2018年的家電市場可謂是風(fēng)起云涌，跌宕起伏，過去的一年家電市場整體都未曾跳脫低迷的大環(huán)境。但是，在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，卻也不乏獨(dú)辟蹊徑讓人眼前一亮的家電品牌，以M鮮生引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的長虹美菱可以說是其中的代表品牌，高端市場的亮眼表現(xiàn)以及多產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)步提升，可謂是在2018年提交了一份滿意的答卷。

M鮮生全面發(fā)力 打響高端市場爭奪戰(zhàn)第一槍

從長虹美菱剛剛發(fā)布的2018年經(jīng)營年報(bào)披露顯示，過去的一年，其凈利潤同期實(shí)現(xiàn)了19.05%的增長，以M鮮生系列產(chǎn)品為核心，高舉高打的做法，使得長虹美菱在高端市場領(lǐng)域的占比實(shí)現(xiàn)了大幅提升，可以說是攪動(dòng)了行業(yè)的一池春水，也帶來了整個(gè)高端市場家電品牌占比結(jié)構(gòu)的重新洗牌。

由奧維云網(wǎng)針對高端品類零售額占比及同比增幅的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，過去一年，家電產(chǎn)品高端化成績顯著。未來，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷壯大，高端家電市場規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場也將成為中國家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場。

2018年，面對“上失天時(shí) 下失地利”的環(huán)境，不斷升級的家電市場競爭格局，長虹美菱回歸市場本源，獨(dú)辟行業(yè)蹊徑，探尋冰箱保鮮核心溯源，搭載了水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生高端系列產(chǎn)品的強(qiáng)勢入駐，一舉打破了冰箱在保鮮領(lǐng)域的行業(yè)常態(tài)，實(shí)現(xiàn)了保鮮技術(shù)質(zhì)的升級，為廣大消費(fèi)者高品質(zhì)生活體驗(yàn)創(chuàng)造了更多可能。

長虹美菱圍繞M鮮生推出的包括“封存對比”、“萬家代言”等創(chuàng)新營銷活動(dòng)，不僅是以獨(dú)特多元化的創(chuàng)新形式讓廣大消費(fèi)者能夠直觀感受到M鮮生產(chǎn)品帶來的長效保鮮效果，更是在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了“M鮮生現(xiàn)象”，成為眾多品牌效仿和跟風(fēng)的對象，一躍成為終端最活躍的品牌。以保鮮技術(shù)升級為突破口，長虹美菱開創(chuàng)了冰箱高端市場新的機(jī)遇，可以說是打了一場漂亮的高端攻堅(jiān)戰(zhàn)，為2019年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

繼M鮮生長效保鮮之后，全面薄系列產(chǎn)品的問世，從2cm到1cm的自由嵌入，再次刷新了行業(yè)嵌入式的標(biāo)準(zhǔn)，冰箱行業(yè)從此進(jìn)入全面薄時(shí)代。通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級，切實(shí)解決了用戶痛點(diǎn)，為廣大消費(fèi)者打造極致的家居一體化體驗(yàn)，必將成為引領(lǐng)行業(yè)新一代高端產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。可以說，長虹美菱全面薄系列產(chǎn)品的推出，打響了2019年新一輪高端市場爭奪戰(zhàn)的第一槍。

多產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn) 加速白電王國版圖建設(shè)

年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年度，長虹美菱冰箱（柜）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約81.68億元，同比增長9.42%。以M鮮生系列以及高端冰柜產(chǎn)品為核心的良好市場表現(xiàn)，正在加速長虹美菱品質(zhì)、品位、品牌“三品提升”行動(dòng)的落地，為高端消費(fèi)市場注入新的活力。

值得一提的是，長虹美菱200萬臺高端洗衣機(jī)生產(chǎn)線的擴(kuò)建和投產(chǎn)，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)線的不斷完善和產(chǎn)能的不斷提高，代表著長虹美菱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，也將進(jìn)一步拓寬長虹美菱的產(chǎn)業(yè)版圖，勢必將給未來的產(chǎn)業(yè)鏈完善和強(qiáng)化再添一股“生力軍”。

當(dāng)然，作為橫跨冰、洗、空、廚電和生物醫(yī)療等多產(chǎn)業(yè)鏈的綜合白電品牌，長虹美菱除了發(fā)力冰、洗、空領(lǐng)域之外，廚電、生物醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也在穩(wěn)步提升。廚衛(wèi)、小家電、制冷配件等其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約10.00億元，同比增長19.34%。從長虹美菱下屬子公司中科美菱公布的年報(bào)數(shù)據(jù)也可以看到，2018年年度營收和凈利潤同期分別實(shí)現(xiàn)了29.76%和23.88%的增長，在生物醫(yī)療等新興領(lǐng)域的快速發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)了長虹美菱的白電王國版圖建設(shè)。

此外，長虹美菱通過海外營銷模式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等一系列差異化市場策略調(diào)整，也在不斷加速海外擴(kuò)張的步伐。過去一年長虹美菱海外風(fēng)冷冰箱占比同比增長56%，高端產(chǎn)品占比在不斷提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在逐步升級，這一切都表明了長虹美菱進(jìn)軍海外市場的決心和信心。

未來，長虹美菱將會(huì)繼續(xù)以用戶為中心進(jìn)行市場變革，將技術(shù)創(chuàng)新與市場創(chuàng)新相結(jié)合，探索家電企業(yè)運(yùn)營新模式。面對市場和用戶的差異化，精耕消費(fèi)需求、創(chuàng)造更多擁有領(lǐng)先技術(shù)的好產(chǎn)品，迎接行業(yè)競爭新格局，進(jìn)而推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)的高端轉(zhuǎn)型發(fā)展。