措手不及。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，導(dǎo)致企業(yè)延時(shí)開(kāi)工。特別是對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，往年的二三月份都是開(kāi)年旗艦發(fā)布的重磅時(shí)刻。然而受到此次事件的影響，不僅是旗艦發(fā)布的計(jì)劃全部打亂，連手機(jī)產(chǎn)量也隨之下滑。

根據(jù)研究公司TrendForce預(yù)測(cè)顯示，估計(jì)在2020年第一季度，全球智能手機(jī)產(chǎn)量將下降兩位數(shù)，下降產(chǎn)量同比增長(zhǎng)12％，達(dá)到2．75億部，這個(gè)數(shù)字也是過(guò)去五年中的最低值。

根據(jù)TrendForce的說(shuō)法，因?yàn)?u>三星的生產(chǎn)集中在印度和越南，因此三星并未受到疫情的影響，三星的智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將僅下降3％，至7150萬(wàn)部。而與之相反的中國(guó)手機(jī)則會(huì)受到更大的影響。

研究公司預(yù)計(jì)華為或?qū)⒔?jīng)歷更大的產(chǎn)量下降，下降15％，至4250萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)TechRadar的KompasTekno匯編，蘋(píng)果受合作工廠富士康影響，預(yù)計(jì)產(chǎn)量減少10％，至4100萬(wàn)部。 預(yù)計(jì)其他中國(guó)制造商也將經(jīng)歷類似的下降，其中小米下降10％至247萬(wàn)部，oppo下降14％至240萬(wàn)部，而Vivo下降15％至150萬(wàn)部。

另根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，受新型冠狀病毒疫情影響，中國(guó)今年智能手機(jī)出貨量將按年跌逾三成。

面對(duì)如此的突發(fā)事件，手機(jī)廠商們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？藍(lán)科技認(rèn)為，在當(dāng)前銷(xiāo)量和產(chǎn)量受到影響的背景下，提速技術(shù)創(chuàng)新和迭代，練好內(nèi)功是本，為接下來(lái)打一個(gè)漂亮的翻身仗做好前期的準(zhǔn)備工作。

從趨勢(shì)上看，做好三個(gè)環(huán)節(jié)，疫情結(jié)束之后手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂谢謴?fù)性增長(zhǎng)。

其一，疫情不是全部，手機(jī)銷(xiāo)量下滑出現(xiàn)連續(xù)下跌，需要提振消費(fèi)意愿。其實(shí)我們先拋開(kāi)疫情不談，目前智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)。根據(jù)IDC披露的2019年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，2019全年出貨量3．67億部，按年跌7．5％，其中第四季度出貨8620萬(wàn)部，按年跌15．6％，已經(jīng)連跌十一季，這說(shuō)明手機(jī)換新需求已經(jīng)趨弱。

應(yīng)該說(shuō)，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)日趨成熟。經(jīng)過(guò)第一個(gè)十年的培育之后，消費(fèi)者更加理性，要刺激消費(fèi)，首先需要提振他們的消費(fèi)意愿。

其二，疫情屬突發(fā)事件并不會(huì)規(guī)律性發(fā)展，要把握幾個(gè)重要的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。對(duì)于當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)會(huì)造成沖擊，消費(fèi)需求也在短期內(nèi)被抑制，但不會(huì)一直處于壓抑階段。這場(chǎng)疫情結(jié)束后，消費(fèi)需求就會(huì)被逐漸釋放。

隨著618、818和雙11等促銷(xiāo)節(jié)日的來(lái)臨，在壓抑之后的消費(fèi)往往也會(huì)迎來(lái)“報(bào)復(fù)性”的增長(zhǎng)。那些創(chuàng)新性、配置最優(yōu)、性價(jià)比最高的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者首選。

其三，疫情倒逼手機(jī)功能創(chuàng)新提速。由于疫情的影響，人與人之間的來(lái)往受到了限制，線下門(mén)店的人流被迫阻斷。云視頻、云通話成為了人們一種全新交流的方式。因此，在長(zhǎng)時(shí)間手機(jī)設(shè)備的使用下，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的流暢度、配置等方面有了更高的要求。

除此以外，手機(jī)在功能外延方面還應(yīng)該更加多元化，比如和健康養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。尤其是本次疫情結(jié)束之后，健康成為消費(fèi)者的第一要?jiǎng)?wù)。目前在一些家電產(chǎn)品，包括生活電器產(chǎn)品上，融入了很多健康概念，或許這能給手機(jī)企業(yè)帶來(lái)一些啟發(fā)和借鑒。未來(lái)的智能手機(jī)，應(yīng)該會(huì)有健康及其他新的功能，或許這是增加用戶粘性的方法之一。

對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，好產(chǎn)品才是王道。無(wú)論外界的環(huán)境如何變化，產(chǎn)品的創(chuàng)新力和品牌力才是關(guān)鍵。