據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元（包含25個(gè)常見(jiàn)品類(lèi)），同比增長(zhǎng)1．5％，但是卻不足去年增速的七分之一，因此采用“失速危機(jī)”來(lái)形容整個(gè)家電市場(chǎng)。

那么，面對(duì)家電行業(yè)的增速放緩甚至下滑，企業(yè)又會(huì)是怎樣應(yīng)對(duì)的呢？

不少家電企業(yè)采取了產(chǎn)品升級(jí)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩步走的戰(zhàn)略，我們今天著重要說(shuō)的便是謀求新增量的綜藝市場(chǎng)。

隨著時(shí)代變遷，80、90后甚至00后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流消費(fèi)人群。縱觀當(dāng)下的家電市場(chǎng)，為了迎合年輕消費(fèi)群體，家電企業(yè)紛紛向娛樂(lè)界靠攏。通過(guò)入駐熱門(mén)綜藝，打出“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。

現(xiàn)如今，節(jié)目中簡(jiǎn)單的LOGO流出，主持人口播廣告語(yǔ)等流于表面形式的營(yíng)銷(xiāo)手段已不足以吸引觀眾的注意，甚至?xí)鸱锤羞m得其反。比起傳統(tǒng)的硬廣，與產(chǎn)品契合度更高的立體化植入模式，更能俘獲年輕人的心。

奧克斯贊助的綜藝《忘不了餐廳》，是全國(guó)首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的公益節(jié)目。由5位患有阿爾茲海默癥的老人與明星嘉賓組成，核心的意義在于真實(shí)記錄老年群體生活，使更多的人去關(guān)注阿茲海默癥，并用實(shí)際行動(dòng)去關(guān)愛(ài)這部分特殊的群體。節(jié)目中，奧克斯旗下的智能空調(diào)云裳不僅給老人帶去了舒適，人性化的語(yǔ)音智控模式也給嘉賓帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。無(wú)需遙控器無(wú)需網(wǎng)絡(luò)，即使是老人孩子也可以通過(guò)語(yǔ)音輕松控制空調(diào)。

無(wú)獨(dú)有偶，萬(wàn)和也贊助了擁有良好口碑的慢綜藝《向往的生活》。簡(jiǎn)單生活，體驗(yàn)一日三餐的樂(lè)趣。嘉賓在辛苦的田間勞作過(guò)后，在萬(wàn)和零冷水燃?xì)鉄崴?/u>的沐浴下，告別熱水等待的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)花灑一開(kāi)熱水即來(lái)。