3月26日，LV在小紅書獻(xiàn)上了直播首秀。據(jù)悉，此次直播以LV在小紅書的企業(yè)號(hào)為主體，小紅書時(shí)尚博主程曉玥、演員鐘楚曦作為推薦官，在LV位于上海恒隆廣場(chǎng)的門店，為網(wǎng)友介紹夏日系列新品手袋和成衣。

直播中，鐘楚曦和程曉玥站在普通用戶的角度，通過對(duì)商品的材質(zhì)、制作工藝的科普以及不同單品搭配方法的介紹，對(duì)LV當(dāng)季新品一一進(jìn)行安利。一個(gè)小時(shí)的干貨直播，吸引了超過1.5萬人觀看。

據(jù)了解，這是LV進(jìn)入中國市場(chǎng)近30年以來，首次通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新品介紹的直播。選擇小紅書作為直播首秀的平臺(tái)，和小紅書的用戶群體和平臺(tái)特質(zhì)不無關(guān)系。目前，小紅書超過70%的用戶是90后，且購買力強(qiáng)、消費(fèi)意愿高，社區(qū)的強(qiáng)互動(dòng)特質(zhì)也讓小紅書成為品牌和消費(fèi)群體對(duì)話的重要平臺(tái)。在社區(qū)搜索LV，相關(guān)筆記數(shù)量超過37萬篇，“LV穿搭”相關(guān)的筆記超過3萬篇。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳表示，“大部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都是虛擬社區(qū)，用戶在線上消費(fèi)內(nèi)容，體驗(yàn)也在線上結(jié)束。而小紅書被稱為‘三次元社區(qū)’，這是因?yàn)橛脩粼谛〖t書不管是看了美食，還是旅行目的地，他都必須回到現(xiàn)實(shí)生活中去消費(fèi)，才能完成這個(gè)體驗(yàn)。”