厭倦了一遍又一遍地試圖在美麗的世界中穿梭？大家都深有同感。在最近的一次民意調(diào)查中，2萬多名狂熱的美容購物者強(qiáng)調(diào)了透明度的重要性。隨著對可持續(xù)、有效的美容產(chǎn)品的需求不斷增長，品牌所做的營銷宣傳也越來越多。這些說法并不總是很明確。從無虐待到素食，從可循環(huán)利用到珊瑚礁安全，關(guān)于品牌的立法并不像你想象的那么嚴(yán)格。那么，怎樣才能讓購買美容產(chǎn)品變得更加透明呢？輸入?yún)^(qū)塊鏈。

如果你了解比特幣和其他類型的加密貨幣（有人知道嗎？！），你可能聽說過區(qū)塊鏈。但是，為了方便起見，我們將繼續(xù)假設(shè)，就像我們上周的這個時候一樣，您從未聽過生活中任何人說過“區(qū)塊鏈”這個術(shù)語—更不用說知道它是什么了。

簡而言之，它是一個技術(shù)系統(tǒng)，維護(hù)使用某種加密貨幣進(jìn)行的所有交易的記錄。聽起來很有趣，對嗎？最重要的是，區(qū)塊鏈?zhǔn)遣豢筛g的——有點(diǎn)像數(shù)字賬本。幸運(yùn)的是，我們不需要知道技術(shù)是如何運(yùn)作的，也不需要知道它是如何徹底改變我們購買美容產(chǎn)品的方式。我們只需知道這是一種非?？煽康暮藢?shí)品牌及其供應(yīng)鏈信息的方式即可。

作為在線零售商Cult Beauty與技術(shù)平臺origin的合作伙伴，區(qū)塊鏈技術(shù)首次被用于在購物時提供完全的透明度證明。Cult Beauty的聯(lián)合創(chuàng)始人Alexia Inge說：“透明一直是Cult Beauty的核心;事實(shí)上，我們存在的全部理由都是對當(dāng)時推動美容業(yè)發(fā)展的偽科學(xué)營銷幻想的一種反應(yīng)。我們一直在尋找方法，讓我們的客戶獲得他們需要的信息，而不是讓他們沉迷于美容管理。”

那么這些到底是什么樣子呢？其實(shí)很簡單。origin使用區(qū)塊鏈和開放數(shù)據(jù)的組合來共享關(guān)鍵產(chǎn)品信息。例如，如果一個品牌聲稱它是“純素食”，當(dāng)在Cult Beauty網(wǎng)站上購買該品牌時，一個“純素食”的證明點(diǎn)將出現(xiàn)在頁面上，并帶有一個點(diǎn)擊鏈接，顯示該聲明的確切含義，以及一份證明文件。這種證明可以來自原產(chǎn)地本身的保證聲明、實(shí)驗(yàn)室測試結(jié)果或官方信件和文件，等等。

這種信息的可獲得性不僅為消費(fèi)者帶來了更加透明的購物體驗(yàn)，而且至關(guān)重要的是，它給品牌施加了壓力，要求它們確保自己的主張能夠得到確鑿證據(jù)的支持。網(wǎng)站上現(xiàn)有的證明要點(diǎn)包括但不限于：素食、無虐待、可回收、珊瑚礁安全、家族企業(yè)、支持慈善。

Alexia解釋說：“目前有10個品牌報名參加了關(guān)于Cult Beauty的項(xiàng)目，包括Oskia、Sana Jardin和REN Skincare。這個名單一直在增長，我們一直在努力讓新的和現(xiàn)有的品牌進(jìn)入這個名單，只要他們能夠提供完整的信息?！?/p>

這其中有什么貓膩呢？首先，到目前為止，Cult Beauty是唯一使用origin區(qū)塊鏈技術(shù)的美容產(chǎn)品零售商。越來越多的零售商加入進(jìn)來，品牌就會面臨更大的壓力，要它們在新產(chǎn)品上采用誤導(dǎo)性宣傳時三思而后行。另一個可能出現(xiàn)的問題是，依賴于品牌的合作意愿。

盡管很多品牌都非常樂意交出完整的成分清單，并張開雙臂歡迎新加入的證明要點(diǎn)，但有些品牌可能不太愿意合作。從這一點(diǎn)出發(fā)，可以理解的是，獲取索賠證據(jù)的復(fù)雜性不是一個直接的問題，而且可能非常耗時。目前，Cult Beauty有10個品牌擁有數(shù)據(jù)驅(qū)動的證明點(diǎn)，盡管他們計劃在2020年繼續(xù)推出這些產(chǎn)品，但這個行業(yè)離完全透明還有很長的路要走。

一步一步的來，因?yàn)檫@無疑是朝著正確方向邁出的一步。在短期內(nèi)，我們希望這些證明點(diǎn)可以作為品牌想要做得更好的動機(jī)。而且，從長遠(yuǎn)來看，我們祈禱在有證據(jù)支持的證據(jù)點(diǎn)的幫助下，我們最終能夠毫無疑慮地購買美容產(chǎn)品。