2 月 3 日訊，今日上午，長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果公司的知名分析師郭明錤(Ming-ChiKuo)今天發(fā)布了一份新的報(bào)告，他認(rèn)為受冠狀病毒導(dǎo)致的疫情影響，蘋(píng)果在今年第一季度的 iPhone 出貨量降幅將達(dá) 10%。

蘋(píng)果硬件產(chǎn)品的主要組裝生產(chǎn)線在中國(guó)，同時(shí)中國(guó)又是蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)售的第二大市場(chǎng)，因此冠狀病毒會(huì)直接影響到蘋(píng)果的眾多產(chǎn)品的規(guī)劃和售賣(mài)。例如原計(jì)劃將在今年春季推出的 iPhoneSE2(或者叫 iPhone9)，同時(shí)它也會(huì)影響到正在售賣(mài)的產(chǎn)品，例如 iPhone11 系列。

今天，郭明錤的報(bào)告給出了一個(gè)具體的預(yù)測(cè)，根據(jù)他的調(diào)查顯示，受冠狀病毒的影響，這一季度 iPhone 的出貨量下降了 10%，估計(jì)在 3600-4000 萬(wàn)部。另外郭明錤稱(chēng)，因冠狀病毒導(dǎo)致的疫情不確定性，很難預(yù)測(cè) 2020 年第二季度的情況。

上周，郭明錤預(yù)測(cè)蘋(píng)果今年將推出的新產(chǎn)品，包括新的無(wú)線充電器、AirTag 追蹤器和新的耳機(jī)產(chǎn)品。然而，他認(rèn)為冠狀病毒可能會(huì)推遲這些新品的發(fā)布。

前天，蘋(píng)果公司宣布暫時(shí)關(guān)閉了在中國(guó)大陸的所有 AppleStore 零售店至 2 月 9 日。

此前一些分析師也曾有報(bào)告認(rèn)為，疫情期間中國(guó)智能手機(jī)總出貨量同比下降最高將達(dá) 60%。2020 年上半年將是艱難的一年，不只是手機(jī)行業(yè)，對(duì)所有企業(yè)都是一樣。

四大潛在風(fēng)險(xiǎn)

1 月 30 日，郭明錤在一份報(bào)告中寫(xiě)道，新型冠狀病毒疫情蔓延若未及時(shí)遏制，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈將于今年上半年面臨四大潛在風(fēng)險(xiǎn)。

在郭明錤看來(lái)，新型冠狀病毒的惡劣蔓延將直接打擊中國(guó)地區(qū)消費(fèi)信心，導(dǎo)致智能手機(jī)的整體出貨量下降，從而對(duì)蘋(píng)果公司造成經(jīng)濟(jì)損害，這是風(fēng)險(xiǎn)其一。

其二，中國(guó)城市交通限制、春節(jié)假期延長(zhǎng)等政策將使工廠開(kāi)工時(shí)間延后并導(dǎo)致用工短缺，不利于蘋(píng)果上半年出貨動(dòng)作。蘋(píng)果供應(yīng)鏈在全球的制造商約有 50%位于中國(guó)，一旦中國(guó)工廠開(kāi)工時(shí)間延后或效率跌落，蘋(píng)果 2020 上半年的重要產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條必將受到?jīng)_擊。

其三，來(lái)華執(zhí)行新品測(cè)試的蘋(píng)果工程師工作被推遲，將接連影響到零部件等報(bào)價(jià)預(yù)算或今明年的產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃。長(zhǎng)期以來(lái)，大量蘋(píng)果研發(fā)工程師往返中美兩國(guó)，美聯(lián)航曾有數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司每年往返于舊金山與上海之間的航空差旅費(fèi)用、頻次之高，相當(dāng)于每天占用掉 50 個(gè)商務(wù)艙座位。目前，國(guó)際上多家航空公司已暫停來(lái)往中國(guó)大陸的航班，蘋(píng)果也表示已限制員工到中國(guó)旅行。

最后，因蘋(píng)果的面容識(shí)別功能不能與口罩配合使用，對(duì)現(xiàn)有 iOS 用戶體驗(yàn)帶來(lái)了負(fù)面體驗(yàn)。郭明錤曾預(yù)測(cè)，2021 年新款 iPhone 將配備電容式指紋辨識(shí)解決方案，但眼下既有產(chǎn)品無(wú)法與近期戴口罩的用戶產(chǎn)生良好互動(dòng)。

組裝用工短缺

爆發(fā)式的疫情不會(huì)立刻擾亂蘋(píng)果公司的步調(diào)，但由于大量產(chǎn)品的組裝工作均在中國(guó)進(jìn)行，工廠持續(xù)的用工短缺情況將對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃產(chǎn)生消極影響。

據(jù)悉，蘋(píng)果在中國(guó)擁有近萬(wàn)名直屬員工，其供應(yīng)鏈上還有數(shù)百萬(wàn)名工人。由于新型冠狀病毒疫情的影響，絕大部分組裝線工人被限制出行，歸期延遲，如果疫情得不到及時(shí)控制，供應(yīng)鏈中斷困境必將到來(lái)。

《日經(jīng)亞洲評(píng)論》曾報(bào)道，蘋(píng)果此前已預(yù)訂了 6500 萬(wàn)部舊款 iPhone 和原定于 2 月的中下旬開(kāi)始量產(chǎn)的 1500 萬(wàn)部“iPhone9”，生產(chǎn)計(jì)劃總量比去年增加 10%以上。

但中國(guó)電子制造業(yè)在疫情的籠罩下壓力重重。iPhone 在中國(guó)的主要制造商包括位于河南鄭州的富士康與和碩在上海附近的組裝廠。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)智能手機(jī)出口占全球智能手機(jī)銷(xiāo)售額的 27%，其中有 1/4 的出口額來(lái)自河南省，而富士康鄭州工廠更是占河南省貿(mào)易總額的 60%以上。如今，尤其河南省確診新型冠狀病毒感染病例數(shù)量還在陡峭上升，持續(xù)蔓延的疫情或?qū)⑹垢皇靠祷虍?dāng)?shù)卣坏貌魂P(guān)閉工廠。

“我無(wú)法想象供應(yīng)鏈不會(huì)受到干擾，如果原材料、制造、組裝、測(cè)試和運(yùn)輸方面出現(xiàn)重大問(wèn)題，生產(chǎn)就會(huì)中斷?！盡oorInsights&Strategy 的一名分析師表示。

通常來(lái)說(shuō)，今天的手機(jī)工廠會(huì)儲(chǔ)備有 2～8 周的零件等設(shè)備庫(kù)存，足以在疫情爆發(fā)短期內(nèi)承擔(dān)緩沖作用。但不可避免的是，倘若疫情在這個(gè)講究“輕庫(kù)存”的時(shí)代繼續(xù)橫行，供應(yīng)鏈中斷的沖擊想必也會(huì)來(lái)得很快。

庫(kù)克與富士康回應(yīng)

自新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來(lái)，蘋(píng)果關(guān)閉了一些門(mén)店，仍在營(yíng)業(yè)的商店也都縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。關(guān)于疫情對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的影響，庫(kù)克在 2020 年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也進(jìn)行了回應(yīng)。

“我們?cè)谖錆h地區(qū)擁有一些供應(yīng)商，但那里所有的供應(yīng)商我們都有可替代方。我們正在制定應(yīng)急措施與計(jì)劃，以彌補(bǔ)任何預(yù)期的生產(chǎn)損失。至于武漢地區(qū)以外的供應(yīng)來(lái)源，目前看影響還不明朗?！睅?kù)克說(shuō)。

如今，中國(guó)春節(jié)假期已延長(zhǎng)三天，而有些地區(qū)復(fù)工日期則延遲得更長(zhǎng)。作為蘋(píng)果供應(yīng)鏈的重要地區(qū)，廣東以及和碩所靠的上海市均通知各類(lèi)企業(yè)復(fù)工時(shí)間不早于 2 月 9 日 24 時(shí)?；诜N種不確定因素，蘋(píng)果公司對(duì)今年第二財(cái)季的營(yíng)收預(yù)測(cè)也開(kāi)出了更高的不確定性，預(yù)測(cè)區(qū)間明顯擴(kuò)大，630 億美元至 670 億美元，但其下限依然高于市場(chǎng)預(yù)期的 623.3 億美元。

同樣在 1 月 28 日，擁有蘋(píng)果最大代工廠的富士康也對(duì)投資者的擔(dān)心進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)有關(guān)履行中國(guó)生產(chǎn)義務(wù)的條款已經(jīng)重新制定，其在中國(guó)的工廠如今正在按照假期計(jì)劃進(jìn)行安排，這一狀態(tài)將持續(xù)到所有企業(yè)恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)之時(shí)。

當(dāng)下，在電子信息、光通信設(shè)備、汽車(chē)、鋼鐵等制造業(yè)，包括生物醫(yī)藥等領(lǐng)域均擁有較大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群的武漢已陷入全城危機(jī)，制造產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣，疫情泛濫所影響到的遠(yuǎn)不止蘋(píng)果這一條產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們不會(huì)對(duì)具體生產(chǎn)方式發(fā)表評(píng)論，但是我們可以確保我們能夠繼續(xù)履行所有全球制造義務(wù)?！备皇靠祵?duì)此依然明確表態(tài)。

最近幾年，盡管有華為、小米等本土品牌的奮起直追，蘋(píng)果卻依然占據(jù)了中國(guó)消費(fèi)者的心智。過(guò)去一年，得益于龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出了 2750 萬(wàn)臺(tái) iPhone 手機(jī)，蘋(píng)果的股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到 86%，僅近三個(gè)月漲幅就超過(guò) 20%!

對(duì)于任何一家巨頭而言，中國(guó) 14 億人口巨大的市場(chǎng)無(wú)論如何也不會(huì)輕言放棄。即便是昔日在全球手機(jī)界稱(chēng)雄 14 年的諾基亞，哪怕過(guò)氣后市場(chǎng)份額早已跌出前十，不也是一直堅(jiān)守在中國(guó)嗎?如日中天的蘋(píng)果又怎會(huì)甘心離開(kāi)?

如果說(shuō)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)受挫是對(duì)于武漢疫情的遠(yuǎn)慮，那么近憂則是 500 萬(wàn)蘋(píng)果中國(guó)員工將何去何從。

據(jù)蘋(píng)果《Apple 中國(guó)企業(yè)責(zé)任報(bào)告(2018-2019)》報(bào)告：截至 2018 年底，蘋(píng)果公司在中國(guó)大陸有 9 家公司、71 家分公司，在大中華區(qū)已開(kāi)設(shè)零售店 51 家，為社會(huì)提供 500 萬(wàn)個(gè)工作崗位，包括開(kāi)發(fā)者、供應(yīng)鏈和蘋(píng)果中國(guó)員工。

從目前來(lái)看，這場(chǎng)疫情并沒(méi)有比 17 年前的 SARS 容易對(duì)付，一旦變成持續(xù)幾個(gè)月的持久戰(zhàn)，這 500 萬(wàn)蘋(píng)果中國(guó)員工將會(huì)率先面臨失業(yè)!500 萬(wàn)人什么概念?武漢封城前有 500 萬(wàn)人流出，浙江嘉興一個(gè)地級(jí)市的常住人口是 472.6 萬(wàn)。

這是一個(gè)不敢想象的數(shù)字，不過(guò)這也是最壞的結(jié)果。至少?gòu)哪壳皝?lái)看，我們應(yīng)該保持樂(lè)觀。蘋(píng)果依然是銷(xiāo)量最兇猛的智能手機(jī)老大。2019 年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)全球出貨量史無(wú)前例達(dá)到了 7070 萬(wàn)臺(tái)，全面碾壓了三星和華為。