彩電行業(yè)跌跌不休。奧維云網(wǎng)（AVC）最新公布的2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%，這是自2018年Q4以來(lái)，連續(xù)四個(gè)季度市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，低迷已經(jīng)成為常態(tài)。

彩電市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出來(lái)的這種持續(xù)的發(fā)展困境有著綜合的誘因，奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟認(rèn)為，一是人們外出消費(fèi)增多和家庭娛樂(lè)時(shí)間分流，人們不僅居家時(shí)間減少，電影、娛樂(lè)和旅行成為新喜好，而且居家時(shí)手機(jī)直播、網(wǎng)站視頻也分流了娛樂(lè)時(shí)間，電視受眾減少，使用需求下降。二是新增需求提振力度不足，傳統(tǒng)的來(lái)自房產(chǎn)、新婚和外貿(mào)的拉動(dòng)力減弱，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱。三是彩電消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益細(xì)分細(xì)化，產(chǎn)品創(chuàng)新難度不斷增加，中國(guó)電視工業(yè)又高度成熟，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求，消費(fèi)者選擇多，品牌和產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換成本低，綜合作用下使得國(guó)內(nèi)彩電買方市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

不過(guò)今年彩電市場(chǎng)有一個(gè)轉(zhuǎn)折性的跡象，就是華為推出智慧屏后讓行業(yè)看到了新契機(jī)。華為今年8月份通過(guò)發(fā)布榮耀智慧屏試探彩電市場(chǎng)風(fēng)向后，于9月26日發(fā)布了一款65英寸售價(jià)為6999元的所謂真正意義上的“華為智慧屏”。而傳統(tǒng)彩電企業(yè)中創(chuàng)維更早時(shí)候推出的IoT大屏生態(tài)、海信后來(lái)推出的社交電視、還有TCL推出的XESS智屏等等，都與智慧屏有著異曲同工之處。那么智慧屏到底能不能拯救彩電行業(yè)？

事實(shí)上，智慧屏向行業(yè)內(nèi)釋放了諸多積極信號(hào)，一是升級(jí)產(chǎn)品簡(jiǎn)化產(chǎn)品線，智慧屏擺脫彩電機(jī)型龐雜同質(zhì)局面，具有極強(qiáng)的產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化；二是還原彩電高價(jià)值屬性，擺脫低價(jià)低效競(jìng)爭(zhēng)；三是引入新興品牌和潛在消費(fèi)者；四是推動(dòng)電視人工智能技術(shù)的普及。

不過(guò)行業(yè)內(nèi)對(duì)華為智慧屏也有聲音認(rèn)為，“智慧屏是一個(gè)營(yíng)銷的包裝，其與電視沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，加了一個(gè)攝像頭也沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)的變化”?！爸腔燮廉吘惯€處在發(fā)展早期，離成熟的電視產(chǎn)品尚且有著距離，更別談成熟的智能家居生態(tài)圈了”。

那么彩電行業(yè)的突圍應(yīng)該從什么方向繼續(xù)突圍？也許此時(shí)更應(yīng)該深入的先了解用戶的需求和變化，圍繞用戶核心的訴求去下功夫。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，《用戶購(gòu)買電視時(shí)最關(guān)注的要素》的調(diào)研中，41.9%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品搭載的最新技術(shù)，成為第一關(guān)注要素。另有29.2%的消費(fèi)者關(guān)注品牌，11.5%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格。在對(duì)《用戶購(gòu)買電視時(shí)的預(yù)算分布》的調(diào)研中，75.7%的消費(fèi)者購(gòu)買預(yù)算在3000-8000元之間，可以說(shuō)新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買單。未來(lái)在場(chǎng)景創(chuàng)新能力，是未來(lái)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，交互顯示將成為科技的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，相信市場(chǎng)經(jīng)歷調(diào)整后，將進(jìn)入下一增長(zhǎng)周期。