今年以來，空調(diào)市場整體進入了去庫存周期。同時，又受年初新冠疫情的影響，一季度空調(diào)等大型家電銷量劇減。通過電商數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)，有空調(diào)廠家在5月下旬將空調(diào)價格上調(diào)，然后在“618”優(yōu)惠期進行打折，最終經(jīng)過 “618”全網(wǎng)大促的空調(diào)價格甚至比5月份的價格還要高。

對此，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調(diào)品牌在天貓和京東等主要電商平臺月銷前十的空調(diào)價格走勢，發(fā)現(xiàn)，四大空調(diào)品牌均不約而同的在5月底6月初上調(diào)了空調(diào)價格。據(jù)時代財經(jīng)梳理，6月1日，各品牌空調(diào)定價較5月份最低銷售價格均有所上漲。其中，美的的漲幅最大，平均上漲8.88%;其次是奧克斯，平均上漲8.09%;此外，海爾和格力的調(diào)價幅度相對較小。從全網(wǎng)銷售均價方面來看，格力空調(diào)仍為全網(wǎng)最貴的空調(diào)，均價達到3558元;相反，奧克斯空調(diào)在四個品牌中價格最便宜，全網(wǎng)銷售均價比格力空調(diào)還低1000元左右。

整體來看，截止2020年6月15日，在“618”期間，四大空調(diào)品牌旗下的主要空調(diào)產(chǎn)品平均到手價幾乎都高于5月份最低價。其中，到手價較5月份最低價漲幅略小的是格力，漲幅最大的是奧克斯。值得注意的是，美的空調(diào)很明顯的是先進行了大幅漲價，再進行較大幅度的降價促銷。

對于美的空調(diào)的虛假打折現(xiàn)象，時代財經(jīng)6月5日采訪了美的集團的相關負責人。美的集團的相關負責人對時代財經(jīng)表示，“市場經(jīng)濟體系下，產(chǎn)品價格的波動，是由市場競爭來定的，不存在所謂的‘虛假打折’情況”。但相關負責人并沒有回應美的空調(diào)漲價幅度遠高于其競爭對手，完全超過市場一般情況這一問題。

同時，美的空調(diào)漲價的時間點也十分蹊蹺，根據(jù)時代財經(jīng)對于其多款空調(diào)價格曲線的研究，美的空調(diào)在6月1日開始進行“618”促銷的，但這些型號基本上都在5月底進行了“火線漲價”，有些型號價格甚至漲高了一倍。

對于尚未得到明確回復的問題，時代財經(jīng)給美的方面再次發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對第二次采訪問題的回應。

美的多款熱銷產(chǎn)品促銷前漲價，所謂618打折毫無意義

據(jù)時代財經(jīng)梳理，天貓平臺僅美的空調(diào)旗艦店在售的空調(diào)就達49款。其中店內(nèi)主推的產(chǎn)品是“酷金大1.5匹一級能效變頻空調(diào)KFR-35GW/WXDN8A1”。從產(chǎn)品頁面來看，該產(chǎn)品的原價是4299元，“618”狂歡價定價為2599元，而最終的到手價為2199元。

618”狂歡價2599元已經(jīng)較原價省去了近一半，而16日0-1點限時下單立減400元又是一筆不小的優(yōu)惠，相信很多人都會為此買單。但是，早已關注這一款空調(diào)的消費者卻認為這個價格還賣貴了。

據(jù)黑貓投訴平臺顯示，有消費者于2020年5月30日在該平臺投訴，稱美的空調(diào)旗艦店利用“618”活動變相漲價。該名消費者表示，在售的美的KFR-35GW/WXDN8A1型號空調(diào)5月份的到手價是2069元，6月1日利用“618”活動瘋狂漲價至2569元，后再進行減300元的優(yōu)惠，最后6月1日的到手價變?yōu)?269元。同時，他還曾找商家理論，詢問商家為何漲價，但商家態(tài)度很強硬，表示“不議價了”!

如此大比例的三級能效型號在售說明，美的空調(diào)至今仍面臨新能效去庫存的“大考”。同時結合“618”活動期間，美的空調(diào)的多款三級能效空調(diào)正通過“先漲價再促銷”的方式去庫存。

對此，美的集團的相關負責人在采訪中對時代財經(jīng)表示，美的空調(diào)“很早就解決了去庫存周期問題”。但是，就時代財經(jīng)對舊標準三級能效空調(diào)“先漲價再促銷”的方式去庫存問題的進一步追問，截至發(fā)稿，美的方面尚未做出回應。

再加上眾空調(diào)廠商都背負著舊三級能效去庫存的任務，本應乘“618”降價促銷的空調(diào)廠商們卻紛紛漲價，令很多計劃在“618”期間購入空調(diào)的消費者望而卻步?，F(xiàn)在，誰也不知道“618”那天，空調(diào)的價格會往哪走。但是就目前來看，空調(diào)的總體價格已經(jīng)較5月份很明顯的上了一個臺階。

頓時，對急需空調(diào)續(xù)命的人來說，“618”已經(jīng)失去了打折促銷的意義。那些準備在“618”購置空調(diào)薅一把低價羊毛的消費者們也淪為了被薅的對象。