4月24日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2019年中國(guó)彩電行業(yè)第一季度研討沙龍”在北京舉行。在沙龍上，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度研究報(bào)告，該報(bào)告指出，中國(guó)電視市場(chǎng)第一季度零售量1202萬臺(tái)，同比下降1.1%；零售額349億元，同比下降13.1%。但奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，中國(guó)上半年電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在沙龍上對(duì)2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)運(yùn)行狀況進(jìn)行了詳細(xì)解讀。揭美娟指出，中國(guó)彩電市場(chǎng)同樣低迷，2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然迎來開門紅，1月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量突破600萬臺(tái)，達(dá)近12年來最高，但2、3月彩電市場(chǎng)低迷，第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)零售量、零售額雙降。

與此同時(shí)，電視市場(chǎng)大尺寸化還在繼續(xù)加深，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視第一季度零售面積861萬平方米，同比增長(zhǎng)4.7%。電視市場(chǎng)大尺寸化速度很大程度上受上游面板產(chǎn)能的影響。奧維睿沃（AVCRevo）高級(jí)分析師卞錚表示，BOE10.5代線、CHOT8.6代線順利完成爬坡，CEC-成都8.6代線出貨增長(zhǎng)，2019年第一季度面板出貨數(shù)量達(dá)71.2M，同比增長(zhǎng)5.0%，出貨面積39.4M㎡，同比增長(zhǎng)10.6%。面板價(jià)格部分回升，32英寸在2019年初價(jià)格觸及成本價(jià)開始反彈，43英寸受需求拉動(dòng)在80美金開始尋求漲價(jià)，50英寸預(yù)計(jì)4月份又漲價(jià)機(jī)會(huì)，55英寸繼續(xù)持平，65英寸仍將保持下降趨勢(shì)。

除了大尺寸化，電視市場(chǎng)還在向更高分辨率方向發(fā)展。今年主流廠商都展出了8K電視。8K電視成為行業(yè)的熱點(diǎn)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，中國(guó)電視市場(chǎng)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)是8K，企業(yè)對(duì)8K的預(yù)期樂觀。2G到4G，改變的是人與人之間的連接問題，而到了5G，真正要解決的是物與物的連接問題。同理，8K也并不僅僅是對(duì)4K清晰度的升級(jí)，而是視頻行業(yè)具有劃時(shí)代意義的挑戰(zhàn)。今年8K電視新品明顯增多，接下來通過企業(yè)的集體合力，國(guó)內(nèi)8K電視市場(chǎng)局面將很快被打開。針對(duì)8K內(nèi)容的短缺，協(xié)會(huì)正在聯(lián)合高校制作，不僅可以滿足用戶部分需求，同時(shí)也在加快培養(yǎng)相關(guān)人才。

其實(shí)，不只彩電市場(chǎng)低迷，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)在2019年第一季度遭遇了滑鐵盧，零售額規(guī)模大幅縮小。為刺激家電市場(chǎng)消費(fèi)，政府在2019年推出相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持智能、綠色、超高清家電產(chǎn)品消費(fèi)。另一方面政府在第一季度也相繼確定實(shí)施降費(fèi)降稅政策，以減輕制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

總之，2019年中國(guó)電視行業(yè)環(huán)境有利有弊，從供給端來看，2019年面板供給充足，面板價(jià)格維持低位并出現(xiàn)分化；從需求端來看，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)人民的生活節(jié)奏不斷加快，人們的休閑時(shí)間被壓縮；另一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們觀看視頻內(nèi)容的方式越來越豐富，電視用戶被分流。

中國(guó)彩電市場(chǎng)Q1呈現(xiàn)五大特征

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2019年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下五大特征：

一是線上弱勢(shì)季，傳統(tǒng)節(jié)日有待再突破。第一季度彩電市場(chǎng)仍是以傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)為主，而傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的促銷拉力不斷下降，線上成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的引擎，未來電商在傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)的發(fā)力有待突破。

二是競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌集中度有所提升。彩電市場(chǎng)品牌話語權(quán)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2019年一季度中國(guó)電視市場(chǎng)TOP6品牌的市場(chǎng)份額有所提升，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)拉開序幕。

三是大屏化速度放緩，65寸是主要拉動(dòng)力。2019年一季度55寸仍是市場(chǎng)第一尺寸，全渠道占比31.9%，對(duì)比同期增長(zhǎng)0.1%。65寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快尺寸，全渠道占比11.9%，對(duì)比同期增長(zhǎng)5.2%，銷量同比增長(zhǎng)76.1%。

四是新型顯示技術(shù)發(fā)展處于突破期。顯示技術(shù)是電視行業(yè)最根本的屬性，高價(jià)限制了新型顯示技術(shù)的發(fā)展，目前市場(chǎng)中的OLED、QLED、激光等新型顯示技術(shù)市場(chǎng)占比較小。

五是高端市場(chǎng)漸現(xiàn)馬太效應(yīng)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是電視行業(yè)的共識(shí)，2019年第一季度中國(guó)電視高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品OLED電視市場(chǎng)占比0.3%，較去年同期增長(zhǎng)0.1%，QLED電視市場(chǎng)占比1.2%，較去年同期增長(zhǎng)0.5%，超輕薄電視市場(chǎng)占比9.6%，較去年同期增長(zhǎng)5.7%。高端市場(chǎng)TOP1品牌的市場(chǎng)份額接近30%，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)趨勢(shì)。

彩電市場(chǎng)低迷廠商如何破局？

2019年開年低迷，中國(guó)電視行業(yè)繼續(xù)在壓力中前行，未來如何破局？

奧維云網(wǎng)（AVC）建議電視廠商可以從以下五點(diǎn)進(jìn)行著手：

一是把握政策，打開需求空間。2019年在新一輪家電政策刺激下，電視市場(chǎng)活力將被激發(fā)，市場(chǎng)需求釋放，將帶領(lǐng)電視行業(yè)沖擊5000萬臺(tái)。

二是超高清產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變。目前中國(guó)電視大尺寸市場(chǎng)4K電視已經(jīng)基本普及，預(yù)計(jì)2022年8K電視規(guī)模達(dá)到250萬臺(tái)。

三是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者在考慮購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)，外觀排在第四位，液晶電視產(chǎn)品的創(chuàng)新更多的圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)方面，包括超輕薄、全面屏、無邊框等產(chǎn)品市場(chǎng)接受度較高。

四是增強(qiáng)人機(jī)交互黏性。進(jìn)入2019年人工智能電視的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了32.4%。2019年人工智能進(jìn)入2.0時(shí)代，通過增加攝像頭功能加強(qiáng)人機(jī)交互的黏性。

五是品牌差異化營(yíng)銷。從產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌形象差異化三方面進(jìn)行差異化品牌營(yíng)銷，樹立新形象，能夠提高品牌優(yōu)勢(shì)及吸引力，產(chǎn)生長(zhǎng)久效益。

2019年上半年618將打響今年第一戰(zhàn)，預(yù)計(jì)618年終大促彩電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)22.8%，整個(gè)上半年線上增長(zhǎng)16.3%，規(guī)模為1161萬臺(tái)；線下市場(chǎng)還將延續(xù)規(guī)模下降的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)五一大促市場(chǎng)規(guī)模還將下降6.8%，預(yù)計(jì)整個(gè)上半年電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.1%。