近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年2月全球電視品牌共出貨1354萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，環(huán)比下降30.7%。2月全球電視整體出貨增速正放緩。

在前三名彩電廠商中，目前三星2月共出貨295萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。LG 2月共出貨203萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%。TCL 2月包含旗下子品牌全球共出貨134萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.8%。

2016年，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)形成了“量漲額跌”;2017年，面板價(jià)格上漲，彩電“量跌額漲”;2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%，零售額下降8.6%。彩電行業(yè)一直處在用利潤(rùn)換取銷量的局面，但是這種局面到近年來(lái)恐怕也不好使。

PPTV智能電視日前再次開啟了價(jià)格戰(zhàn)。其中，40英寸PPTV智能電視只需999元，43英寸PPTV智能電視搶購(gòu)價(jià)為1199元。但這樣的降價(jià)促銷行為并沒(méi)有給業(yè)內(nèi)掀起多大波瀾。因?yàn)椋蟮钠聊?、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代價(jià)格戰(zhàn)， 成為未來(lái)電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，在彩電市場(chǎng)成熟的今天，價(jià)格戰(zhàn)策略已經(jīng)失去最初的誘惑力，用戶需求正在發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機(jī)會(huì)讓彩電競(jìng)爭(zhēng)“脫困”。而從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的整體需求來(lái)看，高端智能大屏正在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)向上躍升。以65英寸、75英寸乃至更大尺寸為代表的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView的預(yù)測(cè)，2019年，電視出貨平均尺寸還會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，大屏化的趨勢(shì)得以進(jìn)一步確立。甚至有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，到2020年，80英寸以上的電視會(huì)成為人們消費(fèi)的首選。

另外，當(dāng)消費(fèi)者在家居建設(shè)中越來(lái)越注重整體，恰逢其時(shí)的家庭物聯(lián)網(wǎng)就成為了家電一體化的終極解決方案，而其中的核心就是大屏終端，一切數(shù)據(jù)的顯示和交換都將在電視中得以實(shí)現(xiàn)，視頻巨頭們所探索的種種內(nèi)容消費(fèi)模式也將成為現(xiàn)實(shí)。

在華為推出電視的消息傳出后，也意味著彩電的大屏革命已箭在弦上。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東日前表示，華為不做傳統(tǒng)家電，也不會(huì)做傳統(tǒng)電視。在人工智能AI時(shí)代，華為也將推出帶屏幕的智能音箱，具備電視功能，但只是輔助功能，也能與手機(jī)互動(dòng)。

洪仕斌認(rèn)為，彩電是以替換性為主的行業(yè)，屏幕尺寸更大、顯示效果更清晰是用戶不變的追求。彩電的產(chǎn)業(yè)升級(jí)也正圍繞著這兩個(gè)核心話題展開，目前65英寸彩電已經(jīng)成為主流銷售尺寸，更加清晰的8K電視的到來(lái)也將成為彩電換新的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是目前彩電市場(chǎng)的常態(tài)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)，是許多企業(yè)選擇避免同質(zhì)化的方向之一。隨著電視智能化的發(fā)展，看電視已經(jīng)不是電視應(yīng)用的唯一場(chǎng)景，不同的用戶對(duì)電視的需求也有所差異，細(xì)分用戶，深耕產(chǎn)品是一個(gè)正確的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)極。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。