2019年的全球彩電行業(yè)有很多看點(diǎn) 競爭格局的演變也會(huì)變得更加劇烈
就大家電來說,彩電絕對(duì)是中國的優(yōu)勢領(lǐng)地。在中國國內(nèi)市場,中國品牌已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢,外資品牌的份額已經(jīng)很小。但放眼全球來看,彩電業(yè)的競爭格局又是怎樣的呢?
日前,發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)獲悉,2018年全球TV出貨量為2.398億臺(tái),同比增長了4.3%。而分品牌來看,中韓對(duì)壘的格局基本沒有變化。
雖然三星在手機(jī)市場日益消沉,但在電視市場,三星的優(yōu)勢還是非常大的。釘科技注意到,2018年,三星電視的出貨量高達(dá)3995萬臺(tái),全球第一的位置無人撼動(dòng)。雖然同比下滑了5%,但考慮到如此大的基礎(chǔ)以及全球萎靡的市場,取得這樣的成績依然值得肯定。而且,三星的銷量下滑與結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān),其65英寸、75英寸、82英寸等大尺寸在出貨方面有著顯著增長,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理。
韓國的另一大巨頭LG卻沒有三星那么強(qiáng)勢了,因?yàn)樯砗蟮闹袊放茖?duì)其施加了巨大的競爭壓力。從群智咨詢的數(shù)據(jù)來看,LG因?yàn)槌鲐浵禄?018年并沒有保住全球第二的位置,取而代之的是中國的TCL。二者的出貨量分別為2711萬臺(tái)和2785萬臺(tái),TCL反超LG榮登全球第二。
中國巨頭海信則以1677萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居全球第四,值得一提的是海信的海外業(yè)務(wù)在大幅增長,北美地區(qū)銷量逼近200萬臺(tái)。海外業(yè)務(wù)的增長與海信2018年世界杯營銷有著密切關(guān)系,借助世界杯官方合作伙伴的身份打響品牌,海信2019年的海外業(yè)務(wù)還會(huì)有持續(xù)的提升。
另外一家中國品牌創(chuàng)維則位列第五,2018年出貨量為1488萬臺(tái)。值得注意的是,2018年下半年以來創(chuàng)維的策略調(diào)整起到了明顯作用,從營銷渠道轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)后,出貨量增長迅猛,這也為2019年銷量的提振打下了良好基礎(chǔ)。
日系品牌索尼依然位列第6,出貨量為1154萬臺(tái)。釘科技注意到,雖然出貨量難以比肩中韓品牌,但索尼在高端市場仍無人能及,在OLED電視領(lǐng)域的銷售成績也非常出色。
總體來看,釘科技認(rèn)為,三星的第一寶座仍十分穩(wěn)固,領(lǐng)先第二名1200多萬臺(tái),中國品牌短期內(nèi)還無力追趕。而LG在被TCL反超后,如果不及時(shí)調(diào)整策略,還是會(huì)面臨持續(xù)的競爭壓力,因?yàn)樯砗蟮暮P?、?chuàng)維們的增長勢頭還是非常兇猛的。
2019年的全球彩電行業(yè)有很多看點(diǎn),8K、OLED、激光、AI等技術(shù)和市場都會(huì)有新的變化,競爭格局的演變也會(huì)變得更加劇烈,中韓品牌之間的對(duì)決以及中國品牌內(nèi)部之間的競爭究竟走向何方,我們不妨拭目以待。