如果說閱讀能讓人在思考后獲得愉悅感，那么視頻廣告可以做到在即時(shí)情景下讓人立刻得到“快感”。首先我承認(rèn)，自己是那種看到好的視頻廣告創(chuàng)意，就能直接促使我對(duì)品牌產(chǎn)生好感，進(jìn)而大概率產(chǎn)生消費(fèi)的人。比如在網(wǎng)上選擇一款電子產(chǎn)品時(shí)，一家只有平面的圖片介紹，而另一家通過一個(gè)視頻給我展示了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，那么我一般會(huì)傾向于選擇后者。

視頻廣告，從字面上理解，大概有視頻形式的廣告和視頻中的廣告兩層含義。而一個(gè)成功的廣告案例，AI和創(chuàng)意二者缺一不可，人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的視頻廣告已經(jīng)大量出現(xiàn)在了觀眾的視野當(dāng)中。目前AI技術(shù)也廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域及行業(yè)，在今年的世界人工智能大會(huì)上我們可以看到商湯科技、曠視科技、第四范式、極鏈科技等人工智能企業(yè)的參加，其中極鏈科技是專注于視頻AI領(lǐng)域的人工智能企業(yè)。

AI和創(chuàng)意，是兩個(gè)充滿“想象力”的詞匯，而AI技術(shù)正才通過理性的算法分析，對(duì)視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理。這個(gè)過程就視頻“碎片化”分類和價(jià)值深入挖掘的過程。

AI“動(dòng)刀”視頻廣告

同一段視頻廣告給不同的人看，會(huì)有不同的感受。DMP“千人千面”針對(duì)不同人群的定制化投放，比如從用戶年齡段區(qū)分，給24歲以下男性用戶推薦游戲，給35歲以下女性推薦美妝產(chǎn)品，40歲及以上用戶推薦養(yǎng)生、金融理財(cái)產(chǎn)品等。本質(zhì)上講是流量的優(yōu)化，針對(duì)不同的人群定制推送興趣愛好相關(guān)的廣告，更易促成轉(zhuǎn)化。

“情感共鳴”逐漸成為視頻廣告點(diǎn)位判斷的重要依據(jù)。通過AI算法模型提煉標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽包括、事件、人物、品牌、地點(diǎn)、表情等。在面對(duì)廣告主時(shí)，根據(jù)其需求快速縮小范圍，比如近些年汽車品牌廣告在頭部綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)，綜藝節(jié)目的受眾普遍年輕；節(jié)目中有許多汽車駕駛的場(chǎng)景；大量的明星參與，所以我們現(xiàn)在看到了，從前貼片、視頻植入、視頻貼片、節(jié)目植入、暫停廣告等形式組合的品牌曝光效果。

“品效合一”的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，視頻廣告從單純的品牌廣告曝光轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥囊?。以卡牌、游戲、投票、搶?yōu)惠券等互動(dòng)等形式，直接引流視頻電商平臺(tái)或電商平臺(tái)。例如在今年“618購(gòu)物節(jié)”中彈個(gè)車的創(chuàng)意廣告“座駕不給力，麻煩就找你，彈個(gè)車0首付，輕松換新車”，點(diǎn)擊云圖跳轉(zhuǎn)鏈接即可獲取彈個(gè)車的大力優(yōu)惠政策。AI技術(shù)讓視頻廣告不再枯燥，在觀看視頻的過程中可以獲得更好的廣告體驗(yàn)。

調(diào)性、創(chuàng)意、講故事起碼選一個(gè)

在大平臺(tái)觀看視頻時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，汽車、珠寶、手機(jī)等行業(yè)的視頻廣告都相對(duì)較長(zhǎng)，無論前貼還是中插，總是以華麗的品質(zhì)感呈現(xiàn)出來。除了近些年的綜藝節(jié)目植入時(shí)略顯“俏皮”外，其他無論門戶網(wǎng)站、視頻平臺(tái)、搜索信息流、戶外或電梯間，都以“高逼格”姿態(tài)出現(xiàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示：2009至2018的10年間，交通類網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷投放指數(shù)不斷攀升，蟬聯(lián)9年榜首，首播時(shí)間（手機(jī)端播放）在2018年8月至2019年4月的13部熱播網(wǎng)綜和13部熱播網(wǎng)劇中，交通類品牌主共贊助了12部網(wǎng)綜和13部網(wǎng)劇。交通行業(yè)無疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告頭號(hào)廣告主。

從用戶視角看視頻廣告，有這樣一種感覺，對(duì)于視頻廣告來說調(diào)性、創(chuàng)意、講故事只要把一個(gè)做好了，基本就不會(huì)太差。

關(guān)于“講故事”的廣告，暖心、勵(lì)志似乎是亞洲人比較擅長(zhǎng)的，但通常被壓縮在60秒甚至更短時(shí)，效果會(huì)大打折扣。很久之前看到過GE（美國(guó)通用電氣）的廣告，大概用30秒的時(shí)間以及三個(gè)場(chǎng)景家庭、汽車內(nèi)、機(jī)場(chǎng)，敘述了一個(gè)送伴侶出行的事情，結(jié)尾是GE的slogan“imagination at work”

夢(mèng)想啟動(dòng)未來，整個(gè)視頻下來沒有出現(xiàn)任何產(chǎn)品，只是有GE的logo露出。后來搜索后才知道，通用電氣和通用汽車無關(guān)，通用電氣世界五百?gòu)?qiáng)排名常年居于前30位（今年第48位），旗下業(yè)務(wù)包括金融、基金、飛機(jī)、醫(yī)療、能源、油氣、照明、電力配送等等。為波音公司提供渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)，GE醫(yī)療營(yíng)收在全球醫(yī)療器械領(lǐng)域排名第一，曾經(jīng)科技股市值僅低于微軟，創(chuàng)始人是愛迪生，好吧一系列信息讓我知道了這家公司到底有多厲害。

關(guān)于“調(diào)性”和創(chuàng)意，通常二者是關(guān)聯(lián)出現(xiàn)的。前段時(shí)間老干媽的推出了單曲《擰開干媽》及MV，僅僅一罐辣醬，近些年頻頻登上國(guó)際時(shí)裝周，推出聯(lián)名潮牌，以及走秀。首先，必須承認(rèn)老干媽早已走出國(guó)門遠(yuǎn)銷世界，在美國(guó)老干媽的售價(jià)大概在10美元。吐槽下，可能在國(guó)外我們就吃不起“干媽”了。從最初家里的“老干媽圍裙”到老干媽的視頻廣告，我們看到的是視頻形式下的創(chuàng)意和調(diào)性的拿捏明顯更有可突破性。

視頻廣告的最終受眾都是用戶，AI技術(shù)做到讓廣告在合適的時(shí)間以多種形式出現(xiàn)，創(chuàng)意內(nèi)容加強(qiáng)廣告主的品牌定位，而給到用戶的是良好的觀看體驗(yàn)之余，更能滿足觀看時(shí)延伸的深層需求。