と沁\(yùn)營(yíng)情況的人士告訴記者，并指出三星和其他贊助商將不得不調(diào)整計(jì)劃。

“奧運(yùn)前夕智能手機(jī)需求大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭也將消失?！边@位知情人士表示。

三星前高管和分析師說，三星可能會(huì)重新開始宣傳定于明年發(fā)布的一款新的旗艦手機(jī)。

當(dāng)被問及奧運(yùn)會(huì)推遲對(duì)其日本市場(chǎng)戰(zhàn)略的影響時(shí)，三星拒絕置評(píng)，只是表示，無論奧運(yùn)會(huì)何時(shí)開始，三星都將繼續(xù)為日本用戶提供創(chuàng)新技術(shù)。

在日本市場(chǎng)份額極少

按銷量計(jì)算，三星可能是世界上最大的智能手機(jī)制造商，但它在日本僅占少部分市場(chǎng)份額。

相比之下，蘋果于2008年開始在日本銷售iPhone，由于軟銀的積極廣告宣傳和促銷活動(dòng)，蘋果的市場(chǎng)份額一直在增加—;—;軟銀當(dāng)時(shí)是蘋果的唯一分銷商。自那以后，日本已成為這家美國(guó)公司忠誠(chéng)的高端市場(chǎng)和關(guān)鍵利潤(rùn)中心。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果目前占據(jù)了日本智能手機(jī)市場(chǎng)53%的份額，夏普占12%，索尼占7%。自2013年以來節(jié)節(jié)敗退的三星僅擁有4%的市場(chǎng)份額。

三星在2015年決定從其在日本銷售的智能手機(jī)上去掉自己的品牌名稱，轉(zhuǎn)而使用Galaxy品牌—;—;這是三星唯一這樣做的市場(chǎng)，這表明了三星的困境。一些分析人士將此歸因于韓國(guó)與其鄰國(guó)之間經(jīng)常爆發(fā)的緊張局勢(shì)。

“我相信他們這樣做是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜毡鞠M(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)會(huì)考慮政治因素?！盋analys公司的研究分析師金圣濤(Shengtao Jin)說。

前期的精心準(zhǔn)備要泡湯

在蘋果大本營(yíng)所在的日本市場(chǎng)，三星早已準(zhǔn)備好打發(fā)起一輪漂亮的宣傳攻勢(shì)。

去年3月，它在東京頗受歡迎的年輕人時(shí)尚和流行文化購(gòu)物區(qū)原宿開設(shè)了世界上最大的Galaxy零售店。這座耀眼的建筑有八層樓，外墻裝飾著1000多部智能手機(jī)。三星移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)部門負(fù)責(zé)人高東進(jìn)(Koh Dong-jin)、國(guó)際奧委會(huì)和2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)組織者的官員出席了開幕式，以紀(jì)念距離奧運(yùn)會(huì)還有500天。

今年5月，三星的繼承人、事實(shí)上的掌門人李在镕(Jay. Y Lee)前往日本，與日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo Inc和KDDI Corp的高管會(huì)面，討論5G手機(jī)合作銷售事宜。

DoCoMo和軟銀集團(tuán)日本電信子公司目前正在推出5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。但分析師表示，奧運(yùn)會(huì)的推遲意味著在蘋果推出支持5G的iPhone之前，5G預(yù)計(jì)難以獲得發(fā)展勢(shì)頭。

蘋果5G iPhone預(yù)計(jì)將在2020年底推出，盡管一些媒體報(bào)道稱，這款手機(jī)可能會(huì)因新冠病毒大流行而推遲。

LG前移動(dòng)高管、首爾西江大學(xué)(Sogang University)教授鄭玉賢(Jeong Ok-hyun)表示：“三星本可以在5G領(lǐng)域獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但奧運(yùn)會(huì)的推遲給它帶來了重大挫折?！?/p>

“該新冠病毒還可能導(dǎo)致5G市場(chǎng)的發(fā)展速度延緩，這讓蘋果松了一口氣?！?/p>

目前，三星是否會(huì)繼續(xù)推進(jìn)具有5G功能的特奧版S20手機(jī)的銷售計(jì)劃仍有待觀察。DoCoMo將銷售的這款手機(jī)原定于6月推出，三星本月開始接受預(yù)訂。

當(dāng)被問及該計(jì)劃是否在進(jìn)行當(dāng)中時(shí)，三星表示，細(xì)節(jié)將在它與國(guó)際奧委會(huì)和DoCoMo討論后確定。