天時地利人和，小家電乘風起航

事物發(fā)展的背后，往往有多種原因，小家電也不例外。對于小家電來說，生活水平的提高和需求層次的上移，是其得以迅速發(fā)展的重要因素。并且，經(jīng)濟環(huán)境、消費人群、產(chǎn)品技術等因素，都能輕易的影響到家庭家電剛需。

在經(jīng)濟環(huán)境方面，對照日本、韓國的家電消費變遷史，當人均GNI（國民總收入）達到8000國際元時，家電消費開始發(fā)生變化。主要是兩方面，一是功能消費轉向品質消費，二是從剛需大家電轉向非必需的品質小家電。而國內人均GIN早在2016年時就突破8000關卡，達到8260國際元。

在消費人群的變化方面，80、90后成為現(xiàn)今主要消費群體，更注重品質、個性、多元的需求，不僅引領了消費升級浪潮，還大大推動了高端家電產(chǎn)品的發(fā)展，對小家電這種可選型家電的接受程度更高。

良好的環(huán)境下，涌現(xiàn)了大量小家電企業(yè)，其中發(fā)展最為優(yōu)秀的就是小熊電器。創(chuàng)建于2006年的小熊電器，搶先入局小家電領域，借助電商平臺，線上發(fā)展飛速，在家電市場的縫隙中找到一席之地。

但隨著線上線下瓶頸期的到來，更多的線下品牌將去線上發(fā)展、線上品牌也將擴展至線下，新的挑戰(zhàn)近在眼前。作為一個最早入局小家電領域的企業(yè)，小熊能有所成就是不無道理的，其對市場變化的掌控值得其他中小型企業(yè)借鑒。

最典型的就是在消費升級趨勢下，小熊為順應消費者而推出的“萌家電”理念。當消費者選擇產(chǎn)品不再以價格為主，反而更多的關注品牌、質量等精神層面時，企業(yè)如何滿足這一變化是至關重要的。

在流量紅利末期，對于依靠線上發(fā)展的小熊來說，想要吸引并留住更多的用戶，最好的方法就是進行線下拓展，模仿蘋果線下體驗店，通過向消費者展示自身產(chǎn)品、宣揚自身理念，吸引新用戶的同時留住老用戶。

由此看來，“萌家電”理念的推出是一步妙棋。這不僅讓企業(yè)適應了國內消費升級趨勢下，消費者對產(chǎn)品質量、服務的要求越來越高的變化，從長遠來看，這也是企業(yè)為后續(xù)線下體驗店的開展而進行的鋪墊。

綜上，面對新形勢小熊電器雖然也有諸多新“打法”，如加快線上線下的融合、推出“萌家電”，但隨著小家電市場的進一步發(fā)光發(fā)亮，越來越多的知名品牌開始向此領域進軍，小熊電器面臨的是一個更復雜、競爭更激烈的新戰(zhàn)場。

2019年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模已達1673億元，截止至2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模增長突破3000億元至達到了3155億元，同比增長12.52%。2012-2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模年均復合增長率為13.5%，初步測算2018年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模達3553億元左右。預測2019年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元，未來五年（2019-2023）年均復合增長率約為12.63%，并預測在2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將超6400億元，達到6460億元。

2012-2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

我國小家電行業(yè)存在短板分析

——部分小家電滲透率較低

近年來，我國小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)，廚房小家電市場規(guī)模占整體小家電的比例近80%。但是，我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發(fā)達國家和地區(qū)相比，除電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆?jié){機等廚房小家電以外，其他類別的小家電滲透率仍然處于較低的水平。

2、品牌營銷有待升級

小家電行業(yè)與其他行業(yè)不同，小家電行業(yè)在發(fā)展時周期相對來說比較短，眾多企業(yè)紛紛加入到行業(yè)中，原有的家電企業(yè)也進行了轉型加碼，整個市場競爭異常激烈。許多品牌和企業(yè)也在發(fā)展過程中逐漸暴露出許多問題，例如品牌附加價值低、品牌維護力度小、品牌管理理念單一等系列問題尤為突出。雖然，部分企業(yè)對品牌維護的重視程度較之前已經(jīng)有所增強，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，市場面臨產(chǎn)業(yè)升級的“洗牌”才剛剛開始不久，隨著產(chǎn)品同質化現(xiàn)象的加劇，如何在線上線下渠道合理調整傳統(tǒng)品牌營銷模式，同時把握“互聯(lián)網(wǎng)+”是各小家電企業(yè)提升品牌競爭力所急需思考并予以解決的問題。

3、安全質量存在隱患

隨著小家電市場的快速擴大，小家電產(chǎn)品中存在的安全質量隱患逐漸顯現(xiàn)。一是部分小家電的產(chǎn)品標記嚴重缺項，不符合國標要求，甚至出現(xiàn)無廠家、無產(chǎn)地、偽標記等情況，當產(chǎn)品發(fā)生問題時，無法進行責任追溯。二是部分小家電在安全設計中缺少保護接地端頭，無法保護使用人員不受意外觸電傷害，這是非常大的安全隱患。三是部分小家電的電源線采用單層絕緣，線經(jīng)小于國標值，規(guī)格不符合國家標準。四是大多數(shù)小家電商品抗振能力弱，不慎跌磕就會導致異常斷電、無法正常工作等問題，這在小家電市場中十分普通，是小家電安全質量的“重災區(qū)”。五是許多小家電沒有完整的安全標準，也缺少必須的安全檢驗報告，甚至是假冒偽劣產(chǎn)品。整體上看國內小家電安全質量不容樂觀，急待整頓改進。

我國小家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析

——消費市場迅速成長

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，小家電產(chǎn)品作為高生活品質的象征，迅速進入消費者家庭。我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長期，行業(yè)迅速擴張。一方面，隨著物質生活水平的提高，消費升級正在成為小家電行業(yè)增長的內驅動力。大家電的相對必需消費屬性較強，而小家電更具備可選消費屬性，在滿足了大家電消費的基本家庭需求后，消費升級逐漸轉變至改善型、享樂型需求的小家電。另一方面，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80、90后成為主要消費群體，年輕一代追求時尚、注重個性與品質，新興品類的小家電不僅滿足了他們精致與創(chuàng)新的生活方式，還迎合了當下的消費潮流。大眾消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費迅速成長，人們對新型小家電的需求日漸增長。

2、品牌集中度較高，行業(yè)增長穩(wěn)定

在家電產(chǎn)品普及率接近飽和，改善型需求潛力巨大的背景下，家電龍頭企業(yè)的技術優(yōu)勢和資金優(yōu)勢愈發(fā)明顯。小家電細分化特征顯著，品類選擇多，大品牌集中度明顯，類似于美的、九陽、蘇泊爾等大企業(yè)，技術優(yōu)勢和科研優(yōu)勢較強，在細分品類下市場占有率高。小家電消費頻率高，地產(chǎn)周期影響小，整體增速相對穩(wěn)定。相對于大家電而言，小家電增速較為平穩(wěn)、波動較小;具有單品規(guī)模小、生命周期短、更新速度快等特點，產(chǎn)品品類間更迭帶來此消彼長，且主要以更新?lián)Q代需求為主。因此小家電行業(yè)整體增速更為穩(wěn)定，且成長周期長于大家電。

3、小家電創(chuàng)新趨勢明顯

一方面，小家電產(chǎn)品的設計正朝著與時尚、健康等現(xiàn)代化理念結合的方向發(fā)展。近年來，消費者對小家電需求不斷增長變化，80、90后人群也逐漸成為新興消費主力軍，他們更加追求時尚，更傾向于消費健康類型產(chǎn)品，使得小家電產(chǎn)品設計逐漸融入了時尚、健康等元素，產(chǎn)品結構得到進一步改善，升級趨勢明顯。

另一方面，小家電正在朝著更加人性化、智能化的創(chuàng)新趨勢發(fā)展。在當前市場上，消費者對產(chǎn)品的智能化、功能性和個性化等需求大大提高，未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向將從單一實用性逐漸轉向個性化多樣性;且隨著互聯(lián)網(wǎng)新興技術的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會與其產(chǎn)生更加深度的結合，實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能，以滿足市場的智能化需求。

4、小家電電商市場發(fā)展快速

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國電子商務市場迅猛增長，滲透到社會生活的方方面面，小家電產(chǎn)品亦不例外。中國網(wǎng)民數(shù)量的逐年增長、第三方支付平臺及網(wǎng)絡支付安全性的逐步完善，使得網(wǎng)絡購物行為已經(jīng)成為一種大眾消費模式和消費習慣，并滲透到各個階層，中國消費者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。首先，當前消費群體具有年輕化的特征，他們更愿意通過電商渠道來購買小家電產(chǎn)品。其次，小家電由于本身具有的精巧性、體積小、單價低等特點受到電商的青睞，商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產(chǎn)品介紹及功能展示，以此吸引更多消費者，擴大銷售規(guī)模。近幾年，中國小家電網(wǎng)購市場規(guī)模迅速擴大，電商渠道銷量劇增，小家電電商市場取得了長足發(fā)展。