人在倒霉的時(shí)候喝涼水都塞牙，而現(xiàn)在的三星顯然正承受著中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)潰敗的厄運(yùn)，這儼然是在節(jié)節(jié)敗退。

我們都知道，三星手機(jī)“爆炸門”之后，三星的差別性政策著實(shí)傷透了中國(guó)消費(fèi)者的心，所幸的是隨著華為等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，我們完全有理由支持國(guó)貨，從而徹底拋棄三星。也正是因?yàn)槿绱?，三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額一路走跌，全然不復(fù)當(dāng)初的榮光。

出來(lái)混遲早都要還的，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)也只能算作是“自食惡果”。但讓三星萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，三星手機(jī)竟然還只是個(gè)開(kāi)始而已，如今三星不得不面對(duì)智能電視銷量下滑所帶來(lái)的創(chuàng)傷。

根據(jù)中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，盡管三星電子在全球電視彩電行業(yè)依然雄踞霸主地位，但截至2018年11月底，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)零售額占比僅為3.71％，同比下跌1.11個(gè)百分點(diǎn)，無(wú)法繼續(xù)保持榮光也就罷了，關(guān)鍵是銷量下滑，甚至被曾經(jīng)的手下敗將成功反超，這到底有些尷尬。

這究竟是為何呢？明明也曾風(fēng)光無(wú)限，明明在全球彩電市場(chǎng)牢牢占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，緣何到了中國(guó)市場(chǎng)“風(fēng)流總比雨打風(fēng)吹去”？全然沒(méi)了神氣。事實(shí)上，在筆者看來(lái)，三星電視在中國(guó)市場(chǎng)的敗退，它有以下幾點(diǎn)神的深思。

首先，顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)口，三星大有押錯(cuò)寶的節(jié)奏。液晶之后，下一代顯示技術(shù)究竟是什么？LG高調(diào)站隊(duì)OLED，三星則力抗量子點(diǎn)顯示技術(shù)的大旗，雙方各自拉來(lái)小伙伴，于是乎電視圈成功上演了兩大陣營(yíng)的大對(duì)決。三星、LG看法不同，大可看做是企業(yè)自個(gè)的事兒，但顯示技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，稍有不慎，就會(huì)走偏路，這無(wú)異于一場(chǎng)豪賭。而隨著索尼、海信等電視廠商投入OLED電視陣營(yíng)，就目前的形式來(lái)說(shuō)，三星與LG之間的顯示技術(shù)之爭(zhēng)，三星已經(jīng)落了下風(fēng)。

其次，企業(yè)過(guò)于強(qiáng)大后產(chǎn)生自滿情緒，忽視中國(guó)消費(fèi)者感受。盡管三星在顯示技術(shù)領(lǐng)域，擁有著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，并且憑借著雄厚的科研實(shí)力致力于成為顯示技術(shù)迭代更新的弄潮兒，這當(dāng)然沒(méi)什么不可以。但商場(chǎng)上從來(lái)都沒(méi)有所謂的常勝將軍，可惜的是，三星一味想在中國(guó)走技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的老路子，長(zhǎng)久下來(lái)肯定行不通，而站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看，賺著中國(guó)人民的錢，憑啥骨子里還有一份舍我其誰(shuí)的優(yōu)越感。

最后，中國(guó)彩電廠商的崛起也是不爭(zhēng)的事實(shí)。我們?nèi)匀贿€記得，2018俄羅斯世界杯期間，中國(guó)彩電廠商海信所打出的“海信電視 中國(guó)第一”的廣告語(yǔ)，沒(méi)有華麗的辭藻，也沒(méi)有過(guò)分的修飾，但卻向世界莊嚴(yán)宣告中國(guó)彩電行業(yè)崛起的事實(shí)。反觀三星，高端彩電市場(chǎng)被索尼實(shí)力碾壓，中低端又面臨著TCL、創(chuàng)維以及小米的圍剿，三星電視市場(chǎng)份額下跌是情理之中的事情。

逆水行舟不進(jìn)則退，商業(yè)帝國(guó)的崩潰也不在朝夕之間，但倘若三星找不到救贖的出路，其面臨著翻不了身的可能，三星在中國(guó)的境遇也只能是“一地雞毛”。