在過去一年多，中國電視企業(yè)以小米為首不斷以猛烈的價格戰(zhàn)搶奪市場，小米已在中國電視市場、印度電視市場取得第一名，這讓全球電視行業(yè)的老大三星感受到了巨大的壓力，面對這種壓力三星選擇跟進價格戰(zhàn)，8月份的數據顯示三星電視已取得反彈。

中國電視企業(yè)以價格戰(zhàn)攫取市場份額

中國電視企業(yè)從1990年代以來就以價格戰(zhàn)取勝，延續(xù)了20多年至今依然價格戰(zhàn)不斷，依靠猛烈的價格戰(zhàn)它們在全球電視市場的份額不斷提升，這讓全球前兩大也是韓國兩大電視企業(yè)的三星和LG承受著巨大的壓力。

近6年來中國的互聯網電視企業(yè)樂視、小米又先后發(fā)起了更激烈的價格戰(zhàn)，樂視憑借價格優(yōu)勢一度躋身國產電視四強，不過到了2016年樂視電視由于資金問題而迅速衰落，接棒樂視電視的是小米電視。從2017年以來，小米電視進入高速增長階段，至去年小米電視已在國內電視市場奪得第一名，今年一季度它又在印度電視市場取得第一名。

在樂視電視、小米電視先后影響下，傳統的國產電視企業(yè)也開始進軍互聯網電視市場，TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統電視企業(yè)紛紛推出互聯網電視，進一步加劇了電視行業(yè)的價格戰(zhàn)。其中TCL不僅在中國市場發(fā)起攻勢，還在北美、東南亞等市場發(fā)起攻勢，這推動TCL去年的電視出貨量超越LG，成為全球第二大電視企業(yè)，這也是它首次超越LG。

由于中國電視企業(yè)的猛烈價格戰(zhàn)，三星去年的電視出貨量下滑到了4140萬部，而之前它的出貨量曾接近5000萬部；LG則從全球電視市場老二的位置下滑一個位置至第三名。今年一季度三星、LG的出貨量繼續(xù)下滑，而TCL、小米的電視出貨量則取得了43％、94％的增長。

中國電視企業(yè)的市場份額上漲，對于曾長期占據全球電視市場份額前兩名的三星和LG顯然是沉重的壓力，而長期居于全球電視行業(yè)老大的三星選擇反擊。

三星在電視市場反擊中國企業(yè)

三星面對中國電視企業(yè)的進攻，一度選擇在中低端電視市場采取防御策略，而在高端電視市場持續(xù)發(fā)力，其以QLED、8K等電視技術強調自己的技術創(chuàng)新優(yōu)勢，其中QLED電視在高端電視市場已與LG主導的OLED電視形成了兩分天下的格局。

不過隨著三星電視的出貨量持續(xù)下滑，它終于忍受不住這種煎熬，今年二季度以來開始跟進價格戰(zhàn)，反擊中國電視企業(yè)。其增加了對TFT－LCD面板的采購量，大量推出中低端的電視產品，從電商平臺可以看到，三星電視的43英寸產品價格已低至2199元，這一價格已低于中國傳統電視企業(yè)TCL的同尺寸產品，但較小米同尺寸的電視產品價格要高一些。

據8月份的數據顯示，三星的反擊已取得成效，其電視出貨量同比增長28％，扭轉了一季度的下滑勢頭。隨著三星電視的反擊取得成果，據悉它已將今年的電視出貨量提升至4300萬，較原來預期的4140萬部增加了近4個百分點，顯示出它對自己的信心已有所增強。

近幾年來，三星在多個行業(yè)均面臨中國企業(yè)的進攻，除了上述的電視行業(yè)，在智能手機行業(yè)被中國同行搶奪了太多的市場。三星在電視行業(yè)的反擊取得成果或許會增強它應對中國同行的信心，預計它也將在手機行業(yè)發(fā)動更猛烈的反擊，以保住它在這些行業(yè)的領導地位。

三星在電視、手機等行業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于它所擁有的強大產業(yè)鏈，這是中國同行的弱點，不過三星的反擊也對它的業(yè)績造成了負面影響，今年一季度、二季度其凈利潤分別同比下滑57％、54％，不知它接下來是否會繼續(xù)這種放棄利潤而將爭取市場放在第一位的策略。