在過去一年多，中國(guó)電視企業(yè)以小米為首不斷以猛烈的價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)，小米已在中國(guó)電視市場(chǎng)、印度電視市場(chǎng)取得第一名，這讓全球電視行業(yè)的老大三星感受到了巨大的壓力，面對(duì)這種壓力三星選擇跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，8月份的數(shù)據(jù)顯示三星電視已取得反彈。

中國(guó)電視企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)攫取市場(chǎng)份額

中國(guó)電視企業(yè)從1990年代以來就以價(jià)格戰(zhàn)取勝，延續(xù)了20多年至今依然價(jià)格戰(zhàn)不斷，依靠猛烈的價(jià)格戰(zhàn)它們?cè)谌螂娨暿袌?chǎng)的份額不斷提升，這讓全球前兩大也是韓國(guó)兩大電視企業(yè)的三星和LG承受著巨大的壓力。

近6年來中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)樂視、小米又先后發(fā)起了更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，樂視憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)一度躋身國(guó)產(chǎn)電視四強(qiáng)，不過到了2016年樂視電視由于資金問題而迅速衰落，接棒樂視電視的是小米電視。從2017年以來，小米電視進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，至去年小米電視已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)奪得第一名，今年一季度它又在印度電視市場(chǎng)取得第一名。

在樂視電視、小米電視先后影響下，傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)也開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，進(jìn)一步加劇了電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。其中TCL不僅在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)，還在北美、東南亞等市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)，這推動(dòng)TCL去年的電視出貨量超越LG，成為全球第二大電視企業(yè)，這也是它首次超越LG。

由于中國(guó)電視企業(yè)的猛烈價(jià)格戰(zhàn)，三星去年的電視出貨量下滑到了4140萬部，而之前它的出貨量曾接近5000萬部；LG則從全球電視市場(chǎng)老二的位置下滑一個(gè)位置至第三名。今年一季度三星、LG的出貨量繼續(xù)下滑，而TCL、小米的電視出貨量則取得了43％、94％的增長(zhǎng)。

中國(guó)電視企業(yè)的市場(chǎng)份額上漲，對(duì)于曾長(zhǎng)期占據(jù)全球電視市場(chǎng)份額前兩名的三星和LG顯然是沉重的壓力，而長(zhǎng)期居于全球電視行業(yè)老大的三星選擇反擊。

三星在電視市場(chǎng)反擊中國(guó)企業(yè)

三星面對(duì)中國(guó)電視企業(yè)的進(jìn)攻，一度選擇在中低端電視市場(chǎng)采取防御策略，而在高端電視市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，其以QLED、8K等電視技術(shù)強(qiáng)調(diào)自己的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，其中QLED電視在高端電視市場(chǎng)已與LG主導(dǎo)的OLED電視形成了兩分天下的格局。

不過隨著三星電視的出貨量持續(xù)下滑，它終于忍受不住這種煎熬，今年二季度以來開始跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，反擊中國(guó)電視企業(yè)。其增加了對(duì)TFT－LCD面板的采購(gòu)量，大量推出中低端的電視產(chǎn)品，從電商平臺(tái)可以看到，三星電視的43英寸產(chǎn)品價(jià)格已低至2199元，這一價(jià)格已低于中國(guó)傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL的同尺寸產(chǎn)品，但較小米同尺寸的電視產(chǎn)品價(jià)格要高一些。

據(jù)8月份的數(shù)據(jù)顯示，三星的反擊已取得成效，其電視出貨量同比增長(zhǎng)28％，扭轉(zhuǎn)了一季度的下滑勢(shì)頭。隨著三星電視的反擊取得成果，據(jù)悉它已將今年的電視出貨量提升至4300萬，較原來預(yù)期的4140萬部增加了近4個(gè)百分點(diǎn)，顯示出它對(duì)自己的信心已有所增強(qiáng)。

近幾年來，三星在多個(gè)行業(yè)均面臨中國(guó)企業(yè)的進(jìn)攻，除了上述的電視行業(yè)，在智能手機(jī)行業(yè)被中國(guó)同行搶奪了太多的市場(chǎng)。三星在電視行業(yè)的反擊取得成果或許會(huì)增強(qiáng)它應(yīng)對(duì)中國(guó)同行的信心，預(yù)計(jì)它也將在手機(jī)行業(yè)發(fā)動(dòng)更猛烈的反擊，以保住它在這些行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

三星在電視、手機(jī)等行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要在于它所擁有的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈，這是中國(guó)同行的弱點(diǎn)，不過三星的反擊也對(duì)它的業(yè)績(jī)?cè)斐闪素?fù)面影響，今年一季度、二季度其凈利潤(rùn)分別同比下滑57％、54％，不知它接下來是否會(huì)繼續(xù)這種放棄利潤(rùn)而將爭(zhēng)取市場(chǎng)放在第一位的策略。