在日前舉行的2019世界超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,TCL、創(chuàng)維、康佳等電視廠商都推出了最新的5G+8K彩電產(chǎn)品。
為實現(xiàn)超高清視頻技術、產(chǎn)品、服務和應用協(xié)調(diào)發(fā)展,今年3月工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》。
在超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈中,超高清4K、8K電視一直是市場表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),4K電視的滲透率已經(jīng)接近70%。預計到2020年,中國將成為全球最大的4K電視消費市場。2018年以來,創(chuàng)維、TCL、海信、索尼、三星等國內(nèi)外主流品牌都在積極布局超高清產(chǎn)業(yè)。
對彩電企業(yè)來說,剛剛過去的2018年并非一帆風順。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國彩電市場的零售量規(guī)模為4774萬臺,同比增長0.5%。零售額整體規(guī)模為1490億元,同比下滑8.6%。雖然在2018年中國彩電市場的零售量規(guī)模出現(xiàn)了小幅增長,但從彩電行業(yè)的綜合表現(xiàn)來看,未來前景仍不樂觀。
對此,業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示,當前彩電市場的“慘淡”表現(xiàn)與頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境密不可分,特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速沖量,“價格”更是成為了部分企業(yè)沖擊市場最有利的武器。盡管如此,中國彩電市場的零售量依然沒有出現(xiàn)明顯的“增長”。特別是2018年成為彩電行業(yè)的轉折點,行業(yè)整體業(yè)績下滑、利潤大幅減少,靠低價沖量的時代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“過去式”。
此外,超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然離不開5G的應用。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展,帶動了超高清顯示產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)發(fā)生著深刻變化。BOE(京東方)CEO陳炎順表示:“作為人機交互智慧端口核心部分的顯示,在物聯(lián)網(wǎng)時代下將向超高清方向快速發(fā)展。超高清顯示將賦予智慧端口高色域、高對比度、廣視角、快速響應等特點,細膩逼真地還原真實場景。這種交互體驗一方面會推動現(xiàn)有應用場景升級,產(chǎn)生更加豐富的呈現(xiàn)形式;另一方面,還會創(chuàng)造出更加豐富、超乎想象的萬物萬種物聯(lián)網(wǎng)應用場景?!?/p>
隨著5G技術和產(chǎn)業(yè)的進一步成熟,4K/8K超高清視頻采集、內(nèi)容編碼和網(wǎng)絡傳輸?shù)葐栴}將逐步解決,使其在遠程醫(yī)療、遠程直播、安防監(jiān)控、實時展示、街景采集等領域擁有更廣闊的空間。據(jù)行業(yè)機構預測,到2025年超高清市場面積需求將達1.88億平方米,滲透率將達68%,市場產(chǎn)值預計可超605億美元,市場潛力巨大。
產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示,隨著超高清內(nèi)容和5G生態(tài)的成熟,家用電視行業(yè)有望進入換機新周期,家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應用也將快速發(fā)展。未來電視的定位將發(fā)生改變,有望承載更豐富的功能,如基于超高清的在線教育、在線醫(yī)療等服務,實現(xiàn)“內(nèi)容+服務”的附加價值提升,構建智慧家庭。