根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額458億元，同比降2.0%。實(shí)際上，冰箱市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年收窄。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年1-8月份中，冰箱不論是在線上還是線下市場(chǎng)所有品類(lèi)均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)?？梢钥闯?，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為冰箱市場(chǎng)基調(diào)，這樣的趨勢(shì)并不利于行業(yè)發(fā)展，如不做出有效改變，未來(lái)冰箱市場(chǎng)或許很難重回高速增長(zhǎng)的軌道。

目前來(lái)看，冰箱市場(chǎng)頭部品牌基本都在發(fā)力高端產(chǎn)品，一是因?yàn)楫?dāng)前冰箱行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢(shì)明顯，企業(yè)需要通過(guò)高端化來(lái)打破這一局面;二是不斷升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品提出了更高要求;三是企業(yè)本身的盈利預(yù)期。

高端化戰(zhàn)略有利于企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、提振市場(chǎng)，還會(huì)在一定程度上讓企業(yè)有更好的資金運(yùn)轉(zhuǎn)狀況。而高端化主要圍繞保鮮、祛除農(nóng)殘等功能展開(kāi)。

先看保鮮。今年，TCL推出新品X10冰箱，通過(guò)首創(chuàng)的專(zhuān)利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技達(dá)成極速制冷，實(shí)現(xiàn)“5分鐘啤酒冰爽，10分鐘凍肉鎖鮮”。獨(dú)創(chuàng)的UVC健康除菌科技，采用深紫外主動(dòng)除菌，以AI智能監(jiān)測(cè)，保證對(duì)食材的全天候全空間健康呵護(hù)，據(jù)稱(chēng)除菌率可達(dá)99.99%。同樣極速制冷的TCL P6冰箱，可實(shí)現(xiàn)2分鐘極速冷凍鎖鮮，搭載AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮功能，融除塵、除味、除菌、養(yǎng)鮮4大功能為一體。

智能化也是選擇。隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，智能設(shè)備將成為家居生活中的重要產(chǎn)品，冰箱行業(yè)也需要跟隨潮流，尋求市場(chǎng)突破。

行業(yè)中已經(jīng)有不少品牌聚焦于此。IFA2019上，海信展示了一款配有21英寸屏幕的冰箱。據(jù)了解，只需輕輕劃動(dòng)或者點(diǎn)一點(diǎn)，冰箱門(mén)即可感應(yīng)開(kāi)門(mén)，冷藏、冷凍抽屜也能自動(dòng)彈出，無(wú)需彎腰拉拽;層架能夠?qū)崿F(xiàn)自由升降，設(shè)計(jì)更加人性化;冰箱內(nèi)置的3個(gè)攝像頭可動(dòng)態(tài)抓取食材狀態(tài);可隨時(shí)通過(guò)手機(jī)查看冰箱內(nèi)的存儲(chǔ)情況實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)購(gòu)物;此外，還搭載了AI智能保鮮、食品存儲(chǔ)周期查詢(xún)與管理、語(yǔ)音識(shí)別、影音娛樂(lè)、留言板、計(jì)時(shí)器、時(shí)間天氣查詢(xún)等功能。

在冰箱市場(chǎng)連續(xù)兩年下滑的背景下，企業(yè)不應(yīng)該只專(zhuān)注于降價(jià)銷(xiāo)售來(lái)博取更高的短期銷(xiāo)量，也應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)。在消費(fèi)升級(jí)以及物聯(lián)網(wǎng)、5G等日益成熟的背景下，冰箱行業(yè)不論是在高端市場(chǎng)還是智能市場(chǎng)都可能有著不錯(cuò)的成長(zhǎng)空間，企業(yè)需要抓住機(jī)會(huì)，在節(jié)能、智能、功能細(xì)分、制造工藝等方面進(jìn)行提升，實(shí)現(xiàn)突破。