這些日子以來舉行的大多數(shù)廣告技術(shù)會議至少對一方面內(nèi)容進行了重點介紹，那就是說明區(qū)塊鏈將如何徹底改變程序化購買，但是區(qū)塊鏈必須克服很多困難，才能幫助廣告技術(shù)解決其透明度問題。

區(qū)塊鏈是加密貨幣的底層技術(shù)，吸引了希望使程序化購買更加透明的廣告買家和發(fā)布商。這是因為它是能夠?qū)⒋罅啃畔ⅲ磪^(qū)塊）添加到其中而不會影響安全性的交易的開放分類帳本。由于信息經(jīng)過加密，任何人都無法更改區(qū)塊鏈，這就是它在貨幣和數(shù)據(jù)傳輸?shù)娜谫Y方面能夠派上用場的原因。

但如今的區(qū)塊鏈速度仍十分緩慢，無法在實時出價的情況下有效運作。而為使其有效運作，廣告供應鏈上的每一環(huán)節(jié)都需要采用區(qū)塊鏈，但這可能需要一段時間才能實現(xiàn)，因為區(qū)塊鏈在技術(shù)上具有一定的復雜性。

廣告分析公司AdYapper首席執(zhí)行官Elliot Hirsch說道：

“事實上，這個行業(yè)還是十分陳舊的。代理商甚至無法弄清楚如何為不基于邏輯缺陷的CPM定價模型的軟件付款。如果他們無法得到一些很簡單就能弄明白的東西，我認為我們距離使用區(qū)塊鏈來解決廣告生態(tài)系統(tǒng)的弊病還有很長的路要走。”

廣告技術(shù)公司Rebel AI（該公司使用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊域名欺騙的產(chǎn)品正在申請專利）的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Manny Puentes表示，區(qū)塊鏈以一種去中心化的形式運作，其中全世界的網(wǎng)絡(luò)都會驗證交易。而成功完成驗證與加密所需的計算能力是巨大的，這就是為什么驗證交易至少需要10秒鐘，有時甚至需要一分鐘的時間。每次切換必須得到驗證，所以如果一個活動涉及一個SSP、交換、DSP和重定向目標，每個中間人都將加重交易的延遲。同時，程序化購買應該在幾毫秒內(nèi)發(fā)生。

Digilant程序化平臺的合作伙伴關(guān)系主管Wesley Farris說道：“聽起來好像這個最新的熠熠生光的目標很有趣，但卻幾乎不可能實現(xiàn)?！?/p>

為加快這一過程，涉及加密的計算機需要更大的算力。由于計算機每一天都在變得越來越強大，所以最終區(qū)塊鏈還是可能會進入程序化購買。然而，區(qū)塊鏈是去中心化的，所以單個公司并不只是投入一臺超級計算機就可以，并期望區(qū)塊鏈更快地運作。加快速度需要數(shù)千人升級硬件，而這在現(xiàn)在不是經(jīng)濟可行的。

Puentes說道：“你的速度只會與你最慢的解密任務一樣快。這項技術(shù)棒極了，令人難以置信，但如果你不能投進去1美元然后收回2美元的話，就沒有什么意義。”

互動廣告局（IAB）技術(shù)實驗室的Gambert表示，IAB技術(shù)實驗室正在研究如何使用區(qū)塊鏈來打擊欺詐，但由于速度問題尚未采用區(qū)塊鏈。但是，Gombert希望區(qū)塊鏈的速度最終能夠得到改善，技術(shù)實驗室可能會與在區(qū)塊鏈上工作的廣告技術(shù)公司合作，因為它重新制定其供應鏈協(xié)議，以便更清楚地了解誰影響了給定的廣告曝光次數(shù)。

Puentes表示，盡管區(qū)塊鏈在能夠用于實時出價之前還有很長的路要走，但廣告客戶在建立私人交易市場交易時，可以對其正在合作的用戶進行身份驗證。盡管PMP應該有助于緩解在開放交易中發(fā)現(xiàn)的怪異行為，但PMP仍然容易發(fā)生域名欺騙。他表示，使用區(qū)塊鏈來建立這些交易可能會提供另一層驗證來排除其中的這些暗箱操作。

區(qū)塊鏈有前景，但廣告欺詐研究人員Augustine Fou懷疑這將導致廣告技術(shù)大整頓，因為有太多的人因供應鏈的不透明而受益。

他說道：“如果人們想要實現(xiàn)供應鏈中的透明度，還有許多其他更簡單的方法來實現(xiàn)這種透明度，比如停止說謊、停止弄虛作假、停止通過套利來對自己的客戶漫天要價。不需要應用未經(jīng)證實的時髦術(shù)語來解決數(shù)字廣告中的透明度問題。”