雙11購(gòu)物狂歡節(jié)已走過(guò)10個(gè)年頭，如今熱度非但沒(méi)有消退，大家“買買買”的熱情反而更加高漲了，據(jù)天貓、京東等電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年的交易額相比往年仍保持大幅增長(zhǎng)，其中，高端改善型智能家電產(chǎn)品異軍突起，雙十一期間銷量增長(zhǎng)尤其迅猛。

家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，智能空調(diào)、智能大屏電視、智能掃地機(jī)器人、智能洗碗機(jī)、智能熱水器、智能馬桶蓋等產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的追捧，據(jù)交易數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一當(dāng)天，京東家電平臺(tái)智能空調(diào)的銷售額高達(dá)去年的3倍，天貓開(kāi)場(chǎng)之后，1分鐘就賣出智能電視4萬(wàn)臺(tái)，蘇寧易購(gòu)智能馬桶蓋銷量增長(zhǎng)299%。

高端智能家電市場(chǎng)占有率持續(xù)提升

大眾消費(fèi)需求被透支，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出萎靡態(tài)勢(shì)，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，第4季度家電市場(chǎng)仍將承壓前行，近日，在北京召開(kāi)的“2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告發(fā)布會(huì)”釋放出上述信號(hào)，與此同時(shí)，報(bào)告會(huì)也肯定了高端智能化家電消費(fèi)需求的擴(kuò)張，結(jié)合各大電商平臺(tái)在雙十一發(fā)布的家電消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，大眾對(duì)智能化家電的需求不斷形成，相比往年，高端智能家電的市場(chǎng)占有率有較為明顯的漲幅，而且正在演變?yōu)槔瓌?dòng)整個(gè)家電行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

家電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，與更新?lián)Q代頻率過(guò)低有著必然的聯(lián)系，產(chǎn)品本身的特性也決定了它不可能像手機(jī)那樣頻繁的換新，不過(guò)，家電行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)將刺激消費(fèi)者形成新的需求點(diǎn)，多功能、智能化、個(gè)性化的智能家電將成為大眾在換新家電時(shí)的新選擇。此外，消費(fèi)升級(jí)也必將帶動(dòng)智能化消費(fèi)的浪潮，而家電智能化也必將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

智能化創(chuàng)新成家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器

家電消費(fèi)市場(chǎng)的智能化升級(jí)，促使整個(gè)行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在智能化創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)的家電企業(yè)未來(lái)也必將拾起“創(chuàng)新”這把利劍，努力向高端智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。但是，消費(fèi)升級(jí)并不代表著大眾會(huì)盲目追求高價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)升級(jí)更多的體現(xiàn)在消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)品質(zhì)的提升，未來(lái)，大眾的消費(fèi)一定是朝著理性方向發(fā)展的，所以家電企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，應(yīng)該努力推出更多符合大眾消費(fèi)訴求的智能家電產(chǎn)品，而不是將智能化作為噱頭，推出一堆偽智能家電。

傳統(tǒng)家電智能化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型應(yīng)該致力于提升產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，以及附加的智能化價(jià)值，讓“智能”真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)者需求。

消費(fèi)升級(jí)或助推家電業(yè)迎新一輪發(fā)展期

越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于選擇方便、好用的智能家電，這也給那些一度認(rèn)為家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)遭遇瓶頸的業(yè)內(nèi)人士打了一針強(qiáng)心劑，智能化升級(jí)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或許也將助力整個(gè)家電業(yè)迎來(lái)全新一輪的發(fā)展期。

此外，據(jù)天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，智能家電購(gòu)買人數(shù)顯著增長(zhǎng)，除80、90等消費(fèi)主力軍外，購(gòu)買智能家電的中老年人也明顯增多，尤其是洗碗機(jī)這樣的可以解放雙手的產(chǎn)品，正在逐漸獲得“媽媽輩”、“奶奶輩”消費(fèi)者的喜愛(ài)，消費(fèi)升級(jí)和懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)智能家居、智能家電業(yè)來(lái)說(shuō)都將起到助推器的作用，這對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。

智能化浪潮的來(lái)襲，逐漸改變了消費(fèi)者選購(gòu)家電的標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的家電業(yè)增長(zhǎng)受限，但是誘人的智能化市場(chǎng)蛋糕正在形成，家電業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型方能跟上這一輪新的發(fā)展期。