當(dāng)傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)打破了制冷邊界，開始向消費(fèi)生態(tài)和競爭生態(tài)轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。如何調(diào)整好存量市場和增量市場的關(guān)系，如何引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新的時代就成為海爾空調(diào)深度思考的核心問題。2015年，海爾推出了自清潔空調(diào)，到目前行業(yè)都在說、都在做，以自清潔為代表的健康空調(diào)已成為行業(yè)趨勢。

特別是消費(fèi)領(lǐng)域的大健康產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)升級時代的下一個風(fēng)口正在形成。海爾空調(diào)通過智慧自清潔、凈化自清潔、新風(fēng)自清潔三大健康技術(shù)升級，解決了空調(diào)干凈、空氣潔凈、空氣新鮮等空氣健康問題，實現(xiàn)從自清潔空調(diào)到健康空調(diào)再到健康空氣的升級，創(chuàng)造了海爾自清潔空調(diào)全球第一的業(yè)績。

健康是風(fēng)口，跨界亦有為

十九大報告中明確重申了“實施健康中國戰(zhàn)略，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”的號召，不僅將“健康”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度，更是為未來我國大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境?？梢灶A(yù)見的是，隨著消費(fèi)升級的不斷加快，人們對生活質(zhì)量與身體健康的日益重視，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來極為廣闊的發(fā)展前景。

家電行業(yè)作為與生活強(qiáng)相關(guān)的領(lǐng)域，貼合綠色健康概念，未來行業(yè)發(fā)展必然趨勢。蓄勢待發(fā)的大健康產(chǎn)業(yè)已引來不少跨界巨頭的競相布局，包括互聯(lián)網(wǎng)系的百度、阿里、蘇寧、騰訊，以及地產(chǎn)系的萬達(dá)、華潤、恒大、萬科等等。

家電制造業(yè)所大力推崇的綠色健康家電產(chǎn)品，不僅充分反映了大健康產(chǎn)業(yè)的無窮潛力，更是側(cè)面佐證了當(dāng)前發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時——除了有利于提高人們的健康水平和生活質(zhì)量，還能助力國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展。

除了關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們更需政府消費(fèi)政策引領(lǐng)。2019年初，十部委聯(lián)合發(fā)布的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案》中明確提出，要大力支持綠色、智能家電銷售。無疑，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)將均會納入這一范疇。

在健康家電領(lǐng)域率先發(fā)力的海爾，已然在市場風(fēng)聲水起。中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，海爾自清潔空調(diào)在高端持續(xù)發(fā)力。2018年，4000元以上海爾變頻自清潔掛機(jī)額同比增長17.0%，10000元以上海爾變頻自清潔柜機(jī)同比增長40.7%，已然成為全行業(yè)高端空調(diào)市場綠色消費(fèi)的典范。海爾自清潔空調(diào)良好的市場表現(xiàn)，充分證明了一個事實：圍繞健康展開的家電品類是符合社會發(fā)展需求和人民生活需要的。

憑技術(shù)引領(lǐng)，做行業(yè)先鋒

產(chǎn)品的競爭，歸根結(jié)底還是技術(shù)的比拼。消費(fèi)需求一直在，而滿足需求則是廠商依托創(chuàng)新和研發(fā)為后盾。海爾通過自清潔空調(diào)，切入健康空氣產(chǎn)業(yè)，打造全健康居家環(huán)境，讓原本調(diào)冷暖干濕的空調(diào)，復(fù)合成為家庭空氣方案解決專家，無疑成為行業(yè)典范。

回顧這四年的市場培育與發(fā)展，健康自清潔空調(diào)市場增長明顯，4年間復(fù)合年增長率高達(dá)130%，海爾自清潔空調(diào)更是創(chuàng)造了2018年全球市場第一的佳績，3年多時間進(jìn)入2000萬用戶家庭，創(chuàng)造了一個新的空調(diào)品類和新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，開啟了空調(diào)“自清潔時代”。

在筆者看來，憑借著自清潔、節(jié)能、健康等優(yōu)勢，海爾不僅打造出空調(diào)行業(yè)最高端產(chǎn)品，成為行業(yè)高端代表;還將自清潔技術(shù)趨動成行業(yè)風(fēng)口，在商用領(lǐng)域，通過12年的市場培育，海爾磁懸浮中央空調(diào)成為主流技術(shù)趨勢;在多聯(lián)機(jī)市場更是成為行業(yè)未來換代的主流方向;在海外市場成為空調(diào)行業(yè)自主品牌出口的標(biāo)桿，代表著中國制造的海外新形象;更難能可貴的是，就社會意義而言，海爾空調(diào)更是成為清潔能源細(xì)分領(lǐng)域的典型案例，代表著中國制造業(yè)的社會價值和社會責(zé)任實現(xiàn)，助力整個空調(diào)行業(yè)朝健康方向發(fā)展。

成功并未止步，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，基于自身的探索，海爾在自清潔行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面不斷獻(xiàn)計獻(xiàn)策。3月1日，海爾空調(diào)主導(dǎo)制定的全球首份《自清潔房間空調(diào)器》標(biāo)準(zhǔn)在國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地（家用電器）發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)對自清潔空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范，從自清潔定義、特征、技術(shù)要求、分類等方面界定和提出要求，方便消費(fèi)者甄別并選購高品質(zhì)的自清潔產(chǎn)品，進(jìn)一步加速自清潔空調(diào)在全行業(yè)的普及。這也是行業(yè)首次根據(jù)清潔的種類對空調(diào)蒸發(fā)器、換熱器進(jìn)行了明確分類：包括室內(nèi)自清潔、室外自清潔、內(nèi)外自清潔。海爾正是希望標(biāo)準(zhǔn)先行，讓真正好的產(chǎn)品、健康的產(chǎn)品，快速普及到全球消費(fèi)者家庭。

當(dāng)天，海爾空調(diào)正式啟動“全球品質(zhì)節(jié)”，推出全系自清潔空調(diào)，開啟線上線下同步體驗，活動一直持續(xù)到3月31日。縱觀此次最新推出的新風(fēng)自清潔空調(diào)，更是增加了室內(nèi)新風(fēng)改善空氣質(zhì)量，已經(jīng)把空調(diào)從室溫調(diào)節(jié)器變成室內(nèi)空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)器。該產(chǎn)品針對空調(diào)房內(nèi)空氣不流通，創(chuàng)新出風(fēng)“外循環(huán)”，實現(xiàn)“空新合一”不開窗也能換新風(fēng)，將室外新鮮空氣搬回家。

筆者相信，在這個產(chǎn)業(yè)大變革的時代，海爾空調(diào)不僅踩準(zhǔn)了大健康的趨勢，更是將健康需求持續(xù)加持，用勇氣和智慧超越行業(yè)轉(zhuǎn)型中的“沼澤地”，修筑了一條越走越開闊的大健康產(chǎn)業(yè)“高速公路”。